封面评论|“护脊书包”热销，营销话语无权定义科学

□蒋璟璟

开学后，各种校园“装备”都处于热销期，书包也是其中一种。近几年，书包市场花样翻新，各种打着“符合人体工学”“护脊”标签的功能型书包流行起来，价格也比普通书包贵不少。现在书包款式多样，其中“护脊书包”打着减负和防止脊柱侧弯的卖点，价格一路飙升，有的高达上千元。记者走访，发现不少“护脊书包”都打着“专利背板，减负30%”等标签。

人体工学是个框，什么都可往里装。继“遇事不决，量子力学”之后，“人体工学”大有后来居上之势，一跃成为最炙手可热的科技拽词。从鼠标、键盘、手机到单车、寝具、桌椅等等，都可以冠以“人体工学”之名而身价大涨，那么时至今日，书包蹭上“人体工学”而生发出的“护脊”的进阶版、高级版，也就不足为奇了。但凡是涉及孩子的商品，很多家长们下意识的判断就是“贵有贵的道理”，拼的就是个买买买“坚决不落人后”。

主打“符合人体工学”的“护脊书包”，属于典型的科技话语与营销话术的杂糅的产物。其中，一番科学视角的论述煞有介事，有理有据，着实唬人。但是，倘若理性地看待厂家和商家的这番说辞，我们会发现，其中多是“口号式的复读”，一套套的“大词”空洞无物，并没有完整的逻辑论述。当一种“观念”是建立在“词语”“概念”“结论”的不断重复基础上，那么其注定是可疑的。

事实上，记者一番探访、追问之下，某些虚张声势的商家，已然有些招架不住、语无伦次了。有记者敏锐发问，“护脊书包更重，为什么反而可以减负呢？”店员回答“护脊书包虽然重，但是书越多反而越轻”——这岂止是玄学，简直就是神话了。口口声声言必称工体力学，硬凹出一副科学范儿，却能说出这番“反物理规律”的昏话，真可谓原形毕露了。

要非说“护脊书包”是智商税，其实也不尽然，至少还能买个心理安慰，安抚下为人父母者的慈爱悲悯之心嘛，还是有其价值的。只不过，专业人士说得直接，有骨科医师就直言，“护脊书包”的宣传效果大于实际效果，其“护脊效果”可以忽略不计……所以，越是在商业力量争着抢着“定义”科学的今天，就越是要重申科学的严肃性、坚持知识的神圣性，掏钱买个又贵又没用的书包事小，听信了那套伪科学鬼话，才是因小失大。