“打”完县城又被“流放宁古塔” 景区如何抓住沉浸式旅游新密码？｜封面深镜

跟着团长打县城、体验被流放宁古塔......连日来，沉浸式旅游爆火，也让景区似乎找到新一轮流量密码。

山东红嫂家乡旅游区推出“跟着团长打县城”项目后，国庆假期景区游客每天最多能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。

而“流放宁古塔”项目将重现电视剧《甄嬛传》经典桥段，预计11月末正式启动。消息一出，立即引发网友的热烈讨论。有网友认为，情绪价值拉满，是“最适合中国人的cosplay”。但也有网友表示，流放是一种惩治犯罪者的刑罚，如果将古代刑罚完全移植到现代旅游项目中，可能消解历史的严肃性，影响公众观感。

热闹之下，景区该如何找到最适合的沉浸式旅游项目，既让游客过足戏瘾，又能体现当地文旅特色？

预计11月末启动

黑龙江一景区拟推出“流放宁古塔”

今年以来，沉浸式旅游体验项目纷纷爆火。山东临沂景区推出的沉浸式抗战体验项目“跟着团长打县城”，让这个鲜为人知的山东小城沂南县一跃蹿红。

而在近日，另一沉浸式旅游项目引发网友热烈讨论。黑龙江镜泊湖景区计划推出“流放宁古塔”项目，拟于今年内上线，景区将还原年代感十足的宁古塔旧城，还有很多冰雪旅游项目供游客体验。

“你想怎么被流放？”“你想怎么演？”牡丹江镜泊湖旅游集团的官方账号向游客征集意见，网友纷纷跑到官号下留言，期待之余，还脑洞大开。

有网友表示：“整个写真馆，拍那种罪臣之女的破碎感写真，get甄玉嬛同款美貌。”也有网友提出：“在其他各地设立个‘衙门’，拿着判下的文书，再去宁古塔打卡。”“弄点儿好看周边哈，我要粉色的枷锁！”

宁古塔为什么火？据了解，宁古塔坐标黑龙江牡丹江宁安镜泊湖，这里曾是朝廷重刑犯所在之地。作为历史上著名的流放地，宁古塔在以清朝为背景的影视剧中被反复提及，尤其是在《甄嬛传》这样现象级的作品中，女主角甄嬛的父亲及其他家人被发配至宁古塔，也是诸多网友反复观看的关键剧情。

10月29日，牡丹江镜泊湖旅游集团工作人员告诉记者，“该项目预计在11月末启动，属于冬季旅游项目。目前还在筹备中，项目的具体情况尚不清楚。”

既要“入戏”又要“过瘾”

沉浸体验项目中要让游客有参与感

“仔细对比‘打’县城和‘流放’宁古塔，我们不难看出这两个沉浸式项目故事背景源于经典、有关热梗，让人迅速上头。同时，项目体验时间短，游客不需要花费过多的精力找线索、猜答案等，只需要把记忆中熟悉的剧情表演出来就行，过足戏瘾。”10月29日，四川大学旅游学院教授杨振之在接受记者采访时表示。

“跟着团长打县城”项目中，人们会想到20年前那部热播剧《亮剑》。剧中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城这一电视桥段，诞生了诸多“名场面”和网络热梗，一直流传至今，为网友所喜爱。无论是场景氛围打造、NPC设置，还是故事剧情，都让“戏精”“剧迷”们迅速上头，趣味性、参与感直接拉满。“流放”宁古塔体验项目也成功抓住了网络流量，计划还原一直火爆、热梗频出的经典影视剧《甄嬛传》的剧情和场景，直接让不少剧迷充满期待。

游客是旅游活动的主体，要激发游客表演欲，满足游客情绪价值。他认为，沉浸体验项目中要让游客“入戏”“过瘾”，让其觉得有趣爱玩、物超所值。其中，故事背景要简单明了，不能因为故事情节复杂难懂而消磨了游客的耐心和兴趣。同时，故事本身的选择要具有一定的价值，以满足当地文化、习俗等的宣传和引发游客情感的共鸣。此外，项目具体的情节设置要清晰简明，表演内容要有实操性、互动性，要有强烈的参与感。

镜泊湖风景区 图据畅赏黑龙江微信公众号

“景区、项目的爆火出圈时，预告宣传与有效的应对措施也至关重要。”杨振之教授举例，“流放宁古塔”旅游项目的提前公开，让一众《甄嬛传》剧迷广泛讨论和期待。需要注意的是，作为景区，在迎接爆火的同时，也要随时准备好应对高峰的策略，如增加工作人员、优化景区服务、及时限流限票等等，别让爆火的项目毁于成篇的“差评”。

文旅激烈竞争之下

景区如何找到突围之路？

近年来，随着消费者对旅行体验的需求不断增强，一些景区不断寻求突围新赛道，从提升旅游体验角度开发产品，借助一些耳熟能详的影视热梗，引入各种另类的“沉浸式”体验项目，以弥补先天资源的不足。

例如，河北邯郸的太行五指山景区，招聘人扮演孙悟空，还原孙悟空被压在五行山下的场景，接受游客的投喂；辽宁省本溪满族自治县本溪关山湖风景区招聘演员扮演野人，接受游客的馈赠。这些创新项目在一定程度上吸引了游客的关注，但也引发了一些质疑。

有网友认为，这些简单的模仿秀缺乏深度，难以引起共鸣，也有人质疑是在消费苦难，认为将历史的苦难娱乐化是对历史的不尊重。作为新兴旅游风潮，如何巧妙地与热门影视剧连接，在保持历史文化韵味的同时，接入网络流量，是景区需要思考的问题。

镜泊湖冬季宁古塔项目展示。图据黑龙江省文旅厅

成都理工大学地理与规划学院教授、四川省旅游学会学术委员会委员唐勇在接受记者采访时表示，《跟着团长打县城》《流放宁古塔》等沉浸式体验旅游项目，是体验经济时代满足参与式、沉浸式消费需求的文化旅游融合新项目、新业态。《流放宁古塔》根植于“影视旅游”，但因其具有“黑色旅游”、“监狱旅游”的属性受到质疑和争议。

“这一现象并不让人感到意外，也并非孤立的个案。”唐勇表示，全球范围饱受争议却受到热捧的监狱旅游案例包括纳粹德国建立的“死亡工厂”——波兰奥斯维辛集中营；关押 “南非国父”纳尔逊·曼德拉的秘密监狱——罗本岛监狱。

“我们既要理解、包容和发挥黑色旅游对于生命伦理等方面所具有的积极教育意义和社会价值，也要趋利避害，尊重公序良俗，避免负面地理想象、过度猎奇、过度娱乐化等所产生的社会伦理问题。”因此，在唐勇看来，对于“流放宁古塔”这样的项目，需要谨慎地处理影视题材和历史真相、舞台真实性和历史真实性等方面的矛盾。

同时，如何让旅游企业在兼顾经济利益的情况下担起企业责任、尊重社会伦理、减少旅游项目开发的负面社会影响，也是确保项目可持续性需要思考的重要问题。