七匹狼上半年营收14.61亿元，占比超三成的线上渠道“失速”

8月27日，据七匹狼2024年半年度报告，报告期内，七匹狼实现营业收入14.61亿元，同比减少4.9%；归属于上市公司股东的净利润1.86亿元，同比增长18.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约7530万元，同比减少35.19%。

分产品来看，上半年七匹狼外套类产品实现营收2.45亿元，同比增长2.69%，占营业收入的比重为16.79%；毛衫类产品营收同比增长6.25%至6433.4万元，营收占比为4.4%；西服类产品营收2884.8万元，同比增长3.7%，营收占比为1.97%；裤子类产品营收同比增长1.14%至2.4亿元，占营业收入的比重为16.43%；衬衫类产品营收同比增长2.28%至8304.3万元，营收占比为5.68%；T恤类产品营收占比达21.88%，营收同比增长2.7%至3.2亿元；其他类产品营收则同比下降17.63%至4.28亿元，占营业收入的比重为29.3%。

渠道方面，七匹狼通过直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道方式销售。报告期内，公司新开门店45家，关闭门店68家，关闭门店的主要原因是店铺租期届满以及经营不达预期。今年上半年，七匹狼直营渠道实现营收3.95亿元，同比降低7.91%；加盟渠道营收同比降低7.31%至3.79亿元；其他渠道营收达1.71亿元，同比增长70.18%，主要原因是定制业务收入较上年同期增加。

半年度报告中，七匹狼着重指出，鉴于传统平台流量不断下滑，公司线上渠道改变底层逻辑，重视转化率，加强重点渠道精细化运营，提升效率。线上渠道主要通过入驻天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台实现销售，公司按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。

但从数据来看，上半年七匹狼线上渠道实现营业收入5.17亿元，同比下跌13.68%，占总收入的比例超过30%。

此外，新京报贝壳财经记者注意到，七匹狼的研发费用有所下滑。今年上半年，其研发投入为3293.1万元，上年同期为4360.6万元，同比减少24.48%；销售费用则同比增长13.2%至4.68亿元，其中，广告宣传费同比增长了22.68%。