从消费互联网向产业互联网延伸，淘天集团创新数字化助农模式

2024年中国国际服务贸易交易会期间，中国人民大学农业与农村发展学院、淘天集团研究中心联合发布《淘天集团对乡村振兴的助力作用》研究报告。报告指出，淘天集团的助农体系通过全链路数字化变革，将消费互联网向产业互联网延伸，实现了农业产业链的深度优化和全面标准化，提高了农业生产效率和产品品质。

中国人民大学农村经济与金融研究所常务副所长、教授马九杰介绍，当前农业面临诸多挑战，小规模生产主体占主导地位的现状使得农业生产面临诸多不确定性。消费者与生产者之间的信息不对称、消费者对生产端品质的不信任，进一步加剧了市场的不稳定性。淘天集团通过商业模式创新，将消费互联网向产业互联网延伸，从单纯的对消费者和商家的服务，扩展到对生产环节的服务，打破了其中的许多瓶颈。

同时，淘天集团还通过创新M2C模式缩短农产品供应链，提升农产品价值和市场竞争力。如在淘工厂半托管模式下，商家无需开店，只需向平台供货，由淘工厂提供从选品到运营、从营销到售后每一环节的方案，解决了部分中小商家电商运营能力比较弱、成本相对较高的电商渠道利用难题。

马九杰向新京报记者指出，就目前而言，农产品品类非常丰富，不能期待每一个产品都能走红，想要进一步推动数字化助农，需要在一定程度上凝聚品类。要挖掘地区特色农产品资源，建立品牌化发展模式。而在农业与电商的结合中，淘天集团等主体还有许多空间可以进一步拓展，如推广农村电商培训项目以提高农民的电商运营能力，利用平台优势开展乡村文化的数字化传播等。