大刚观察｜超越北上广，省会城市开启展会“狂飙”

最近临时要去广州琶洲出差，才发现酒店房间已经告罄。悻悻地问了当地的朋友，才知晓是广交会即将开幕的缘故。

我陡然意识到，对于中国的诸多城市而言，每个月举办几场大型展会，已经成为一种城市经济发展的“标配”。商务部早在2020年的新闻发布会上披露，中国已经是全球会展第一大国，拥有世界上最大的展览面积和最多的展览场次。

世界展会看中国，中国展会看哪里？从规模上看，北上广依然是展会经济的“擎天白玉柱”。无论是展览面积或者展览场次，上海均居全国第一。

不过大刚观察注意到，在过往的十余年的时间里，以成都、杭州、武汉为首的省会城市，已经成为中国展会经济蓝图中新的“架海紫金梁”。数据显示，截至2023年，全国展会数量前十的城市中，合肥居第二，北京排第六。

由是，我们不妨试着复盘一下，武汉、杭州、合肥等城市，是如何打好展会经济这张牌的。

【1】最高一年上万场　中国会展如何后来居上

在回答这个问题之前，可能大家更好奇：在中国一年，究竟要举办多少场展会？

答案是7852场。根据中国会展经济研究会发布的《中国展览数据统计分析报告》，截至2023年，中国去年共有197座城市举办了近8000场展会，所有展会的总面积达143平方公里，这相当于把武汉的1.3个武昌区都当作了展览区。

从全球来看，中国属于办展的“中坚力量”。德国JWC会展咨询在2023年发布的《全球会展业发展报告》中指出，2023年全球一共举办了约3万场专业贸易展，中国展会的占比超过全球的1/4.

而且这还不是中国办展的巅峰水准。在2019年中国的一年所办的展会数量达到惊人的1.1万场。

但是中国在世界展会的舞台上，却是实打实的后起之秀，欧洲才属于办展会的“开山鼻祖”。1789年，法国举办了工业品大众展，被认为是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。在千禧年前后，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%。

举办展会，它能让东道主提高城市的知名度，带动地方经济发展，在外贸、酒旅、交通等第三产业有明显的刺激作用。

在业界也一直有会展业1:9之说。即如果会展业的直接收入为1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入则为9。

原全国会展业标准化技术委员会副主任刘海莹还曾撰文，“笔者曾在南昌组织过一场全国性会展项目的数据统计调研，结果显示，如果将会展场馆收入计为1，那么，场馆对南昌城市经济的带动系数高达1:223”。

百年前的法国里昂，正是凭借着区位优势与举办展会，最终成为法国第二大城市。以史为鉴，举办会展自然而然成为中国发展经济的神兵利器。

2011年，当中国会展经济研究会首次发布《报告》时，还这样写到“会展行业是我国的新兴行业”。彼时的中国，共有83个城市，举办了7330场展览，展览总面积达83平方公里。

随后的数年中，中国的展会数量与规模日渐高企。数据显示，从2011年至2019年期间，中国展览的总数量和总面积，均以年均8%的速度增长，直到2020年9月，商务部在新闻发布会上宣布，我国已经是全球会展第一大国，拥有世界上最大的展览面积和最多的展览场次。

2022年中国共举办会展2682场。而根据国际展览联盟的数据，同年欧洲14个国家，一共办了1826场展览，这就是说虽然受疫情影响，中国举办的会展数量还是超过整个欧洲之和。

可以说，过去十余年正是中国走向世界展览舞台中央的一个过程。

【2】超越北上广 省会城市成为办展新力量

在上述过程中，还涵盖着另一项进程：抛开北上广，各大省会正在成为中国会展的“后起之秀”。

《报告》显示，在2011年举办会展的八十多个城市中，北上广直接垄断了前三名。上海更是处于断崖式领先，共计有674场，稳居全国第一。

从展会规模看，全国各地的展会还不够大。2011年全国展会的展览总面积为81平方公里，平均展会规模为1.1万平方米。武汉国际博览中心总面积达15万平方米，这意味着当时中国平均一座展会的总面积，仅相当于武汉国际博览中心1.3个主馆的大小。

相比之下，一线城市在展会面积上就明显处于“领头羊”：深圳2011年平均展会面积高达2.5万平方米，几乎是全国均线2.3倍。

不单是展会数量与展会规模，彼时的一线城市展会，更是中国展会的门楣。比如每年春秋两季在广州举办的中国进出口商品交易会，是中国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全的省贸易盛会，又被称为“中国第一展”。

北上广深都是中国经济最发达的地方。因此具有办展的天然优势。所以通常认为，经济越发达的地方，展会数量也会越多。但对于十多年前的杭州、武汉等省会城市来说，办展依然是方兴未艾的新兴事物。

因此，其他省会城市和北上广在办展这件事上，有着不小的差距。比如成都，一年的展会数量都只刚刚超过百场，排在全国22位，还没有河北廊坊的展会数量多。

要知道2011年成都的GDP超过了7300亿元，而河北廊坊GDP才为1567亿元。

省会城市办展，不仅仅存在数量差距，也存在规模差距。比如武汉和南京，则属于典型的“量大场小”。南京和武汉在2011年均举办了350多场展会，数量上排在全国第五和第六。

但从展览面积上，南京展览总面积为175万平方米，排在全国第14名；武汉展览总面积为140万平方米，排在全国第19名。

这就导致两座城市的平均展览面积很小：南京和武汉则分别为4800平方米和3900平方米，均不到全国均线的一半。

经过十余年展会经济的快速腾飞，当下中国展会的城市“龙虎榜”里也发生了结构性变化。不少省会城市一跃成为我国展会经济中的“主力军”。

数据显示，截至2023年全国展会数量最多的城市前五名是上海、合肥、广州、成都和沈阳。尽管头榜的位置依然由上海摘得，但是在展会数量，合肥则成为非一线城市的代表，以641场的数量高居全国第二。

受疫情影响，2023年和2011年相比，尽管展会总体数量上没有太高的变化，但在展会面积上却已经截然不同。2023年的展览总面积达143平方公里，同比2011年增长了75%。

众多省会城市从北上广手里接过了“主力军”的大旗。比方说，武汉和南京两城，它们的展览面积就大幅提升，分别为376万平方米和346万平方米，两城均升入全国前十。

但我们也要意识到，诸多省会城市与一线城市整体相比，仍有差距。截至2023年，除去北京和上海，城市的平均展览面积达1.59万平方米，同比2011年增长68%。但一线城市的平均展会面积已经从1.7万平方米升至3.14万平方米。仍然比其他省会城市高出一截。

【3】要做国家会展中心城市　武汉有“两条”大腿

当商务部宣布中国成为全球会展第一大国的同时，还宣布中国会展业“进入了布局优化、质量提升的重要阶段。”

大刚观察认为，像武汉这样的省会城市，未来发展高质量展会经济，可以依托两条“大腿”。

工欲善其事，必先利其器。举办会展首先要有合适的展馆。截至2023年，全国在用的展览馆，共有366座，比2014年的数量增加了整整140座。单纯从展馆数量上看，武汉、杭州、南京都是9座，数量和上海持平。

拔地而起的一座座新展馆，为本地以及中国发展展会经济提供了基础。

比如，2009年年底，武汉的汉口北国际商品交易中心正式开埠，翌年武汉开始举办中国汉口北商品交易会，即汉交会；2016年杭州国际博览中心竣工并正式启用，成为了G20峰会的主会场。

办好会展经济的另一条大腿，则是要和当地的重点产业、特色产业结合起来，让会展最大化发展它的刺激作用。

从全国范围看，截至目前，汽车、休闲娱乐和家居三类的展览数量最多，分别举办了737个、706个和489个，可见与消费相关的展体是中国展览市场的热点项目。

但落实到区域地方，在具体的消费上，不同城市的展会就会“各领风骚”，充满地方特色。比如提到的汉交会，其所在的汉口北，有不少商户来自武汉汉正街，而汉正街之前曾经是“全国小商品市场第一街”，资历比义乌还要早。

而在这里诞生的汉交会，已成长为国内极具影响力的商品交易会，去年就共有1000多位企业家出席大会。为期13天的展会，共吸引国内外客商和市民约50万人次参会参展。

单纯论展会的规模，武汉并没有会展可以超过“广交会”，但是在许多细分领域，武汉的展会也是名列前茅。比如在去年举办的第三届华中国际电力产业博览会，是能源电力类展览中面积最大的一个，在交通物流类展会中，2023年武汉举办的世界智慧交通大会，展览面积居全国第二。

不过，与其他省会城市相比，武汉发展会展经济也存在着一些劣势。武汉是教育资源的大省，但在会展业人才的相关储备上，却稍显不足。数据显示，2023年武汉会展业的相关本科在校生为413人，对比之下，郑州有2684人，杭州则有1136人。

2023年10月，武汉印发《武汉市推动会展业高质量发展建设国家会展中心城市三年行动方案》其中提出目标，到2025年，全市举办各类展会节事活动达到1000场，各类展会活动总面积达到350万平方米，举办国际性展会场次达40场。

除了武汉，上海、郑州、海口等多个城市均在去年发布了关于展会经济的指导性文件。

可以预见的是，展会经济如何走向更高质量，成为了各大城市发展的新课题。