这个中秋假期,反向旅游又火了。
据报道,9月第一周,福建长汀县五星/奢华酒店订单量增速为1400%,江西奉新县订单量增速为1200%,河南中牟县订单量增速为1150%。“豪华房中秋假期都没了,节假日起码需要提前十天半个月才能订到。”14日,福建平潭县一家高档度假酒店的客服告诉媒体记者。
为何县城的高星酒店在假期有如此高的关注度?近年来,反向县城旅游持续出圈,在节假日选一个相对冷门的县城作为目的地,避开节假日热点旅游目的地旅游高峰。这样的旅游趋势越来越受游客欢迎。一些县城也以清闲、自然旅游体验吸引着渴望逃离城市喧嚣的游客们。
远离了“人从众”、消费没那么高,年轻人对县城旅游的热情持续不减。县城的旅游市场持续“被看见”,在某种程度上说可归因于当下年轻人的旅游消费更加个性化,县城的松弛感会给游客带来不一样的情绪价值和别样的生活体验。习惯了传统旅游模式的游客,也在探索“生活在别处”的别样经历。
这也体现了人们在需求端的旅游趋势变化,从“到此一游”的刷目的地,执着于人山人海的热门景点,到选择避热就冷、放慢节奏、放松身心的县城,人们不断追求品质化和多元化,关注个人情感满足。另一方面,消费者更趋于理性,一般来说反向县城旅游的旅游成本相对更低,比如体验高星酒店,相较于大城市的昂贵星级酒店,县城的酒店性价比反而更高。
今年的一项研究快乐旅游趋势的调查报告指出,高情绪价值正成为旅游目的地出圈的流量密码,为参与者带来了更多的松弛感,平替旅游、反向旅游、治愈旅游热度高涨就是这些信号传递给旅游市场的直接显现,是人们对美好精神生活的向往和追求,也是彰显个性和追求自我的多样化呈现。
从供给侧的角度观察,反向县城旅游表现亮眼因其有独特的生长土壤。移动互联网时代,社交媒体的海量信息洪流助推,给反向旅游带来了“泼天富贵”。打开分享类APP,搜索县城旅游,各种花式攻略应接不暇,甚至从种草到拔草。在以往的旅游图景中,打卡式的游玩是一种单向度的凝视与观看即走的行为模式。
而伴随社交媒体的流量攻势,一些县城在互联网上拥有了引人关注的符号化标签。这些在社交媒体上虚拟的分享不断更新,撬动着人们参与的好奇心,进而促成了更多网友的现实旅游意向。游客选择去一个陌生冷门的县城,信息反而不再是个壁垒。在县城走走停停,体验宝贵的“放松感”,回到社交媒体上继续分享自己的所见所闻,为县城的旅游带来了天然的声量,形成了种草打卡再反向安利的闭环。
其次,高铁高速公路交通路网的便利通达,让人们的县城出游变得更加简单。县域旅游的服务供给水平不断提升,地方基础设施建设的不断完善,旅游产品提供也愈发丰富,旅游配套业态与投资的“下沉”,也让人们的游玩体验更加舒心放心。
当然,还要看到,选择县城作为目的地的游客,往往更注重自身的体验感。如若县城基础设施和配套服务跟不上,旅游接待能力难以匹配其网络流量,哪怕风景绝佳、烟火气再浓,也终将被消费者放弃。
在这个中秋假期,或许不少游客新添了许多独属于冷门县城的难忘回忆。旅游的趋势一直在变,反向旅游恰是对旅游的流行趋势的正向呼应。如何从网红变长红,如何从小长假热门地标成为旅游常态,如何将短期的“标签”转化为长期深入人心的“符号”,如何变“头回客”为“回头客”?面对这些现实问题,那些在社交媒体火爆的县城目的地,仍有较长的路要走。
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