成都中秋为何这么“热”？“文旅+”新场景、新体验激活假日消费

中秋节假期已进入尾声，假日文旅市场有哪些新特色、新亮点？9月17日，携程、飞猪、同程旅行、去哪儿等多家OTA发布了数据报告，综合来看，今年中秋节假日氛围浓厚，出游虽以短途周边游为主，但赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式火热，尤其是在赛事、音乐等热门IP辐射效应带动下，以成都等为代表的热门目的地创新打造多业态融合项目，激发出消费新活力，消费、旅游市场“热潮澎湃”。

同时，中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台火车票预约情况来看，不少热门目的地当日高铁票紧俏，尤其是3小时内线路比较热门。

2小时高铁圈旅客流动更频繁

成都是热门目的地之一

今年中秋假期夹在暑期和“十一”假期之间，从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从各大旅游平台的数据看，国内热门目的地基本趋同。

去哪儿数据显示，江浙沪、广深、成渝、京津冀、武汉-长沙等2小时高铁圈旅客流动更频繁。从酒店预订来看，北京、上海、成都、苏州、南京、杭州、重庆、西安、广州和长沙是热门目的地。

携程平台的数据也显示出类似特征，国内周边游热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

从出行的模式看，在珠三角、北京及成渝地区之间往返的航线较为热门，深圳-重庆、北京-成都、重庆-深圳、深圳-成都、广州-成都等航线预订热度最高。高铁则是人们中短途出行的首选。中秋假期，各区域核心城市往返周边的高铁预订热度较高，深圳-广州、广州-深圳、昆明-曲靖、成都-绵阳、长春-吉林火车票预订热度较高。

“假期返程的票太难抢了，9月17日从重庆到成都的高铁票几乎都售罄了。”市民刘女士表示，带着家人去重庆过中秋，假期回来只能等候补。

记者登录铁路12306平台查询发现，成都与重庆、西安、贵阳、乐山、绵阳等地之间的高铁往返车票均十分紧张，不少车次呈现出售罄状态。

博物馆游、赏灯赏月人气高

赛事、音乐会等玩法释放消费新活力

游客到热门目的地，最喜欢耍什么？

在携程平台的本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。同程旅行数据显示，中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。

秋高气爽，不少游客也选择在自然山水中度过中秋假期，九寨沟、黄山、泰山等景区成为人们户外的热门选择。

值得注意的是，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式火热的同时，赛事、音乐等热门IP辐射效应带动明显，极大地吸引了异地游客。

以成都为例，“夜游锦江”东门码头，灵动的“大鱼”“神鸟”等飞行装置伴随游船行驶飞起，演员扮演嫦娥、玉兔、李白等为游客吟唱诗歌；江岸上，沿线茶百戏、漆扇和桂花香囊制作、汉服体验、潮玩市集、街头艺人表演等丰富活动吸引市民游客驻足体验。“今年中秋项目覆盖的水上游船、岸上商业等经营区域，预计接待游客约10万人次，较去年同期增长超三成。”该项目负责人透露，今后还计划引入MR技术，为市民游客打造科技感更足的沉浸式夜游之旅。

图据夜游锦江

中秋节假期，成都举行ATP250成都网球公开赛、世界泳联2024年U18成都世界女子水球锦标赛、2024年成都赛艇公开赛、中超联赛等重要赛事，以及第30届“蓉城之秋”成都国际音乐季、凤凰传奇演唱会等音乐活动，吸引了许多游客跟着赛事、音乐来旅游，带动当地假日消费市场迸发新活力。

“蓉城之秋”成都国际音乐季活动现场 图据成都文旅

“十一”首日火车票多车次售罄

机票价格还有下降空间

中秋假期恰逢“十一”假期火车票开售。从去哪儿火车票预约情况来看，今年“十一”旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-乐山等；热门长线线路为北京-长沙、北京-武汉、上海-广州、广州-重庆等。

同程旅行平台数据显示，9月29日、30日两天为全国铁路国庆假期前的出发高峰时段，同程旅行平台热度较高的节前出发城市主要有：北京、广州、深圳、上海、成都、西安、重庆、郑州、武汉、杭州等，基本上以一线城市和区域中心城市为主。热门到达城市主要有：北京、重庆、广州、西安、成都、长沙、郑州、武汉、深圳、上海。

从结构上看，节前铁路和民航热门到达城市与今年国庆假期热门旅游目的地重合度较高。根据同程旅行发布的国庆假期出游预测，北京、重庆、上海、西安、成都、长沙等均为今年国庆假期期间的热门旅游目的地。

根据往年经验，火车票开售即是国内机票预订启动。在去哪儿平台上，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近两成，但仍处于高位。

据预计，机票价格仍有下降空间，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买；航班较多的公商务航线4折左右即可购买；少数冷门旅游航线，如直飞大理、丽江等，航班、座位有限，需要尽早购买。若无明确目的地，可考虑在假期前两日“捡漏”。