崇州市委书记陈茂禄：“崇” 新出发 解锁县域文旅“流量密码”｜天府旅游名县巡礼

去年9月，成都市崇州市正式摘得第五批天府旅游名县“金字招牌”，成为“名县天团”的一员。

过去一年来，崇州有了哪些新变化？下一步如何继续推动文旅发展？

日前，由四川省文化和旅游厅主办的2024天府旅游名县巡礼活动在成都崇州市开启，记者采访了崇州市委书记陈茂禄。

崇州市委书记陈茂禄

记者：崇州作为第五批天府旅游名县命名县，命名一年来，崇州有哪些新变化？

陈茂禄：天府旅游名县创建命名是四川建设文化强省、旅游强省的重要载体和抓手。一年来，崇州以提升建设天府旅游名县为契机，坚持守正创新、提质增效、融合发展，推动文旅产业升级发展，城市文化影响力、旅游吸引力不断增强，今年上半年接待游客达1580万人次，连续3年上榜全国县域旅游综合实力百强县。主要有以下三个方面变化。

一是传统文化焕发新活力。崇州是蜀中之蜀、蜀门重镇，历史文化悠久，我们深入挖掘古蜀文化、唐宋文化，提档升级罨画池历史文化街区、唐风蜀韵旅游景区，推出“唐代游园筵席”“宋代雅致生活”等沉浸式体验产品，让游客在市井街巷中感受唐风宋韵、品味人间烟火。我们不断彰显古镇文化，做强“康养街子、寻味怀远、度假元通”等特色文旅品牌，推出青城书画院、古琴音乐会等体验场景，传承“千年小成都”的诗意浪漫。我们创新演绎非遗文化，推动竹编、藤编、木艺等系列非遗产品转变为时尚潮品，成为崇州吸引游客纷至沓来的“流量密码”。

元通古镇

二是大美乡村展现新魅力。我们依托天府粮仓核心示范区建设，塑美了30万亩大美田园，稻田里的熊猫持续火爆出圈，“把春天‘煮’进火锅里”“让阳光‘酿’进米酒中”成为最惬意的田园体验；我们新打造了一批特色旅游村落，天府酒村里感受诗酒文化、木玩村里体验木艺手作、盆景村里逛繁花集市引领乡村旅游新时尚；我们新推出了诗书耕读、田园野趣、康养度假等一批“农业+”消费场景，让游客体验更加丰富、更加多元。可以说，崇州的乡村不仅仅是保障市民“米袋子”“菜篮子”的天府粮仓，更是广大市民游客品味乡愁记忆的精神宝库。

三是城市旅游塑造新IP。我们主动适应文旅消费新形势、新需求，塑造了“川藏线318自驾·‘崇’此出发”的新IP，常态化举办川藏线自驾游系列活动，吸引近10万车友摩友到崇州参与，让崇州成为川藏线自驾游的首发地；我们依托良好的空域和机场的优势，推出了低空运动的新玩法，每年到豪芸机场空中游览、飞行体验的游客超10万人次，让崇州成为西南地区低空运动的首选地；我们掀起了“到崇州游文博”的热潮，焕新打造的罨画池博物馆、梁津艺博馆、叶星生收藏馆、天演博物馆成为了游客热门打卡地，让崇州成为感受文博浸润的必去之处。

崇州天府粮仓

记者：近年来，崇州非遗频频出彩出圈，请您介绍一下崇州发展非遗的思路。

陈茂禄：近年来，我们充分挖掘非遗的美学价值、时尚内涵，积极推动道明竹编、枇杷茶等非遗“进大运”“上展台”“出国门”，前不久亮相成都世园会的竹编艺术体验空间，成为了广大市民的“人气打卡地”，枇杷茶成为第37届大众电影百花奖专用茶。下面，我仅以道明竹编为例，向大家介绍我们如何让非遗“传下去”“潮起来”“火起来”。

首先要后继有人，让非遗“传下去”。同大多数非遗一样，道明竹编千百年来都靠口口相传进行传承，十年前我们这里仅有10余名年过半百的传承人，一度面临断代危机。为把无形的技艺以有形的方式传承下去，我们引导国家竹编技艺传承人与北京大学等联合编撰了《道明竹编》，引进中央美院传统工艺工作站等平台，推动传统工艺走上学科建设的发展道路，吸引了不少年轻人学习竹编，现已培育出60余名非遗传承人、100余名竹编艺人，其中，杨隆梅、肖瑶等90后新生代接过了祖辈的衣钵，成为了道明竹编新的传承人、“代言人”。

其次要做到守正创新，让非遗“潮起来”。在道明竹编传承发展的过程中，最难跨的一道坎，就是如何让它在新时代焕发出新的活力绽放出新的光彩。近年来，我们一直努力尝试让竹编“破圈”，积极推动竹编与建筑、服饰、装饰、文创等跨界创新，建成了国内外知名的标志性建筑“竹里”，创新设计了胸针、耳环等300余种时尚潮品，定制开发出黄金面具、中国龙等竹编主题艺术装置，让竹编由过去的“生活用品”转变为现在的“文创作品、艺术装置”。现在，道明竹编已经成为成都、四川乃至国家对外交往中的重要的“国潮”赠礼。

第三就是要做到场景营造，让非遗“火起来”。如何让非遗持续走红出圈，让更多人深入了解竹编、关注竹编，我们的想法是通过场景营造，让游客实景式、沉浸式地体验到竹编非遗的独特魅力。为此，我们坚持以文塑旅、以旅彰文，集成打造了展示竹编文化的示范载体——竹艺村国家4A级景区，建成开放百竹园科普基地、放翁书巢等特色场景，专业运营竹编艺术坊等体验空间，加快建设丁知竹手艺人学园、乡村美术馆等引领项目，迭代推出非遗研学、森林康养、艺术摄影等新消费新业态……现在每到周末、节假日，竹艺村村里都“长满了人”。

竹艺公园

记者：请您谈一谈，下一步崇州以文旅为切入口推动县域经济高质量发展有哪些举措？

陈茂禄：文旅产业现在正是一个支柱产业，同时也是富民惠民的民生产业、幸福产业，下一步，我们将坚决贯彻四川省“建设文化强省、旅游强省”和成都市“三城三都”建设的系列部署，坚持守正创新、提质增效、融合发展，持续擦亮“蜀中之蜀·画境崇州”的文旅名片，以文旅产业高质量发展更好助力崇州现代化建设。

一是坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。我们将进一步挖掘崇州作为省级历史文化名城的深厚文化资源，一方面要讲好历史名人故事，创作推出以著名爱国诗人陆游为核心的《只有香如故》沉浸式演绎剧目，将“地方志开山鼻祖”常璩的《华阳国志》从纸质的书册加快建成为立体的场馆，以实景方式呈现书本上的历史人物、记忆中的诗词篇章，让游客产生更强烈的心灵共鸣。另一方面，我们将创新文化旅游体验，策划“看崇州·忆乡愁”“寻古迹·品诗意”“玩非遗·话蜀韵”等主题旅游线路，推出更多古镇里的音乐盛会、林海边的禅意茶歇、林盘里的非遗工坊、星空下的露营营地等体验场景，让游客感受独具魅力的“蜀中之蜀”和风景绮丽的“画境崇州”。

崇州五星村

二是做好“文旅+”“+文旅”文章，推动文旅与三次产业跨界融合发展。我们将充分发挥文旅产业的融合渗透作用和催化集成功能，以文旅提升乡村产业质效，依托天府粮仓大美景观和天府农耕文化内核，一村一品、因村制宜培育农耕体验、研学科普、乡村总部等新业态、新产业，把“稻花香里说丰年、听取蛙声一片”的田园风光转化为富民惠民的美丽经济。我们将以文旅拓展工业发展空间，持续做精家居主题林盘、家居工业游等点位线路，推动旅游提品质、家居拓市场；以低空旅游为切入点，延链发展航空装备制造、培训运维等产业环节，加快培育壮大低空经济新产业。

三是推动文旅同新型城镇化和乡村振兴有机衔接，助力城乡融合发展。我们将把旅游元素融入新型城镇化建设，按照“景城一体、城景相融”的理念，高水平推进高铁商务区、罨画池历史文化街区等重点片区开发，让新城充满时尚感，让老城氤氲烟火气，进一步提升城市颜值气质和功能品质。我们将以旅游标准加快打造天府蜜村、天府米村等宜居宜业和美乡村，建设稻乡环线等4条农旅融合示范带，优化提升南部稻香和北部水木示范片区，“点线面”发力推动乡村全面振兴。