小红书发布首个青年城市文化报告：00后最愿意主动了解城市文化

从citywalk到citybus，从听劝到搭子，从飞盘到桨板，从露营到公园20分钟……总有新的生活趋势诞生于小红书，并被用户带到更广阔的生活中去。

马路生活节是青年城市文化创造力的极致浓缩，涵盖了音乐、时尚、艺术、美食、潮流、爱好五大生活方式。据了解，8月23日至9月1日举办的第二届马路生活节，将以1个中心化的主会场和5条上海小马路分会场的方式呈现，共计200多场线下活动，让用户充分体验小红书的社区活力和上海的城市魅力。

市民和游客在第一届小红书马路生活节现场逛市集。图/小红书

马路生活节彰显了城市青年文化的多元和活力，正日益成为上海的城市新名片。在今年的活动期间，主办方首次发布了《小红书2024青年城市文化创造趋势报告》。报告显示，城市的名片不再仅仅是地标建筑、美食特产和传统习俗，充满活力和创造力的青年文化活动以及青年生活方式，正日益成为许多城市的新名片。

相较于单纯的消费趋势，报告基于大量的消费趋势、潮流趋势，提炼出青年人创造城市文化的四大趋势：发现角落风景，创造城市新景点；爆改日常设施，创造城市新玩法；挖掘在地性，创造城市新性格；获取微身份，创造城市新社交。

【1】00后最愿意主动了解城市文化

报告指出，00后是小红书上最愿意主动了解城市文化的人群，95后则是分享城市文化的主力军。

年轻人的创造力，也为城市文化注入了新的可能性，塑造了不同的城市性格。报告显示，上海是最喜欢“遛遛”的城市；成都是班味最淡的城市；长沙是“浓人”最多的城市；广州是最懂“反向生活”的城市……

年轻人的创造力为城市塑造了不同的性格。图/小红书

这些新的城市魅力通过小红书吸引了其他城市的年轻人。譬如，上海人最感兴趣的国内城市Top10，分别是苏州、南京、安吉、青岛、杭州、桐庐、台州、景德镇、绍兴、威海。既有不出意外的苏州、南京、杭州等周边城市，也有景德镇、台州、青岛、威海等距离不算近，但特色明显的城市。

【2】发现角落风景，创造城市新景点

小红书上年轻人分享的笔记中，有的在城市绿植中看到“莫奈花园”，有的在积水的倒影中看到“天空之城”，还有的在北京地坛的一堵墙上看到了海，类似的角落风景还有很多。再日常的事物在特定时间、光线、季节、场景下都会呈现出新的风景线。

年轻人分享的城市角落的风景。图/小红书

让自己慢下来，则是年轻人创造城市角落风景的方式。Citywalk在经历2023年的爆火之后，2024年依然热度不减，今年5-8月，citywalk相关的笔记发布数量同比去年增长了3倍。同时，还衍生出了citybus、cityride等趋势，两者在小红书上的搜索量同比去年分别暴涨了300倍和500倍。公交、骑行等弱化了交通出行属性，这些交通工具是相对低效的，但它们闲庭信步的属性激发了发现城市的趣味。

数据显示，小红书上最爱分享角落风景的Top10城市中，成都位列第3，河南平顶山位列第7，重庆、武汉、长沙也在其中。

【3】爆改日常设施，创造城市新玩法

不出城市也能随时随地户外，室内场所则变成城市会客厅。报告里展示的第二大趋势是爆改，即年轻人在寻常的城市设施里玩出新花样。图书馆是阅读的地方，也是寻宝的场所；酒吧里能消遣，也可以听学术讲座：年轻人赋予了它们常规功能以外的使用价值。

创造性地使用城市设施能和重复、焦虑、内耗对抗，从而实现去班味的目的。公园原是市民休憩的公共场所，年轻人在午休或摸鱼间隙的“公园20分钟效应”，则让它变成了职场能量快充的场景，相关话题阅读量已超1.7亿；原地度假弱化了城市酒店的住宿功能，多了度假村的价值；KTV闭关，则在唱K以外，提供了自我疗愈的功能。

城市自然景观除了观赏，也被年轻人创造出新的用法。亮马河是北京的河道之一，被年轻人爆改为玩桨板、皮划艇等水上运动的场景，北京也是全国最关注皮划艇的城市。海成为另类的“心理医生”，许多城市萌生出了“城市海洋疗法”，年轻人通过潜水获取水下世界的隔绝与疗愈效果。

【4】挖掘在地性，创造城市新性格

在时间和空间两个维度上，年轻人在关注城市的在地性。

今年博物馆和文化游的热度持续上升，一方面得益于博物馆展览品质提升；另一方面，年轻人以自己的创造力为博物馆文物赋予新面貌，如设计出频频出圈的文物表情包。从年初至8月，博物馆相关话题在小红书上的曝光量高达265亿，相当于全国博物馆一年接待人次的20倍；超过133万的小红书用户，累计发布了269万篇博物馆相关的笔记。

马路通往城市的角落风景，也通往在地性，由此还诞生出“听劝式旅游”、“菜市场漫游”等热词。以上海的小红书用户为例，他们在搜索“马路”时，高频出现的关联词汇，是本帮菜、书店、动迁、酒吧、咖啡、citywalk、拍照、书店等。

主动探索宝藏小城的年轻人。图/小红书

对所在城市在地性的关照，也延展到了其他城市。报告提出，四五线小城市正在成为新的旅游目的地，旅游动机从简单的人少，转变为更主动地探索宝藏小城的在地特质：以吃为第一目的，挖掘本地特色美食；以松弛感为核心追求，挖掘本地的自然环境；探寻国风小城，实地感知传统古建筑。

【5】获取微身份，创造城市新社交

“出门在外，身份是自己给的”，网络热梗映射进现实。年轻人给自己创造了诸多微身份，每一个都代表了自己的某个切面，创造出了城市新关系：无负担的浅度社交。背包挂件、帆布袋文案成为年轻人表达自己微身份的方式之一，小红书上的话题#包包挂件　阅读量高达5.7亿，除了玩偶、角色徽章等兴趣爱好，也有自我调侃的“热心市民”、“ENTP”等身份挂牌。

年轻人为自己创造微身份。图/小红书

数据显示，小红书话题#酒鬼地图　话题阅读量达到了2500万，#MBTI　累计话题阅读量高达31亿，“搭子”成为2023年年度词汇。Con人相关笔记发布量同比去年7月涨幅超过1倍，音乐演出相关月活创作者数上涨50%；“早C晚C”是个流行于骑行爱好者的圈层文化，意思是晨骑和夜骑，截至目前2024年累计曝光高达4亿。

小红书马路生活节总负责人白板表示，“作为真诚分享、友好互动的线上社区，小红书为年轻人提供了尽情表达、自由创造的土壤，他们是生活新潮流的催生者，也是城市新文化的塑造者。青年人挥洒创造力的文化活动正日益成为城市的新名片，马路生活节便是其中之一。”

九派新闻　代梦颖

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