“网红医生”的“流量病”也得治

身着“白大褂”的伪医生“表演”接诊、认证为“神经康复科”的医生“跨界”讲解肠道益生菌、虚构“营养专家”头衔的博主推销各类保健品……近日，有媒体曝光短视频平台上的一些伪医生、“伪科普”以及带货卖课博取流量行为，让医疗健康科普变味走样，引发广泛关注。

直播带货的风，还是吹到了医疗界。近年来，越来越多医生走进直播间，将复杂的医学知识转化为老百姓能听得懂、用得上的生活常识，着实提升了社会公众的健康素养。然而，一些博主可能心思不纯——有人上演情节雷同的“看诊视频”博同情、赚流量；有人大讲特讲五花八门的养生知识，为卖货“搭台”……凡此种种，“嘴上是科普，背后是生意”。

变味的“网红医生”，得的是“流量病”。他们深谙穿上“马甲”吸金之道，全然不顾对医护群体以及人民群众健康的影响，怎能不招致反感？“伪医生”欲“真赚钱”是一回事，真医生做“伪科普”又是另一回事。现实中不乏通过平台资质认证的真医生，甘愿照剧本“演故事”、照需求“卖产品”，需要引起警惕。

梳理变味“网红医生”治理痛难点，主要集中在以下几方面。其一，平台的宽松认证标准与监管缺位难辞其咎。比如，关于医生身份审核认证的标准，有的平台要求医院出具相关证明，而有的平台仅需医生提供相应证件，容易被“伪医生”钻空子。其二，识别“伪科普”的门槛高。医疗知识具有较强的专业性，加之一些话题有较大的灵活解释空间，普通民众较难辨识真伪。其三，易获取的健康科普资源推波助澜。据报道，有记者仅花费0.99元就获取了9500份“体质养生科普文案”，其中不乏多个“实用帖”“热销帖”。

既要探病寻因，也要对症下药。近年来，国家加大力度整治医疗“自媒体”乱象，比如中央网信办启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点之一便是冒充金融、教育、医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。再比如，针对有博主照本宣科、上演虚假同质化医疗类内容的情况，某头部平台于今年8月对数千个相关违规账号进行无限期封禁、短期禁言等处置。

期待随着各项治理力度加强，“网红医生”逐渐摆脱“流量病”、走向真科普。