有望成为“港股国货彩妆第一股”！毛戈平通过港交所聆讯

毛戈平赴港上市再迎新进展。

11月20日，中国高端美妆集团毛戈平化妆品股份有限公司通过港交所主板上市聆讯，中金公司为独家保荐人。若上市成功，意味着毛戈平有望成为“港股国货彩妆第一股”。

据悉，通过聆讯前，毛戈平于10月9日时隔六月更新港股招股书。此前，三度“折戟”A股后，毛戈平于4月8日转道港股再度冲刺上市。此前毛戈平公司已上市长跑7年，A股IPO多次受阻。

据澎湃新闻记者梳理，2016年12月毛戈平首次递交A股招股说明书，2017年提交更新版本，2021年首发过会，但一直没有拿到批文，2023年再次更新招股书，拟募集11.21亿元。2023年9月，因毛戈平发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期，需要补充提交，上交所中止毛戈平发行上市审核。2024年1月4日，毛戈平撤回A股发行上市申请，三个月后转战冲刺港交所上市。

毛戈平公司于2000年7月28日在杭州成立。公开资料显示，公司法定代表人毛戈平本人是中国化妆界的标志性人物，先后为多部电影、电视和舞台剧进行化妆造型设计，其中最著名的代表作是刘晓庆在电视剧《武则天》的妆容。随后，毛戈平进行创业，先后创办了毛戈平形象设计艺术学校以及彩妆品牌MAOGEPING。品牌也因毛戈平“换脸式”的化妆手法而受到大量关注。

据招股书显示，毛戈平公司定位为国内高端美妆集团。根据弗若斯特沙利文的数据，前五大高端美妆品牌均为国际美妆品牌，按2023年零售额计算，前述品牌占据了32.1%的总市场份额，形成了相对集中的竞争格局。毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年零售额计排名第七，市场份额为1.8%。

具体来看财务数据，去年和今年上半年，毛戈平业绩实现“突飞猛进”式增长。2021年至2023年收入分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元。其中2022和2023年营收同比增长16%和57.8%。2024年上半年收入为19.72亿元，同比增长近41%。

过去三年净利润分别为3.31亿元、3.52亿元以及6.63亿元，2022年和2023年分别同比增长6%以及88%。2024年上半年利润为4.93亿元，同比增长41%。招股书指出，过往净利润持续增长，主要由于销售MAOGEPING品牌产品产生的收入及毛利增加。

毛戈平公司近年财务数据

近年来毛戈平公司整体毛利率均超八成，且逐年提升，其中护肤品类毛利率超过87%。具体来看，过去三年毛利率分别为83.4%、83.8%以及84.8%。今年上半年毛利率从84.5%增至84.9%，护肤品类今年上半年毛利率达到87.7%。

毛戈平毛利率数据

招股书指出，毛戈平产品组合包括彩妆和护肤两个类别的387个单品。从定价来看，毛戈平的彩妆产品的建议零售价一般在200元至500元之间，护肤产品的建议零售价一般在400元至800元之间。

整体来看产品的平均售价逐年上涨。今年上半年彩妆品类销量达662.27万件，同比增超四成；平均售价为163.8元，同比增长2.12%。护肤品类销量达235.1万件，同比增超25%；平均售价为346.6元，同比增长7.8%。