百万粉丝的“网红医生”竟是摆拍营销，必须清除这些害人的“伪科普”！

据极目新闻报道，当下在互联网上有不少医疗自媒体账号，一些专业医生在短视频平台、社交媒体上做科普、讲解健康知识，有些已被打造成有百万粉丝的“网红医生”。

但是，中青报记者进行深入采访发现，这些账号背后有着一条运作链条：由医生出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容，并负责广告投放，再由客服部门维护评论区、回复私信，通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者，而在一些非专业、非正规团队运作下，出现了借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”，让有些医疗健康科普变了味、走了样。

此前多名“网红医生”被曝光用同样的文案，疑为摆拍造假

医学科普类内容现在是“互联网+”的重要赛道，短视频和社交媒体为知识的普及和传播开辟了新的渠道，而一些表达能力出众，善于将医疗知识与生活经验相结合的专业人士，凭借短小精悍、立体生动、深入浅出的知识输出，赢得了公众的广泛关注与信赖。但是，热潮之下，也有乱象暗流，部分“网红医生”实则是精心包装之后摆拍念稿的“工具人”，种种不规范，不专业的操作导致“伪科普”“伪知识”泛滥，种种乱象误导了公众，传播了谬误，对医疗科普的公信力也造成严重侵蚀。

这些所谓的“网红医生”往往身着白大褂，面对镜头侃侃而谈，给人一种特别专业，知识渊博的感觉，但细看内容，却鲜少提及真正靠谱有用的医学知识。相反，他们更擅长利用公众对健康知识的渴求，以煽动性的言语，错漏百出的观点，夸张惊悚的标题，缝制热点的故事，去制造恐慌、贩卖焦虑，吸引受众的关注。每一个“医生”IP的背后，是一条精心铺设的利益链条，从包装策划到内容制作，再到流量变现，目的就是掏空受众的钱包。

社交平台上有不少炮制“网红医生”的攻略（图片来源：网络截图）

为知识付费当然是理所当然，但是靠“伪科普”大肆敛财，不仅无法为大家带来真正的健康知识，反而会误导那些对网络内容深信不疑，被困于信息茧房的人。很多网友因为看了太多“伪科普”视频，形成了对疾病和养生的错误认知，对科学正规的医疗产生恐惧和抗拒心理，或是将大量的钱财用于购买“网红医生”推荐的课程和保健品，反而延误了正规治疗，从而加重病情甚至危及生命。

可见，虚假的“网红医生”不但骗钱还可能害命，危害不容小觑。长远来看，这种违背医德，唯利是图的伪科普，因为会博眼球，会搞营销而充斥互联网，会让真正有价值的科普内容难以触达公众，劣币驱逐良币，形成恶性循环。

近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治的突出问题中，就包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。可以说，这一整治行动是十分必要的，也必须落到实处，雷厉风行。只有加强对网络医疗科普内容的监管与审核，扫除有害的“伪科普”，对其中的违法违规行为进行严厉打击，才能净化网络环境，保障公众利益，维护科普行动的规范性和公益性。

图片来源：中国政府网

通过集中整治，也能进一步提醒广大网民增强辨别能力，提高健康知识素养，审慎的辨别和筛选网络信息，避免被虚假科普误导，更要小心别踏入“诈骗”陷阱。网络平台更要加强对内容的审核和监管，严格把关医生专业身份认证和医疗健康科普发布门槛，并通过人工审核联系，避免一些账号“挂羊头卖狗肉”或“挂靠医生”浑水摸鱼，提高判断识别科普信息质量水准的能力，为优质内容提供更多曝光机会。

抵制伪科普，杜绝假科普，需要更多真实、真诚的科普助力！医疗界应该积极行动起来，鼓励有知识有医德的医生加入健康科普队伍，建立一些尊重规律、传播真知的良心科普账号，用严谨科学的内容，活泼通俗的表达方式，吸引更多普通人关注，为全民健康保驾护航，让互联网为健康知识传播提供积极助力，也让医学科普真正发挥其应有的社会价值。

编审 | 郑宗敏 陈珂（实习生）