“乌龟对对碰”背后警惕冲动消费的风险

据潮新闻报道，这几天，“乌龟对对碰”这类盲盒玩法在网络直播平台火速出圈，不少网友直呼“上头”。

消费者需先购买数包盲袋或者盲盒（每包一个乌龟），并许愿一种颜色。主播现场拆开包含不同颜色的树脂乌龟盲袋。玩法的核心在于“对对碰”，如拆出的乌龟颜色与买家许愿的颜色一致，或拆出两只相同颜色的乌龟，主播会额外加拆一包，继续与此前没有对碰的已拆盲袋组合，直到没有对碰为止。最终所有拆开的盲盒、盲袋都归买家所有。

可别小看了游戏的影响力，在短视频平台上，此类“乌龟对对碰”直播间不在少数，在线网友少则几百人，高峰期则有数万人。

不得不说，游戏抓住了消费者的心理。盲盒是这几年非常流行的玩法，商家通过一种刺激性的手段激发消费者购买欲望。在打开盲盒之前，购买者只能大致确定里面有什么，但无法准确知道是哪一款。这种不确定性会刺激消费者的神经，挑动他们探秘的好奇心。当谜底揭晓，购买者从盲盒中拆出自己心仪的玩具时，会感到幸运之神的眷顾，这种惊喜感也是盲盒的乐趣之一。所以，盲盒一经诞生便迅速与IP、潮玩文化融合，形成了消费热潮。

而“乌龟对对碰”则是在盲盒的基础上又叠加了对对碰和在线直播这两种新的玩法。上万人同时观看，一起见证盲盒揭开的时刻，无疑让“赌”味更足了，更刺激也更容易“上头”。

也正因为“乌龟对对碰”身上的这些特点，对年轻人构成了极大的诱惑力。直播间里上万人前呼后拥，弹幕飞快刷屏，购买者被一种莫名情绪推动，如入云端，这样的消费行为事实上已经处于一种非理性的状态，无疑是极不正常的。有些消费者为了享受这荣光的一刻，为了凑成系列产品，不断购买。不少玩“乌龟对对碰”的网友都有了自己的“乌龟大军”，社交平台上，有网友晒出不同颜色的树脂乌龟“祖孙四代”；还有网友家中乌龟已摆满一地，并表示还有100多个在路上。可以说，这是针对年轻群体的消费心理、消费文化的一场精准营销，玩法更新但万变不离其宗，本质仍然是一种营销手段、玩的是噱头，并非什么创新。目前除了乌龟，还有纸巾、手机壳、零食等也开始了“对对碰”玩法。

小乌龟很可爱，但需要消费者保持理性的思维去对待，提高理性消费意识，理解自己的实际需求，减少冲动消费的发生，避免造成不必要甚至超出能力的支出。

编审 | 郑宗敏 郭穗钰（实习生）