刻意拗造型，电商平台商家别拿童模搞低俗营销 | 新京报快评

据红星新闻综合报道，日前，一网友在微博上发布信息称一童装品牌模特图“姿势怪异”，并标注有“修饰身形”等文字内容，疑似展示身体曲线，引发热议。

有记者注意到，涉事品牌名为littlenaive，该商家在淘宝平台上拥有37.5万粉丝，商品众多，其中部分裤装模特图使用了引发争议的拍照姿势。在记者反馈后，该商家已更换遭到质疑的模特图片。就此，商家客服回应表示，已修改主图，后续会反馈说明。

从这些曝光的照片可以看到，这些童模摆出的姿势确实很可疑，颇像是成年女性展示身材曲线的姿态。如果说这些产品是面向成年人的，照片也由成年人拍摄，倒也无可厚非。但考虑到是童装，多少让人有点难言滋味。

社会对儿童是有稳定的角色期待的——天真、无邪、纯粹等等。社会的主流审美不能接受儿童过早地沾染成年人的行为模式，也希望他们在辨别能力尚未成熟的阶段，可以和成年人的世界保持一定距离。

其实这也是对儿童的保护。不可否认的是，社会上总有一些不法之徒在隐秘的角落窥伺未成年人。且不说性侵、猥亵，近些年还出现了“隔空猥亵”“色情举牌”等新型犯罪，都有相当多的未成年人受害。

这也是为什么人们对儿童被当作成年人凝视时，会格外敏感。人们其实也是通过这种社会舆论塑造，去表明自己的态度——他们是未成年人，他们需要格外的保护，绝不能摆弄他们去迎合那些难以和主流文化相容的“趣味”，让他们成为违法犯罪的目标。

但令人遗憾的是，像开头所引的案例那样，利用儿童来擦边、搞“软色情”的情况并不罕见。

今年5月也有媒体报道，在电商平台多家卖儿童旗袍的店铺里发现，多款儿童模特穿的旗袍开叉过高，疑似擦边；2021年也有网友发现儿童内衣店铺广告图片疑似“软色情”、打“儿童色情”的擦边球，还有网友整理了一份疑似涉“软色情”的儿童服饰店铺名单；更早前，某生活方式类App上出现了一批儿童软色情表情包，在小朋友照片上P上了种种成年人语言。

由此可见，用成年人的视角乃至色情凝视的眼光来打量未成年人，这种现象还谈不上绝迹。虽然社会已经三番五次表明了态度，但或许是缺乏敏感，亦或许是别有所图，类似问题总是反复上演。

这也意味着相关部门应当进行更加有力的监管。今年7月，网信部门深入开展“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动，全面覆盖直播、短视频、社交、电商等重点环节，集中力量整治危害未成年人身心健康的突出问题，累计清理拦截涉未成年人违法不良信息430万余条，处置账号13万余个，关闭下架网站平台2000余个。

从现状看，类似的专项行动也需要保持常态和加压，进一步规范互联网生态，不给这些不良信息留下空间。

此外，电商平台也应当加强问题排查，并对相关店铺和账号做出更加严格的处理。既然这些擦边现象主要都集中在电商平台，那么平台自然也不能置身事外。进一步完善平台内规则，使平台内商家更符合社会共识和大众观感，显然是平台的应有之责。

对于商家来说，更要从这种频频翻车的前车之鉴中有所警醒：营销不能没有底线，也不能低估社会对这一话题的关注和敏感，涉及儿童的产品和展示，理当格外审慎、周到，全方位呵护好未成年人的权益。