一个VVIP卡座票售价10888元,音乐节被指成为“演出刺客”

一个VVIP卡座票售价10888元,音乐节被指成为“演出刺客”

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日前,定于9月15日举办的“AYO!音乐节”广佛站开票,这场嘻哈音乐节的演员阵容包括陈冠希、马思唯、杨和苏、沙一汀、KnowKnow等。除了388/488/688元的票价之外,还有一档10888元的VVIP卡座票,引发关注。

红星新闻注意到,各大购票平台上只售卖388/488/688元的票,但详情页贴出的海报显示还有10888元的VVIP卡座票,“一张卡座含8张S区票”,可在主办方“放学嗨”小程序上拼单或整单购买。

8月28日,红星新闻查看该小程序发现,VVIP票已售罄,价格显示8张票均价为1361元。

VVIP卡座票售价10888元

有音乐节卡座票更高达数十万元

红星新闻记者注意到,“AYO!音乐节”此次推出的10888元VVIP卡座票,已不是该音乐节第一次公开推出万元的卡座票。例如,去年的一场“AYO!音乐节”就曾公开售卖过22888元的VVIP票,权益包含10张VIP门票、1个专属卡座和1套卡座酒水套餐。

还有更隐秘的售卖。10月在上海举办的2024百威风暴电音节,公开售价为双日880/1180/1380/1680/1880元。但红星新闻记者发现,音乐节官方公众号发布了“卡座开售”的文章,表示可微信或邮件咨询购买。文中海报显示为“单日套餐价格”,A/B/C三档票价为59800/39800/19800元,分别包含15/12/8张VVIP入场券及酒水;“SKYBOX”档为198000元,包含25张VVIP入场券及酒水;含35张票的“STORM”档则未显示价格,但红星新闻从一家第三方商家处得知为38.8万元。分区图显示,卡座在场地正中的舞池侧方。第三方商家表示可以帮忙拼单,但“卡座不多了”。

今年“五一”期间,网红“疯狂小杨哥”主办的电音节上,高物价也曾被吐槽,该电音节的卡座价也被曝很昂贵。

音乐节成“演出刺客”?

有人认为票价偏高,有人称愿意买单

近年来,音乐节成为“演出刺客”的现象屡屡引起讨论。音乐爱好者小刘曾多次购票观看大型演唱会和音乐节,她告诉红星新闻,前几年,音乐节的门票价格大多在100元到300元之间,还是比较亲民的。然而,这几年一些音乐节价格飙升得厉害,有些VIP门票达千元。

以草莓音乐节为例,2009年在北京举办的第一届草莓音乐节最低票价仅60元。2010年至2023年,草莓音乐节票价从180元上涨到980元。又如迷笛音乐节旗下的仙人掌音乐节,早鸟票价2018年为260元,到2022年则达到699元,预售票更是达到999元。

“这个卡座票真的让我很惊讶,明明演出阵容并没有很强大,但价格却定得异常高。以前的价格我还能接受,现在这么高,让我在买票的时候不得不慎重考虑。而且原来都是统一一个站票价,现在还分区,分VIP票,跟有座位的演唱会一样。”小刘说。

嘻哈粉丝小游则认为这个阵容很强大。曾多次参加音乐节的她向红星新闻表示,很多演出者都是受众熟知的。“马思唯和杨和苏等近些年都大火,很有讨论度,还有一些新秀,最近河南‘说唱之神’也被大家熟知,所以这个票肯定会贵。”但小游认为卡座价格偏贵。“虽然可以跟朋友们一起舒舒服服地坐在卡座上观演,但是这个价格肯定会让许多人包括学生党望而却步。我认为卡座定价在1000元左右会更能接受。”

也有其他嘻哈音乐粉丝接受红星新闻采访时认为,考虑到阵容,这个价格可以接受。音乐节去得更频繁的资深粉丝小李甚至觉得,平均一张票1000多元,这个卡座价算便宜的。“这些年rapper的知名度上升,出场费大幅上涨,包括整个场地、音响设备都在升级,所以价格上涨是很正常的事。”

嘻哈乐迷大多有自己支持的厂牌和艺人,往往会追随着他们去一些音乐节。“阵容足够强大,价格也就能接受了。”小李说。他们普遍认为,能在音乐节现场亲眼见到偶像的表演,这种激动和喜悦是无法用金钱来衡量的,因此即使比预期贵出几百元的价格,他们也愿意买单。

“嘻哈和音乐节本来就是站着听的,卡座有点莫名其妙,位置也没有更好,通常是在侧面。有的人是特意去买卡座票,拍照然后发出来。贵的票,可能更多是面向有极强付费能力的人,有专属服务什么的,数量也不多,更像一种奢侈品。卡座票一下子就售罄了,证明还是有人愿意为它买单。”小刘向红星新闻分析。

业内人士:

只要公开透明,市场化运作无可厚非

对于音乐节的高票价,佛山市场监管投诉举报热线电话工作人员告诉红星新闻,只要是明码标价,就是市场自主调节行为,并无违规。

成都文化旅游产业商会会长王开昕接受红星新闻采访时表示,像演唱会一样,很多音乐节的卡座票是做成赞助商的专属权益回报,用来表现身份,票面价格设定得特别高,但其实根本不流通市场,或者少量对外出售。

“如果是真正的市场销售,就是做细分市场,面向购买力强的人群。”王开昕表示,流行音乐节、嘻哈音乐节、电音节,面对的客群也不一样。“这是一个营销理念,卡座比较稀有,可能就那么10来个,它是卖的套餐服务。这个价格在卡座票里也不算贵。”王开昕分析,除了包含多张票,卡座票还包含了不一样的位置,不一样的体验感,不一样的服务,很多是打包了酒水食物的。

王开昕指出,即便有高价,现在也有不少音乐节还是亏本,因为请来的明星成本高,占整个成本的65%以上。整体靠门票是赚不了钱的,要靠二次销售、三次销售。他分析,卡座能在二次销售、三次销售上下功夫,打造消费场景和消费产品,可以靠这些消费弥补一些收入。

从市场经济规律看,只要票价公开透明,市场化运作的音乐节售票也无可厚非。业内人士也提醒,可以根据市场反馈,在多元化的经营和保持音乐节大众性上做好平衡。

红星新闻记者 胡伊文 实习生 刘凯楠 北京报道

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