IFA观察｜家电老将高端向上，新势力出海寻找增长极

德国当地时间9月6日-9月10日，2024柏林国际电子消费品展览会举办。自1924年首届展会以来，IFA见证了消费电子行业的百年变迁。

IFA2024，中国消费电子品牌、家电品牌继续霸榜。TCL、海信、美的、海尔、创维、长虹等老牌家电企业品牌向上，不断培育高端市场。智能投影、AR眼镜、清洁电器、储能等新势力企业寻找增长极，展现品牌活力。

老牌家电巨头抢占高端市场

IFA2024时值展会百年，中国家电企业占据“C”位。TCL、海信、美的、海尔、创维、长虹等老牌家电企业力推高端化。

海信在上游器部件、云端服务、终端产品等显示产业生态链进行深度布局，此次推出画质芯片、Mini LED电视、激光显示、Micro LED等领域的创新技术，覆盖家居场景、商用场景、车载场景。

整体来看，海信携Hisense、gorenje、ASKO、SANDEN品牌亮相，其中，gorenje、ASKO是海信近年来通过资本并购纳入麾下的全球高端家电品牌。

长虹发布沧海智能体AI TV和白电垂域大模型——长虹美菱智汇家AI大模型。2024年1-7月，长虹海外家电营收同比增长超23%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破。

创维集团携旗下两大子品牌METZ与Strong参展。创维集团收购了始于1938年的德国高端电视机品牌美兹，以及欧洲著名的机顶盒品牌Strong，填补了品牌矩阵中高端品牌的空缺，挺进欧洲高端市场。

本次IFA2024上，创维在红蓝METZ双双发力，带来OLED等电视系列、投影仪产品外，还展示了冰箱、洗衣机等白电品类，电动剃须刀、电动牙刷、高速电吹风等丰富的个护品类以及XR产品等。

海尔携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大高端品牌参展。其中，在海尔IFA展区，展示了冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列产品。

美的集团展示了AI ECO智慧节能解决方案，以及多款家电产品，包含空调、冰箱、洗衣机、热水器等，也展示了涵盖冰箱、烤箱、烟灶、洗碗机等家电品类在内的Built-In嵌入式系列产品。

“在欧洲能源价格不断飙升的大背景下，帮助用户节约电费账单，减轻电网负担，助力全球绿色低碳可持续发展。”美的国际产品管理总监Kurt Jovais表示。

TCL通过TCL实业和TCL科技两大主体，聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业。TCL实业欧洲营销本部总经理李永平表示，TCL在2004年汤姆逊和阿尔卡特并购之后，欧洲本地化制造、运营经历了20年，做到更好的降本增效，产品从电视拓展到空调、冰洗、穿戴、手机、光伏等新产品，提升了在欧洲经营的规模和质量。

“IFA2024各品牌尽显神通，新技术、新概念、新产品层出不穷。同时，中国品牌推出的Mini LED电视、OLED电视、AI电视、AI PC等各具特色的电子产品，向世界彰显了中国科技发展之迅速。”奥维云网分析师认为。

新势力出海寻找增长极

IFA2024汇聚了来自世界各地的顶尖科技企业，共同探索人工智能、物联网、可持续发展等前沿领域的最新成果。其中，不少中国家电新势力企业出海展现活力。

雷鸟创新携巨幕眼镜雷鸟Air 2s、便携式内容终端Pocket TV、以及消费级真AR眼镜雷鸟 X2等多款产品亮相。

极米携手旗下全新激光电视、便携投影、轻薄投影等多款新品亮相。这是极米第四次参加IFA展，也是极米多年来参展规模最大的一次。

石头、追觅、云鲸等国内清洁电器企业纷纷出海。今年上半年，云鲸海外市场销量同比增长750%。云鲸二季度全球出货量同比增长121.7%。其中，欧洲、北美和东亚国家和地区的强劲市场表现，已经成为企业重要的海外增长引擎。

此次石头科技携带四款新品，包括两款扫地机器人，一款吸尘器和一款洗烘一体机，展示了底盘升降、星阵领航、分子筛低温烘干等新技术。洗烘一体机作为石头科技战略级的新品类，公司也加大了石头分子筛洗烘一体机的海外市场的开拓。

追觅科技发布扫地机器人和智能洗地机两款新品，并发布了仿生双机械足高越障技术、自升降全景激光雷达技术等四大技术。

追觅科技创始人兼CEO俞浩表示，“很高兴能在IFA展会上推出我们最新研发的智能清洁产品，新款产品通过一系列创新功能提升了消费者的清洁体验。”

2018年开始，追觅科技先后布局欧洲、东亚、北美、东南亚，以及中东非、印度、南美等新兴市场；已经覆盖100余个国家和地区，全球线下实体门店入驻已超5500家。

不少企业带来储能产品。清洁与智慧能源品牌正浩EcoFlow带来多款储能新品，覆盖入门级储能产品睿 RIVER 3系列、专业级储能产品德DELTA 3 系列和旗舰级储能产品德DELTA Pro 3。

本次展会，大疆涵盖航拍无人机、手持摄影设备、电助力系统、户外电源、商用产品与解决方案的最新产品悉数亮相。现场特别设置试飞空间、专业影棚、研讨会等场所与环节。

大疆高级企业战略总监、新闻发言人张晓楠表示，“除了用户熟知的航拍无人机与手持影像设备外，本次我们还带来了 eBike 电助力系统、户外电源等多个新领域的最新产品。希望以技术创新赋予影视创作更多想象，也期待将更丰富的户外体验带给用户，与更多领域的伙伴们携手共享科技与生活之美。”

“相较于2023年，2024年全球科技及耐用消费品市场呈现出更为乐观的景象。通胀率持续下降，消费者信心逐步回升，夏季预订量已接近疫情前水平，而巴黎奥运会和德国欧洲杯等重大体育赛事更是激发了市场需求。”中怡康分析师表示。