据潮新闻报道,这几天,“乌龟对对碰”这类盲盒玩法在网络直播平台火速出圈,不少网友直呼“上头”。
消费者需先购买数包盲袋或者盲盒(每包一个乌龟),并许愿一种颜色。主播现场拆开包含不同颜色的树脂乌龟盲袋。玩法的核心在于“对对碰”,如拆出的乌龟颜色与买家许愿的颜色一致,或拆出两只相同颜色的乌龟,主播会额外加拆一包,继续与此前没有对碰的已拆盲袋组合,直到没有对碰为止。最终所有拆开的盲盒、盲袋都归买家所有。
可别小看了游戏的影响力,在短视频平台上,此类“乌龟对对碰”直播间不在少数,在线网友少则几百人,高峰期则有数万人。
不得不说,游戏抓住了消费者的心理。盲盒是这几年非常流行的玩法,商家通过一种刺激性的手段激发消费者购买欲望。在打开盲盒之前,购买者只能大致确定里面有什么,但无法准确知道是哪一款。这种不确定性会刺激消费者的神经,挑动他们探秘的好奇心。当谜底揭晓,购买者从盲盒中拆出自己心仪的玩具时,会感到幸运之神的眷顾,这种惊喜感也是盲盒的乐趣之一。所以,盲盒一经诞生便迅速与IP、潮玩文化融合,形成了消费热潮。
而“乌龟对对碰”则是在盲盒的基础上又叠加了对对碰和在线直播这两种新的玩法。上万人同时观看,一起见证盲盒揭开的时刻,无疑让“赌”味更足了,更刺激也更容易“上头”。
也正因为“乌龟对对碰”身上的这些特点,对年轻人构成了极大的诱惑力。直播间里上万人前呼后拥,弹幕飞快刷屏,购买者被一种莫名情绪推动,如入云端,这样的消费行为事实上已经处于一种非理性的状态,无疑是极不正常的。有些消费者为了享受这荣光的一刻,为了凑成系列产品,不断购买。不少玩“乌龟对对碰”的网友都有了自己的“乌龟大军”,社交平台上,有网友晒出不同颜色的树脂乌龟“祖孙四代”;还有网友家中乌龟已摆满一地,并表示还有100多个在路上。可以说,这是针对年轻群体的消费心理、消费文化的一场精准营销,玩法更新但万变不离其宗,本质仍然是一种营销手段、玩的是噱头,并非什么创新。目前除了乌龟,还有纸巾、手机壳、零食等也开始了“对对碰”玩法。
小乌龟很可爱,但需要消费者保持理性的思维去对待,提高理性消费意识,理解自己的实际需求,减少冲动消费的发生,避免造成不必要甚至超出能力的支出。
编审 | 郑宗敏 郭穗钰(实习生)
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