通讯Plus·深度 | 国蓝牙耳机市场上半年强劲增长，开放式耳机成最大亮点

8月5日，国际数据公司发布最新《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长20.8%，展现出蓬勃发展的态势。

其中，真无线耳机市场出货 3,508 万台，同比增长 5.6%；开放式耳机市场强势增长，2024 年上半年出货 1,184 万台，同比增长 303.6%。

开放式耳机强势增长

尤为引人注目的是开放式耳机市场的异军突起。开放式耳机凭借其功能多样性的提升，得到消费者越来越多的青睐，上半年，开放式耳机迅速飙升的出货量使其成为市场最大亮点。其中，耳挂式与耳夹式产品尤为受欢迎，前者出货量同比增长了惊人的1015%，后者也实现了522%的飞跃。相比之下，骨传导耳机的发展则较为平稳，上半年出货量同比增长34%。随着华为、Bose等头部品牌的加入，开放式耳机市场竞争日益激烈，头部品牌正通过丰富产品线和拓展渠道来巩固市场地位。

对于未来市场趋势，IDC认为，开放式耳机主打运动场景，首创了舒适+安全的组合。随着会议记录，睡眠降噪，辅助听力，监测心率与体温等耳机使用场景的逐渐细分，消费者购买多副耳机来适配不同的场景也成为可能。

除了拓宽使用场景外，厂商纷纷为产品添加其他附加价值。技术流的创新如配备空间音频，根据耳道结构优化声场，将主动降噪技术拓展到开放式上。此外，耳机防丢定位，开盒个性化弹窗，耳机盒屏幕等功能也逐渐被更多低价产品采用。

真无线耳机：价格战中的技术挑战

与此同时，真无线耳机市场虽然仍占据主导地位，但增长速度明显放缓，同比增长仅为5.6%。这主要是由于主动降噪技术的普及降低了产品技术壁垒，市场陷入同质化竞争。2024年上半年，200元以下价格段的真无线耳机出货份额高达65%，较去年同期增长了11个百分点，价格战愈发激烈。

IDC中国研究经理戴翘楚指出，当下市场中主流产品真无线耳机竞争惨烈，缺乏颠覆式的创新，面临发展停滞的风险，而迅速崛起的开放式耳机势必会在未来迎来洗牌。

传统无线耳机：市场萎缩与细分增长

传统无线耳机市场则呈现出截然不同的景象。颈戴式耳机因防丢失功能不足及市场挤压，出货量同比下滑24.1%，前景堪忧。而头戴式耳机则凭借高品质音频体验和特定市场需求，实现了小幅增长，但整体市场份额仍较低。

封面新闻记者了解到，不少网友表示上半年逐渐逼近炎热的夏季，颈戴式和头戴式耳机佩戴舒适度很低，他们更倾向于选择轻便小巧的真无线耳机和更具时尚度的开放式耳机。

IDC 预测，未来蓝牙耳机整体市场出货量仍保持缓慢增长的态势。其中成为市场主流的真无线仍会保持领先优势；开放式在 2024 年度过窗口期后增速将逐渐趋稳；颈戴市场逐渐萎缩；预计头戴市场能凭借一定的技术壁垒及消费者较稳定的，对高品质音频的需求获得小幅增长。

封面新闻认为，随着短视频行业的蓬勃兴起与AI技术的持续革新，蓝牙耳机的应用领域越来越广泛。在产品和渠道的不断探索下，中国蓝牙耳机市场仍有较大发展潜力。