普华永道：预计中国娱乐及媒体行业未来五年复合年增长率5.5%

10月31日，普华永道发布《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》显示，预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，预期至2028年行业全球总收入将达到3.4兆美元。未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”

中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳。预计到2028年中国互联网广告市场规模可达约2158亿美元，复合年增长率将达10.8%，市场规模依然庞大。随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上。至2028年，视频互联网广告的收入占比将增至27%。其未来五年的复合年增长率预计将达到12.9%。

AI、5G等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，预计2023年至2028年，中国OTT视频收入复合年增长率将达4.7%。中国OTT端整体商业化运营收入快速增长，行业尚未饱和，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。预计至2028年，OTT订阅数量将新增约5500万，从2023年的4.23亿增加到4.78亿。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2023年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.68亿，2028年预计达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2028年达到91%。

随着国内消费市场持续稳步复苏，电影作为线下消费重要场景呈现一定的回暖态势，2023的票房收入反弹83%，回升至78.1亿美元，占全球票房的24.14%。2024年第一季度，国内电影市场票房达143.6亿元，同比增长3.14%，总人次为3.64亿，同比增长8.15%，整体持续稳步复苏。

预计2023年至2028年中国电影收入的复合年增长率为7.15%。2023年期间，新增了1801个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给增长稳定，在国际影响力逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起，回暖态势仍将继续。