分期乐双11年轻人消费报告：“City型消费”商品增速明显

11月13日，乐信旗下分期乐商城公布2024年双11大促成绩单，10月18日上午10时至11月12日24时，25天成交订单数同比增长17%，累计成交额同比增长25%。

中国已连续多年稳居全球第二大消费市场。前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%。消费市场向高质量产品和服务转型。95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，消费观念显现出与上一代人巨大的差异。

分期乐商城还基于旗下大数据发布《双11年轻人“City型消费”洞察报告》。报告引用2024年在年轻人之中流行、表达时尚和过瘾的网络词汇“City不City”，用“City型消费”形容受年轻一代喜爱的消费理念和消费行为。

商城数据显示，18-30岁年轻人成交额占比达到66%。年轻人逐渐已经从追求“性价比”“颜价比”转为追求“心价比”，满足个人孤独感和科技发展的商品，更能激发年轻群体的情绪共鸣。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，双11消费期间，除了满足基础功能的商品，符合年轻人“City型消费”的三类商品增速更为明显：passion商品，符合情绪价值的需求；健康商品，符合身心健康的需求；平替商品，符合好品质好产品的需求。“年轻消费趋势变化的背后，是产品驱动型消费向价值驱动型消费的转变。符合价值观的商品更容易受到年轻人追捧。”