2024暑期档亟需佳片注入“强心针”

根据国家电影局9月1日发布的观影数据，6月1日至8月31日，2024年暑期档电影票房为116.43亿元。相比2023年创历史纪录的暑期档票房206.2亿元表现，今年的暑期档票房整体近乎腰斩，十分惨淡。其中，郑州市收获1.43亿票房。

《抓娃娃》以32.54亿元的票房成绩位列今年暑期档票房冠军，这一成绩打破中国影史暑期档喜剧片票房纪录。《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》位列暑期档票房榜2至5位。

据统计，今年暑期档共有100多部影片上映，涵盖喜剧片、剧情片、惊悚片、动画片、纪录片、动作片、悬疑片、爱情片等多种类型，影片供给比较充足，题材多元类型丰富，较好满足了观众多样化的观影需求。

然而，暑期档电影市场表现却不尽如人意，统计数据显示，今年暑期档票房比去年同期足足少了89.7亿元，总观影人次为2.85亿，也比去年同期的5.04亿少了近2.2亿。总票房同比下滑44%，总观影人次同比缩水近半，场均人次大幅下滑。平均每场观众7.425人，平均每场票房304.3元，这两项数据仅高于2021年暑期档。

票房何以如此惨淡？“首先，缺乏能够引爆市场的头部国产影片，整体关注度较低，电影内容难以成为全民热点。”奥斯卡院线工作人员认为，去年暑期档几乎每个月都有爆款影片，6月的《消失的她》、7月的《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》、8月的《孤注一掷》等，持续燃爆影市，今年暑期档虽然也不乏陈思诚、乌尔善、徐峥等大导的作品上映，票房却不尽如人意，多部上映前被寄以厚望的影片票房均未达到预期。此外，很多影迷期待的乌尔善导演的《封神第二部》和饺子导演的《哪吒之魔童闹海》因为制作尚未完成等原因没能在今年暑期档上映，这些都令人感到遗憾。

其次，在这位业内人士看来，今年暑期档适逢欧洲杯和巴黎奥运会举行，这两大全球体育盛事在客观上分流了大批观众。

猫眼研究院结合用户调研数据出具的《暑期档电影数据洞察》中指出：“没有感兴趣的影片”是暑期档用户未发生观影行为的第一原因，排名第二的原因则是考虑到“去电影院的时间、金钱成本高”。“性价比”越来越成为观众决定是否走进影院观影的重要考量因素，这一观影心理也和当下的经济情况、电影票价上涨等紧密相联，消费者花钱更加理性，“精打细算”是主流趋势，产品附带的“情绪价值”越来越重要。

有业内人士认为，其实，今年暑期档并非没有好电影。比如《逆行人生》《解密》《从21世纪安全撤离》《刺猬》《白蛇：浮生》等，都有可圈可点之处，然而，它们有的偏文艺小众，有的关注度不高，有的被负面舆论伤害，最终均未能吸引更多观众走进影院。

作为打造了多个爆款的电影人，陈思诚一直在做各种尝试。8月初，陈思诚在《解密》全国路演郑州站活动现场也表达了自己对当下电影的担忧，“这些年比较焦虑，不可否认，整个电影行业都在萎缩，然而，电影真的是我们这些人的信仰，我们不得不重新思考：什么才是电影？如何吸引观众走进影院？”陈思诚说，对观众来说，看一部电影，金钱、时间成本都较高，如果电影只是一个在任何介质上都可以看的东西，那大家可能真的会在Ipad等介质上看，走进影院的时间会越来越少，电影的独特性也就越来越弱，“电影人要做一些只能走进影院才能感受光影之美的作品，我们需要殚精竭虑地把最新的思索、技术的进步呈现在电影中。”

暑期档的票房表现反映出市场层面的诸多变化，未来院线电影的未来可能面临更多不确定性。《暑期档电影数据洞察》显示，超2成观众表示未来可能会减少去电影院，影院观影需要与“性时比”更高的其他娱乐方式一起争夺用户时间，同时，观众仍然期待更真诚、更普世、更“接地气”的故事内容。“品质”依然是决定电影是否卖座的首要因素，市场呼唤佳片注入“强心针”，也期待着更多电影人继续不懈地努力和探索，葆有难能可贵的创新精神。

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