2024传媒年会·圆桌论坛 | 流量与创新并举 主流媒体热议系统性变革难点路径

11月1日-2日，由大众报业集团半岛都市报社倾力承办的2024传媒年会在山东省青岛市即墨区举行。活动由中宣部中国新闻出版研究院、中国新闻文化促进会、中国报业协会指导，大众报业集团、中共青岛市委宣传部、传媒杂志社主办，半岛都市报社、中共青岛市即墨区委宣传部承办。

11月1日下午,2024传媒年会“圆桌论坛”环节由中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇主持,中国日报网副总编辑李欣、光明网副总经理宋乐永、浙江日报潮新闻编委余家锋、封面新闻副总编辑余行、河北日报报业集团编委、纵览传媒负责人张文君共同就“主流媒体系统性变革的难点与路径”这一主题进行了深入讨论。

当前,信息技术迅猛发展,推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻的变化,冷凇提到主流媒体共同面临三重挑战,包括既要保证内容的持续创新迭代,又要吸引并留住优秀人才,同时对外对内以及渠道方面都迎来了系统性的变革。论坛上,各家媒体负责人根据自家基因给出了不同的答案。

党的二十届三中全会《决定》强调“构建更有效力的国际传播体系”,对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。李欣认为,在国际传播中,要拥抱国际媒体传播的新玩法,积极探索跟国际接轨的新传播方式。中国日报网策划推出的“中国有约”栏目,充分调动外眼、外嘴来自第一现场、第一视角的情感体验与创作热情,成功打造了国际传播领域破圈产品,搭建起中国故事与国际受众之间的桥梁。

宋乐永则强调了生成式人工智能是推动媒体内容经营和形态创新的好抓手,他乐观地表示,困难只是一时的。“内容上积极使用AIGC会使生产力急剧增加,从而导致内容形态发生改变,推动新闻传播转向传播服务,一旦媒体完成转型,用户阅读量和客户群自然增加。”

余家锋介绍了潮新闻的三个“新”战略:一是定位新,重新整合了三端的定位,形成了新的亮点。二是打法新,坚持移动优先、内容为王、流量说话的原则,在互联网阵地上积极争夺用户。三是呈现新,坚持关注受众最关心、最紧迫、最期盼的话题,用通俗易懂的语言、贴近热点的态度和技术赋能推动用户爆料和帮办。

余行同样强调技术赋能,目前封面新闻拥有一个由150多名程序员组成的技术团队,通过内容团队和技术团队不断磨合,队伍里逐渐形成了“懂内容的技术团队”和“懂技术的内容团队”,如此一来能够更有效地响应彼此的需求,推动多项重要策划的实施。

他分享了封面新闻发展的三个阶段:做产品、建平台、做生态。目前封面新闻已形成了一套完整的“智媒生态体系”。具体为传播生态、技术生态、产业生态。内容生态是封面新闻的根基,用以满足公众信息需求。技术生态方面,媒体作为信息的中介,可以通过信息与技术结合开发出多种技术产品,而在产业生态,利用技术和内容赋能实现了良好的反哺效果。

张文君总结了河北日报报业集团在2023年底实施的双平台战略,其中的纵览传媒已取得用户覆盖量1.3亿的好成绩。对于发展路径她表示,纵览传媒注重强传播,采用移动优先、短视频优先的策略,主打竖屏短视频,并通过新的画面逻辑和语言逻辑来体现,这种传播方式同样也在神舟十九号发射等事件中取得了不错效果。

在产品方面,纵览传媒依靠技术已经进入了新赛道,如数据要素领域。纵览传媒已建立数据要素实验室,成为首家获得数据确权的媒体,并开始为各市县提供数据确权和数据资产入表服务,探索新的发展方向。

据了解，作为2024传媒年会举办地，青岛市即墨区是中国工业百强区、中国针织名城、中国童装名城、中国优秀旅游城市、山东省县域经济高质量发展先进区。2023年，全区实现地区生产总值1594.73亿元，一般公共预算收入105.6亿元。入选山东省首批绿色低碳高质量发展先行区试点、2023年度全国综合实力百强区名列14位。

青岛市即墨区

视频/大众新闻·半岛全媒体记者 刘文 魏军 殷荫