多品牌竞争“性价比之王”，汉堡王推出随心配套餐

麦当劳的“1+1随心配”去年初从12.9元涨价至13.9元，涨价1元引起了网友热议。9月2日，汉堡王中国宣布，即日起将推出“1+1仅需12.9元”的随心配套餐，称“将价格拉回到‘涨价前’”。

汉堡王中国首席营销官汤俊章表示，这次汉堡王复刻了“1+1”随心配的玩法，同时经过努力把价格拉回到“涨价前”，希望能让消费者重温“1+1”随心配熟悉的轻松消费。据介绍，汉堡王“1+1”随心配将产品分为A、B两区，A区主要由品牌汉堡和经典小食组成，B区则囊括了点单率最高的饮料和甜品，如可乐、咖啡等。A区、B区各挑一个产品即可组成“12.9元超值套餐”。

新京报记者注意到，这种套餐搭配已不局限于西式连锁快餐品牌，还延展到众多茶饮、咖啡、中式快餐等品类，甚至连新荣记等米其林餐厅都高调宣布推出套餐搭配。

《2023年中国消费者洞察报告》显示，72.4%的消费者更看重同类商品间的“性价比之王”，这一趋势在餐饮市场尤为明显。汤俊章表示，打造12.9元“1+1随心配”套餐的初衷就是为了满足当下消费者追求“性价比之王”的消费需求。他坦言，在此之前，汉堡王在大众连锁汉堡餐厅中定位“中高端”，缺少长期固定的“超值套餐”可供消费者选择。“12.9元的‘1+1’随心配，是汉堡王根据当下的消费趋势做出的重大策略调整。”