组团“出海”拓市场 四川游戏产业掀起“航海”新浪潮

开栏语：

国产首个3A大作《黑神话·悟空》引爆新一轮游戏热潮，带动中国文化站上世界舞台。面对全球游戏市场竞争日益激烈的大环境，四川作为中国数字文创先锋地，游戏生态的高质量发展对推动本地经济增长具有重要意义，也为提升中国游戏在全球市场的竞争力起到积极作用。即日起，封面新闻将推出策划报道“川游记”，从产业纵深、科技切面、文化赋能等方面，观察四川游戏生态发展的新图景。

9月26日开幕的全球知名TGS2024电玩展上，多家中国游戏厂商亮相日本东京，同时一条重磅消息从展会中传出：《黑神话：悟空》首月全球销量突破2000万份，创造了国产3A游戏销售新纪录；8月底，来自四川的数十家游戏企业“组团”赴德国科隆与法兰克福、芬兰赫尔辛基等地参加一系列展会活动，积极拓展海外市场……

德国科隆国际游戏展开幕，成都代表团合影留念。

可以看出，游戏厂商愈发重视海外声量与机会，中国游戏产业快速发展，游戏出海已成为大势所趋。数据显示，中国自研游戏出海收入规模已连续四年超过千亿元人民币。在聚集了7000余家游戏企业的四川成都，近年来，已有多款精耕细作的游戏脱颖而出，随着现象级游戏《黑神话：悟空》在全球爆火后，进一步激发了四川游戏厂商进军海外市场的信心。

政策“大礼包”频出

四川游戏产业出海趋势明显

近年来，在各大顶级国际展会上，中国游戏厂商都有一席之地，游戏开发者们对于海外市场充满热情。从北美、欧洲到东南亚、中东，中国游戏企业的海外市场布局日益多元化。

据媒体报道，游戏产业规模居中国第四位的成都，目前聚集了腾讯、西山居、育碧、完美世界等网络游戏相关企业超过7000家，游戏产业及相关收入达600亿元。为积极拓展海外市场，多家公司在出海领域中有不俗表现，其中天美工作室制作的《王者荣耀》海外年收入持续过亿元，乐狗游戏的《万国觉醒》成为2022年中国手游海外收入第二名……

当前游戏新力量正在崛起，政策“大礼包”不断释放，为创新创造厚植成长土壤。四川省出版工作者协会游戏工委相关负责人介绍，四川各级政府高度重视游戏产业发展，并为游戏企业提供了从政策服务到平台支持等全方位的发展支撑。6月14日，四川游戏创新发展中心发布为游戏企业提供的重大改革创新扶持，以及首期10亿元游戏专项资金的扶持用途；8月6日，成都高新区发布政策，支持游戏产品出海发行并给予相关资金补助。

另一方面，《黑神话·悟空》的“出圈”也让国产游戏在海外获取了更多关注。“四川有较多游戏企业正在寻求出海机会，希望提高自身产品知名度。成都游戏企业增加自身的运营和投放能力，配合较强的研发能力能更好地在全球游戏中脱颖而出。”四川游戏工委相关负责人表示。

pc游戏厂商探索出海路

参加国际展会成拓展“第一步”

成都拥有发达的移动互联网基础，当一部分手游公司率先开启出海业务，对于许多一个项目十年磨一剑的PC游戏厂商来说，海外市场是陌生的，他们该如何走好出海“第一步”？

8月底，在政府与协会机构牵头下，四川数十家游戏企业亮相德国科隆游戏展，寻找西方市场的更多合作机遇。

成都灵泽科技正在开发的游戏《明末：渊虚之羽》则把四川本地的名胜古迹、特色文物嵌入游戏之中，输出更多巴蜀文化，在展会现场吸引了不少国外玩家驻足。明末项目总监夏思源告诉记者：“许多人看到游戏后表示惊讶，称和他们印象中的中国文化不太一样，打破了刻板印象，其实国外同类型游戏已经很‘卷’了，但拥有中国元素的游戏在海外其实很有竞争力。”

位于成都高新区的游戏公司灵泽科技

此次参加展会则是灵泽科技又一次“走出去”的尝试，同时他们在此前就签约了一家全球的游戏发行商505 Games，“我们希望同一个有丰富海外市场发行经验的发行商一道，看看不同国家和地区对我们游戏的看法和消费倾向。”夏思源说。

事实上，《黑神话·悟空》的“出圈”也进一步验证了国内PC游戏市场的潜力。夏思源认为，在深耕国内市场的基础上，通过出海的方式接触更多海外玩家，搜集到更多不同背景玩家对游戏的看法，这对项目开发和团队未来也是非常有利的。

应对海外本地化挑战

“制作精良”仍是手游重心

成都海豚互娱在Steam上推出第一款游戏后，在海外获得了不错的反响，今年底公司的新游戏也即将推出。“本地化是游戏出海的一个重点，我们主要的解决方式是在当地建立玩家社群，发行方也会帮助我们运营管理。”海豚互娱创始人陈博说。

在记者调研过程中了解到，多家企业都提到游戏出海中的文化差异、市场法规复杂性以及本地化运营经验不足等问题，都给四川游戏企业在海外拓展市场带来了不小挑战。

为了应对挑战，成都天象互动科技有限公司针对海外市场建立了本地化团队，深入研究各个市场的用户需求和文化背景，确保在进入新市场时能够有效应对。

成都零下七度科技公司总经理于冲则表示，包括“餐厅”“美食类”的休闲小游戏是“走出去”的重要游戏类别。“美食是人类共同的爱好，许多玩家会对别国美食好奇，自然对此类游戏产生兴趣。当然，此类游戏的本地化适配也相对简单。”

“欧美游戏其实已经很成熟了，他们有自己的游戏认知。”于冲进一步表示，相比之下国内游戏在体验感方面做得更好，但出海最重要的还是“制作精良”，在中国文化价值观之下做好本地化适配或许是一条好的出海路径。

成都零下七度科技公司开发的《中华百味街厨房》