凤冠冰箱贴成“顶流”，展创结合让文物活起来

近期，中国国家博物馆一款原创凤冠冰箱贴成为文博行业新“顶流”，上市三个月销量近8万个，带动同系列文创产品销售额突破1000万元，激发大量网友对原型“明孝端皇后凤冠”的研究兴趣，并进入展馆与文物互动打卡。从国产游戏《黑神话：悟空》带火山西古建游，到国博凤冠冰箱贴再掀创新热潮，文博行业的新气象正引发各方关注。

这股新气象源于大众对文博行业的新期待。近年来，各地文博展馆游人如织，各类精品文创产品销售火爆。这既得益于大众文化自信的不断提升、文旅消费市场的蓬勃发展，也离不开文博行业从展陈到文创等方面的守正创新。国家文物局数据显示，全国备案博物馆已达6833家，去年接待观众12.9亿人次，创历史新高，展现出文博行业的巨大潜力。

然而，各地文博展馆的地理位置、规模体量、展品特色各有不同，面对大众对个性化、新鲜感的多元需求，文博行业需要不断提升创新能力和运营水平。

活化老文物，挖掘新共鸣。古老的文物曾是过往日常生活的一部分，具有超越时空的文化共鸣。文博文创并非传统元素与现代功能的简单叠加，而应找到文脉传承与当代生活的契合点。比如，国博凤冠冰箱贴的设计团队就精准捕捉到凤冠这一展品对游人的吸引力，通过线上线下动态分析，创新开发了兼顾艺术性和实用性的文创产品，并以“展创结合”的新模式让文物“活起来”与游人互动。各地可借鉴此类模式，运营好自己的文博IP与衍生文创产品，实现社会效益与经济效益的双丰收。

运营小空间，善用新技术。传统文博展示方式受场地空间、展览时间、文物特性等因素影响，限制了传播力与影响力的进一步提升，很难满足海量游人参观体验的需求。为此，可善用人工智能、虚拟现实等先进技术，推动文博展陈与文创产品数字化、沉浸式转化。比如，近期成立的全国博物馆文创联盟、博物馆策展联盟等平台，正以创新方式探索文博行业发展的新路径，带动中小型博物馆深度挖掘文物背后的故事，并运用新技术打破时空壁垒，以数字化方式让万千文博展品走进大众生活。同时，文博展馆应与企业、高校合作，协力培养行业人才、搭建合作平台，推动“艺术+科技”复合型艺术人才与创新业态共同成长。

创新既需要灵光一闪的创意，也需要久久为功的积累。以生生不息的创新推动文博行业长红，还需不断完善行业标准、全力保障创新创造、持续激发市场活力，让中华优秀传统文化更好地传承与发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，为文化产业高质量发展增添力量。