“焦虑”的爱奇艺，“惹怒”央视

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

中国球迷免费看国足比赛的日子，悄然出现变化。

9月5日，国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，中国男足首场客场对阵日本队，中国队以0：7的成绩惨败。赛场内，球迷因比分失利深感失望和痛心，而赛场外，爱奇艺独家买断本场比赛转播权一事也引起外界广泛关注。

据了解，这场比赛由爱奇艺体育全媒体独播，用户需要付费才能观看本场比赛。但由于技术服务资源分配超出限额，不少球迷在付费购买观赛券后，仍无法在平台正常观看这场比赛的直播。事后，爱奇艺体育就此向广大球迷致歉。

而没能拿到这场直播比赛转播权的央视体育，还在微博高调喊话，“我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。”

一时间，爱奇艺体育被推至舆论的风口浪尖。不过，雷达财经注意到，央视体育的微博主页目前已经看不到前述内容。风波之外，爱奇艺当下的业绩也引起外界的关注。今年上半年，爱奇艺的归母净利润同比下滑超过26%，降至7.24亿元。

值得注意的是，爱奇艺上半年的盈利表现主要依赖于第一季度的良好支撑，而第二季度爱奇艺的归母净利润急剧萎缩至0.69亿元，同比暴跌81.2%，营业利润率也下滑至5%，与去年同期的3.65亿元和8%的营业利润率形成鲜明对比。

回溯爱奇艺的盈利之路，不难发现其在“降本增效”方面所做出的努力。自2021年起，爱奇艺的内容成本连续下降，从207亿元减少至2022年的165亿元，再降至去年的162亿元。今年前两个季度，爱奇艺的内容成本同比也有所下降。

不过，爱奇艺的“省钱后遗症”逐渐显现，内容成本的削减或已在一定程度上限制了其内容的丰富度与吸引力。去年凭借《狂飙》等多部热播剧在长视频赛道领跑后，爱奇艺今年年内上线的剧集却表现平平。相反，腾讯视频、优酷同期则交出了更为亮眼的播出成绩单。

此番付费直播国足18强赛的背后，或许正是昔日的“爆款制造机”当下为了缓解“焦虑”在探索新的盈利路径过程中所做出的一个尝试。

独播国足对战日本比赛，爱奇艺“惹”了不少麻烦

9月5日，国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛首轮比赛全面打响，万众期待的国足客场对阵日本队的比赛也于当天正式开战。由于18强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事，因此中国球迷对这场比赛的关注度颇高。

然而，与过往巴黎奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等众多大型体育赛事在央视频频亮相不同的是，央视却遗憾未能获得此次比赛的转播权，这让很多习惯在央视看比赛的观众感到意外。

当天下午，央视体育在微博贴出一则声明，详细阐述了其未获得国足VS日本世预赛转播版权的具体缘由。央视体育表示，该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团持有，总台在谈判过程中虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。

央视体育还强调，总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。目前，总台仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。不过，直到当天比赛结束，这场比赛都未能登上央视的荧屏。

央视都没能拿下的比赛，实际上被爱奇艺体育独家买断了转播权。天眼查显示，爱奇艺体育关联公司为北京新爱体育传媒科技有限公司。截至目前，爱奇艺体育已完成A轮、B轮、C轮三轮融资。

早在比赛开始前的8月28日，爱奇艺体育就曾在社交平台发文称，将于9月5日晚全媒体独家直播这场比赛。另据赛事版权方AFG发布的声明显示，2026世界杯18强赛只有新爱体育获得授权，其他任何机构或个人均未获授权。

关于版权费用的具体数额，由于涉及商业秘密，外界难以获知确切信息。但据“体育产业独立评论”张宾的文章显示，一位知情人士向其透露，“根据我的了解，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。”

“体育产业独立评论”在文章中还提到，经过多位消息源确认，新爱体育与央视、咪咕等媒体平台都有过磋商，但都没有接近达成合作。最大的分歧点就是版权价格。新爱体育也曾经与媒体平台沟通过付费分账模式，但这方面的谈判浅尝辄止。在高昂的基础版权费面前，付费分账模式对于媒体平台的吸引力并不高。

揽下此次比赛转播权的爱奇艺体育，并非免费直播本场比赛，球迷们想要观看本场比赛需要付费。据悉，想要观看这场比赛的直播，要么开通爱体育会员，要么开通爱足球会员，要么单场购买。会员分月卡和年卡，价格也从9元/月到300余元每年不等，不同档位的会员对应有不同的权益。

此外，球迷也可以通过爱奇艺授权的短视频账号新爱体育在抖音付费观看这场直播。不过，球迷仍需要支付99钻才能观看，而99钻相当于9.9元。

虽然爱奇艺体育是此次比赛的独家转播平台，但在比赛播出当天，爱奇艺却“自乱阵脚”。据媒体报道，许多用户在付费购买观赛券后，仍无法在平台正常观看比赛直播，“爱奇艺 花钱看不了”的话题一度冲上微博热搜榜首。

当天晚间，爱奇艺体育在官方社交账号致歉，“非常抱歉在今晚世预赛亚洲区18强赛中国男足首场客场对阵日本队的直播中，因球迷的热情，造成瞬时流量过大。我们的技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验。后续我们会进一步加强技术预案和运营能力，给大家提供更稳定可靠的直播服务”。

然而，对于爱奇艺体育方的道歉，不少用户表示并不接受。目前，爱奇艺体育的致歉微博已开启评论精选功能。有网友直言，“道歉不如退钱”。还有网友气愤地表示，“句句道歉，次次不退钱”。更有网友戏谑道，“网友和你心连心，你和网友动脑筋”。

对于爱奇艺付费直播国足比赛的尝试，有支持者认为，版权销售作为市场行为，爱奇艺购得版权后开启付费直播并无不妥之处。这一模式不仅确保了赛事组织者可以获得合理的经济回报，激励他们投入更多资源于赛事的组织与运营；同时，它也促进了足球赛事的商业价值提升，为足球文化的长远发展注入了新的活力。

但有声音担忧，如果国家队的足球比赛都要付费，那么过度市场化可能导致未来会有更多比赛采取付费观看模式，从而影响体育迷的观赛体验和观赛热情，进而使得体育赛事的普及性和全民参与性受到挑战。

Q2营收净利润双降，爱奇艺患上“省钱后遗症”

此番因18强赛转播而产生的争议之外，爱奇艺当下的日子也不是十分好过。半个月前，爱奇艺刚刚发布了最新一个季度的财报。财报显示，今年第二季度，爱奇艺录得74亿元的总收入，与上年78亿元的总收入相比减少5%。

从营收结构来看，爱奇艺的大头收入来自于会员服务业务。第二季度，该板块为公司斩获45亿元的收入，对总营收的贡献约在六成。同期，在线广告、内容发行和其他业务分别录得15亿元、7亿元、7.8亿元的收入，这三者合计收入占总营收的比重约在40%左右。

其中，营收占比排在第一位的会员服务和第二位的在线广告业务，收入较去年同期均有所下降，降幅分别为9%、2%。对此，爱奇艺解释称，前者是由于内容板块表现的波动所致，后者则是因为品牌广告业务的减少，部分被基于绩效的广告业务的增长所抵消。

营收下滑的同时，爱奇艺的盈利指标也亮起了红灯。今年上半年，爱奇艺归属于母公司股东的净利润为7.24亿元，与去年上半年的9.83亿元相比降幅超过26%。

而进一步拆分可知，爱奇艺上半年的净利润主要靠第一季度撑着。今年第一季度，爱奇艺归属于母公司股东的净利润为6.55亿元，同比实现6%的增长。

到了第二季度，爱奇艺归属于母公司股东的净利润降至亿元以下，仅有0.69亿元，同比下降81.2%，而去年第二季度，爱奇艺录得归属于母公司股东的净利润3.65亿元，该年利润同比增速达270.66%。

有市场人士认为，一系列的数据表明，曾经在爱优腾中率先实现盈利的爱奇艺，当下正面临着严峻的盈利挑战。而回溯爱奇艺的盈利之路，不难发现其背后的“降本增效”策略功不可没，特别是内容成本的控制成为其“降本增效”的关键。

对于长视频平台而言，内容成本是公司成本最为重要的组成部分。2021年，爱奇艺的内容成本高达207亿元。而到了2022年，这一数字骤降两成，减少至165亿元。

去年，爱奇艺在内容成本上砸的钱进一步下降，同比再度减少2%至162亿元。今年第一季度、第二季度，爱奇艺在内容成本方面的投入分别为40亿元、41亿元，同比分别减少5%、2%。

不过，爱奇艺过度强调“省钱”的策略，也开始显现出一定的副作用。爱奇艺在内容成本上的削减，虽然在一定程度上让其对成本有了更为严格的把控，但也可能在一定程度上限制其内容的丰富度与吸引力，进而影响到会员留存与新增，以及广告客户的投放意愿，限制营收增长。

“爆款制造机”失灵，爱奇艺自吞苦果？

相比财报中的冰冷数字，对于视频平台的用户而言，他们通常更直接地通过对爆款剧集的感知来评判一个平台的活力。

一个影视爱好者讨论群的多位网友告诉雷达财经，今年以来，他们明显感觉到爱奇艺的爆剧数量明显不及往年。而相比另外两家视频平台，长期处于长视频平台头部位置的爱奇艺，今年播出内容的表现整体也不如隔壁的腾讯视频和优酷亮眼。

事实上，视频平台用户的前述感受，并非没有根据。时间回拨至去年，靠着开年剧集《狂飙》刷足存在感的爱奇艺，在全年交出了一份大获全胜的成绩单。据云合数据发布的《2023上新剧集 热播期集均有效播放·霸屏榜》，爱奇艺有7部剧集跻身榜单前十，而腾讯视频、优酷同期分别仅有1部、2部剧集入围TOP10。

然而，今年长视频平台的格局却发生了明显的变化。去年末至今，腾讯视频上线的热门剧集就包括《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》《与凤行》等，就连此前总被外界调侃为“行业老三”的优酷视频，也在今年推出了《墨雨云间》《新生》《边水往事》等多部热度不俗的黑马剧集。

另据云合数据发布的《2024H1上新剧集 热播期集均有效播放·霸屏榜》显示，排在该榜单前10的作品中，有5部播出平台为腾讯视频，有3部在优酷播出。而在爱奇艺平台播出的剧集，只有《南来北往》和《追风者》两部闯进TOP10之列，且这两部剧还排在排名相对靠后的第6位和第10位。

还有数据显示，《庆余年2》不仅创下腾讯视频热度值历史最高纪录，更是以全网剧集有效播放第一名37.9亿、集均有效播放1.1亿的纪录暂时夺得今年“剧王”的称号。而开播前被爱奇艺寄予厚望、用来对标腾讯视频《庆余年2》的古偶《狐妖小红娘·月红篇》，虽有大IP及顶流明星加持，但正式开播后却未能如愿成为爆款，口碑与热度均不及预期。

此外，据 Tech星球援引豆瓣网友来看月统计的数据，《庆余年2》播出的总广告数为286个，品牌32个。尽管爱奇艺上半年播出的《南来北往》也拿下298个广告，但该剧在爱奇艺的站内热度甚至没有过万，而站内热度破万一般是外界评价一部剧是否为爱奇艺爆款剧的基本要求之一。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”

在如何寻找增量方面，龚宇则在二季度的财报电话会上提到关于爱奇艺内容创作和运营优化方向、“一鱼多吃”商业模式发展成效及规划等信息。

有分析认为，长久来看，长视频平台采取“降本增效”的路线是可取的。鉴于内容制作领域的成本持续飙升，比如高昂的版权费用、自制剧集的庞大投入以及技术迭代升级的必要开支等，长视频平台面临着巨大的财务压力。通过实施“降本增效”策略，平台能够精准调配资源，减少不必要的开支，提高运营效率，从而保持财务健康，为长远稳健的发展铺设坚实道路。

然而，在实际操作中，这一策略的执行也面临诸多挑战。如何在降低成本的同时确保内容品质不受损并尽可能地多产出爆款内容，成为了平台亟待破解的核心难题。过度的成本压缩可能引发内容质量的滑坡，进而削弱用户体验、损害平台声誉，这是任何平台都不愿见到的结果。

而面对日益激烈的市场竞争和日益多元化的用户需求，平台则需要不断创新，推出更多贴近用户兴趣、满足其期待的影视综艺内容，并持续优化服务体验提升用户满意度与忠诚度，这又在一定程度上增加了运营难度和成本。

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