全国年轻人，持续涌入青岛

贯穿青岛全年的人流涌入，丝毫没有降温迹象。

10月1日，国庆假期首日，青岛各大景点不出意外地再次“人从众”，5万余人次逛栈桥、3.5万人次爬崂山、小麦岛琴屿路挤满了年轻人……

而刚刚过去的9月，刘若英的“飞行日”演唱会、林俊杰的“JJ20”演唱会、周华健的“少年侠客”演唱会更是引得全国各地的年轻人涌入青岛。接下来，嘉宾堪称“天花板阵容的汽水星球音乐节、张惠妹ASMR MAX巡回演唱会青岛站、张学友60+巡回演唱会青岛站也将陆续上演。

与自带“爆款”光环的明星演唱会不同，青岛老城区也在通过一系列创意策划，将历史文化底蕴与时尚潮流融合，打造了大鲍岛国际艺术节、青岛里院喜剧节等系列主题活动，同样成为年轻人追逐的热点，“转角遇见文艺”已经成为青岛美好生活的生动注脚。

此外，引入《摇滚莫扎特》《剧院魅影之真爱永恒》等经典剧目，打造国内首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》和360°全景秀演《海上游青岛》等沉浸式演出……青岛文旅演艺市场不断“上分”。

今年以来，演唱会、体育赛事、音乐节、艺术节的扎堆举行，为青岛赢得了极高的人气。

几乎在各大榜单的暑期热游榜TOP10城市中，都有青岛的身影。

携程“暑期入境游十大热门目的地”、去哪儿“外国旅客在中国乘飞机热门目的地TOP10”、途家民宿“暑期热门预订城市TOP10”、途牛“暑期国内游十大热门目的地”、携程“中秋假期热门国内目的地城市”……

这也是青岛文旅产业主动求变的一个缩影：

青岛正在主动行动起来，在自身山海岛资源禀赋基础上，通过“文旅+”新场景、新体验，吸引更多年轻人，让年轻人在这座城市找到归属感。

与此同时，中国城市人才吸引力排名全国第十一，北方城市第二；95后人才吸引力全国第十；2024年中国人才友好型城市榜排名全国第十四……越来越多的年轻人选择留在青岛。

在当下发展新阶段，人口红利愈发成为新一轮城市竞速赛的主战场。

此时此刻，蜂拥而至的年轻人，也成为了青岛城市活力的象征。

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在“松弛感”“chill”等成为年轻人旅行分享高频词的背景下，青岛今年的大爆发颇有一些厚积薄发的意味。

相比于山海湾岛等自然风光优势，青岛开始更注重城市本土文化的挖掘，将老城区的历史文化底蕴与新声碰撞，通过带来一场场艺术盛宴，打开了城市生长“新空间”。

9月20日，黄渤、黄晓明联合发起的2024首届“青岛里院喜剧节”拉开帷幕。青岛里院喜剧节作为2024青岛庭院艺术季的重要组成部分，在为期十天的时间里，40家优秀喜剧厂牌和特色演出团体的33个剧目、64场专场演出轮番上演。

在大鲍岛文化休闲街区，2024青岛大鲍岛艺术节暨第六届国际巴松艺术周、中国第七届国际长笛艺术节、大鲍岛「青渝」山海啤酒节以及“艺起来”大鲍岛2024高雅艺术进历史城区艺术季等系列活动陆续登场，为期近三个月的超长文化盛典、近50场高质量文化水平演出。

可以看出，青岛通过因地制宜导入“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等消费新场景，不断提升街区的可逛性和可读性，打造文化肌底与新业态融合新样本，让青岛真正“活”起来的同时，也为青岛带来了新的经济增长点。

同时，节会、沉浸式演出、演唱会、体育赛事、咖啡节、时装周等源源不断的潮流活动，也让青岛接住了一波又一波的流量。

7月20日，青岛国际啤酒节开幕后的首个周末，位于金沙滩啤酒城的主会场现场人山人海，有网友戏称：金沙滩得有“一亿人”。

《海上有青岛》《寻梦沧海》等沉浸式演出，一经开演便迅速晋升为青岛文旅新名片。

截至目前，青岛共审批5000人以上大型演出达到50余场。

今年9月，林俊杰“JJ20”世界巡回演唱会青岛站连办两场，汇聚近10万人次。

此前的6-8月，青岛相继迎来了邓紫棋、张信哲、李健、林宥嘉、张韶涵等顶流。仅6月份，青岛共举行了6场演唱会，约13万歌迷入场，突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。

2024赛季中甲联赛、2024中超联赛、青岛西海岸新区足球甲级联赛、2024第二届中国帆船大师赛、中国桨板城市俱乐部联赛、中国动力冲浪板公开赛……一场场体育盛会和赛事，让众人目光聚焦青岛。

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不难发现，营造“年轻人友好”的新场景，已然成为青岛文旅的“流量密码”。

比如，随着嵌入民俗文化、非遗体验的“新中式”传统节日成为年轻人的心头好，今年中秋假期期间，太兴里与劈柴院联动推出中秋游园会沉浸式互动展览活动，大鲍岛街区每晚都会举办鲍岛狂欢节月亮派对、鲍月狂欢节古风主题巡游等中秋限定活动，青岛明月·山海间举办“明月寄情山海团圆”中秋节系列活动、西海岸新区推出了非遗文化艺术节……

再比如，借助更开脑洞、更荒诞调皮、更深入年轻生活的喜剧创作，瞄准“新兴喜剧”的青岛里院喜剧节成功抓住了年轻消费人群的心。

据7月1日召开的《青岛市青年人才集聚三年行动计划》及2024年重点任务清单新闻发布会介绍，近两年游客统计数据显示，到青岛旅游的18到45岁的人占游客总数的60%以上。

这背后深刻的变化是，

作为消费主力的年轻人越来越愿意为情绪价值买单，而消费作为地方经济发展驱动力的重要性愈发突出，两相结合之下，地方政府营造消费新业态的主动性和创造性都有了前所未有的提高。

中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》的数据显示，年轻人对于出游关键信息的搜索，呈现出个性化、多元化、细分化的特征，旅行观光之外，沉浸式体验、情感连结与精神自洽上升至话题焦点。

青岛敏锐感知年轻人更加注重精神和体验消费的新趋势，通过培育新业态、新场景、新模式，顺应年轻人“释放多巴胺”需求，更“潮”的空间和更“懂”人心的改变，让越来越多的年轻人在青岛收获了一份“疗愈”。

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青岛文旅市场的变革也为城市发展带来更多的想象空间。

一方面，不断焕新的文旅业态激发了青岛的城市新活力。

蜂拥而至的年轻人，正在成为青岛活力的象征。其引动的人流、消费流、创意流、就业流、线上点击流，种种流量效应都显而易见。

2024年上半年，青岛历史城区举办600余场次艺术活动，吸引总客流量约3590万人次；今年中秋假期，青岛历史城区累计接待游客81.77万人次；大鲍岛国际艺术节在线上发起的“艺起来市北大鲍岛嗨啤”抖音话题播放量超过2000万；青岛里院喜剧节创建的微博超话#2024青岛里院喜剧节#阅读量近6500万……

另一方面，文旅市场的火爆也为青岛带来了实打实的消费增长。

以青岛老城区为例，银鱼巷、大鲍岛、三江里等一批显老城特色、彰历史底蕴的时尚文旅新地标涌现，持续唤醒青岛内生动力，逐渐成为青岛文旅消费的新发展极。据不完全统计，2024青岛大鲍岛国际艺术节期间，大鲍岛文化休闲街区销售额接近500万。

得益于一系列精彩纷呈的活动接续举办，青岛积极把握机遇，将“流量”转化为“留量”。

今年上半年，全市社会消费品零售总额实现2925.5亿元，稳居北方第二城。同比增长5.6%，增速在26个万亿GDP城市中排名第4，分别比全国、全省高出1.9个百分点、0.1个百分点。

“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”……年轻人正在为青岛文旅业态注入新的力量。同时，青岛也毫不遮掩自己发展“文旅年轻化”的决心。

一座愿意为年轻人提供情绪价值、年轻人愿意为之疯狂的城市，才是一座好城市。