瑞幸《黑神话：悟空》联名海报抢破头，店员：一般大店20张，小店只有5张

8月19日，在单主机游戏大作《黑神话：悟空》解锁全球发售的前一天，瑞幸咖啡的联名饮品和相关周边正式上线。

据了解，本次双方联名的饮品共包含三款饮品，率先上架的为“黑神话腾云美式”，采用升级后的原创椰云工艺，单杯热量标注为53大卡，“约等于0.4个苹果”，另外两款产品“燕麦冰摇浓缩”和“生椰冰摇浓缩”的上架时间定于8月26日。

价格方面，“腾云美式”的定价为26元/杯，不过，在瑞幸APP和小程序点单界面，该产品的实际到手价在9.9元-16元之间，包含两杯“腾云美式”的“轻轻腾云”套餐的售价为28.6元。

相比于饮品本身，本次联名周边更受玩家期待。除常规的印有悟空的1款联名纸袋和3款联名杯套外，最受欢迎的当数黑神话限定海报，即一张聚丙烯材质的A4光栅卡，上面的悟空像具有仅肉眼可见的真实3D效果，需购买含两杯饮品的套餐才能获得。

一位瑞幸门店的店员告诉记者，该店到货的海报数量有限，今早七点半开门后陆续有人前来询问，中午之前已售罄，“一般大店20张，小店可能只有5张，我们店到了3袋，每袋大概5、6张”。至于纸袋和杯套，该店员称目前库存充足，非联名饮品点单后也可获得。

台面上堆着的联名纸袋。记者王芊蔚|摄

对此，一位业内人士认为，游戏宣发之所以乐于选择瑞幸，是因为看中瑞幸超过两万的门店覆盖所带来的影响力，此外，瑞幸的市场部门从上到下决策较快，也是其在推广中的独特优势，这在流程繁琐的大厂很少见，“不会错过热点”。

文娱产业分析师张书乐向九派财经分析称，瑞幸门店的密集程度可以让IP的曝光量达到峰值，这几乎省下了极海量的营销成本，而且受众画像很精准——喝美式咖啡的群体以三四十岁的中产白领为主，这部分群体的消费力强，也是游戏的受众。

因此，在张书乐看来，这次宣发是一次共赢，精品国潮游戏IP自带关注度，于瑞幸是一个不容错过的传播点，而对《黑神话：悟空》来说则意味着破圈。“单机游戏的核心用户体量不大，影响力并不会直接变成销量，通过瑞幸切入三四十岁的中产白领群体视野，也可用国货之光、国内首个3A游戏作品唤起一部分人对单机游戏的硬核回忆，帮助游戏扩圈。”