巴媒：流行文化“出海”提升中国软实力

参考消息网10月16日报道 中国流行文化正在全球舞台不断拓展，同时也影响其他领域——从电脑游戏和时尚再到音乐和电影。通过创造性地融合现代和传统元素，再加上社交媒体和数字平台的影响，中国在世界文化中占据独特地位。

中国文化产业在全球舞台越来越突出，其影响力已超越国界。中国的文化出口——从时尚到音乐和电影——正在塑造全球趋势和观念。过去几年，由于中国的战略软实力措施、快速的经济增长以及不断增强的数字联系，中国文化产品已变得容易获取并受到全球观众青睐。这也被用作缩小文化差距的桥梁。

流行文化既是跨国合作和市场扩张的载体，也是软实力外交的竞争工具，目的是在目标受众中产生对出口国的积极情绪。

中国是全球电视观众数量最多的国家。就收入而言，中国是全球第二大视频流媒体市场。在亚洲各地，尤其是越南、马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、斯里兰卡和柬埔寨，中国电视剧经常被播放和下载。

中国电视剧展示了民族自豪感和文化认同感，经常强调中国传统价值观，这引起中国和其他具有类似文化渊源的东亚国家年轻人的共鸣。这些特征包括孝道、忠诚和尊重权威。中国电视剧还巧妙地宣传中国历史重要性和其作为古老文明的地位，并在提升中国的全球文化地位方面发挥重要作用。

几十年来，华语流行音乐一直是中国流行文化的基石，周杰伦、王菲等歌手在亚洲各地积累了大批粉丝。TikTok等社交媒体平台的出现也提升了中国歌曲的全球知名度，这些平台帮助跨越语言障碍，开辟跨文化交流的新渠道。

在全球范围内，中国的时尚品牌也正在获得认可。尤其是在年轻人当中，“国潮”——对中国本土品牌的日益推崇——正获得关注。完美日记和花西子等中国化妆品公司在海外美容行业的知名度越来越高，它们经常在产品中突出天然和传统的中国成分。这些公司利用社交媒体和电子商务网站接触世界各地的客户，同时注重产品质量和视觉吸引力。

软实力是一个国家通过吸引力和感召力而不是胁迫或武力来影响其他国家偏好的能力。约瑟夫·奈的软实力理论在分析中国流行文化的全球化时尤其重要。中国政府积极提升文化软实力，将其作为更大外交政策战略的一部分。

文化软实力的目的是加强外交关系，在世界舞台树立良好形象。从广受好评的电影到TikTok上的热门音乐，中国流行文化的普及进一步增强了中国的全球影响力。这是因为其他国家越来越能够接受中国的价值观、美学和观点。中国正通过软实力确立自己作为经济强国和文化强国的地位。

文化帝国主义是指一种文化对其他文化的主导，通常由媒体和文化输出促成。传统上，西方国家，尤其是美国，通过好莱坞、流行音乐和时尚来推动文化帝国主义。中国在全球流行文化中日益增长的影响力挑战了西方的这种主导地位。

但是，中国是在利用软实力策略逐步扩大自身文化影响力，而不是通过强迫的方式。中国通过时装展、国际音乐合作以及联合制作展示中国文化的电影来改变国际文化格局。文化实力上的这种变化反映了世界正变得更加多极化，非西方文明在塑造全球文化标准方面正发挥更大作用。

虽然中国流行文化在世界各地越来越受欢迎，但前进的道路上仍然存在障碍。语言挑战、文化差异和地缘政治动荡有时会造成阻碍，尤其是在与中国政治关系复杂的国家。在与中国关系紧张的国家，文化输出有可能被视为纯粹的宣传。尽管如此，随着中国和外国文化界人士之间的合作越来越多，预计中国流行文化的受欢迎程度将继续增长。