社科丨《倍速社会》：你在用1.5倍速播放一切音视频吗？破解年轻人的“倍速消费观”

你在用1.5倍速播放一切音视频吗？破解年轻人的“倍速消费观”。

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精华笔记 

你是不是经常选中一个视频，习惯性地点开1.5倍速播放呢？你是不是看电视剧时经常快进、跳着看，只看关键情节呢？你是不是越来越喜欢看“转生”“穿越”类小说，希望主角一路打怪升级、全程高能，不用遭受一点磨难呢？日本作家、社会观察家稻田丰史通过采访数千名消费者，以及娱乐公司的导演、编剧发现，从2019年开始，我们的社会已经开始进入内容消费的“倍速社会”。 这种新的内容产品消费趋势是从什么时候开始的？这种追求“越来越快”的心理又反映了什么样的社会趋势呢？

一、 为什么人们开始使用倍速播放？

1.    影视作品的过剩以及包月会员制观看模式的普及。

目前，我们正生活在一个有史以来，能以最便宜的价格观看海量影视作品的时代。2023年，b站备案的动画片数量就高达116部，购买的正版电影3300多部，而每个月的会员包月费用只需要15元。美国流媒体平台奈飞、亚马逊的情况也是一样，每月的包月费用仅为几十元人民币，而平台可以观看的作品保守估计在几千部以上。

2.    年轻人对作品的态度从“欣赏”变成了“消费”。

近十年来，将作品当作消费品来看待的心态逐渐开始普及，用户们希望能够在短时间内观看成百上千部作品，获得快感。“10分钟看完一部电影”的解说类视频受到了极大欢迎，有的解说类视频一条点击量就高达几百万次，需求量一直非常旺盛。

3.    用台词表达一切的影视作品多了起来，晦涩难懂的作品越来越少

随着社交网络平台的兴起，观众们开始习惯在网络上表达自己对于各种影视作品的意见，当意见积累到一定程度时，就会进入制作团队和导演的视线，让他们无法忽视民意，从而导致了制作团队唯恐观众看不懂，只好不断添加说明性台词，催生了所谓“说明性剧本”的趋势，而这种趋势又反过来促进了“倍速播放”的现象产生。

二、 倍速播放反映了什么样的心理？

1.    “想要迅速知道结局，忍受不了悬念”的心理非常普遍

2021年9月在全球上映的《鱿鱼游戏》登上了社交媒体平台的多个热搜第一。作者采访的一位女大学生柴田说，自己看到第三集就忍不住，直接跳到了最后一集看了大结局。

2.    同一片段反复播放，注重影视作品的“功能效用”

作者采访的年轻大学生，经常一边做别的事，一边播放电视剧，相当于把视频当作背景音乐来使用，这种行为在大学生当中非常普遍，这种在做其他事情时反复观看一部电视剧的行为，凸显了当代年轻人对于轻松、愉快、不想耗费体力的心理需求。

3.    倍速播放的普及，还与Z世代年轻人的个性分享欲密切相关。

由于新电影、新电视剧、新动漫、新音乐不断出现，随时会成为讨论的主题，这导致急切希望合群的年轻人们不得不听、不得不看。作者问一位大三女生Y，如果真的不知道，难道不能不参与对话吗？Y回答道，如果不参与对话，就会显得格格不入，人际关系就无法维护。作者将这种现象成为“强制共情”。

三、 追求电子阅读的“快”：网络小说的轻快感和无压力感

不止是视频领域，小说领域也正在发生“快速阅读”的变化。而这里的“快”，指的是因为小说内容的消遣性、娱乐性而导致的读者体验的轻快感和无压力感。

大部分轻小说读者都提到了“不想有情绪波动”的心理。在全球新冠疫情发生之后，负面信息造成了全球性的信息过载，导致人们身心俱疲，不愿意接受过多的负面新闻和信息，只愿意挑选自己想看的内容了解。

这种心理蔓延到小说、影视内容等领域，就变成了不希望有情绪波动的预期。而这种心理继续往后发展，就会变成一种“共感羞耻”，也就是即使是在虚构的故事当中看到主人公失败、丢脸，自己也会感到焦虑和羞耻的情绪。比如，作者采访的一位大学生的妹妹就告诉他，自己在看小说和电影时，会先了解内容中是否有感人情节，如果有类似情节，就不会看，因为无法接受情绪上的刺激。

四、 从视频、小说消费变化看大众消费形式变化

2000年，波兰社会学家齐格蒙特·鲍曼出版了《流动的现代性》一书，在这本书的基础上，两位英国研究者在2017年提出了“液态消费”的概念，呈现出了三大特征，分别为周期短、商品共享，和去物质性。

1.    首先，周期短，是指由于影视作品的快速迭代，导致消费者会在短时间之内不断变换消费对象

2.    其次，是商品只是共享，不拥有。我们在腾讯、爱奇艺、b站上的会员包月服务并不是让我们享有视频的所有权，而只是购买了某段时间的观影权。

3.    由于对于内容的所有权消失，导致越来越多的消费者开始追求“享受型消费”，也就是以最短的时间和最少的付出，更方便、更快捷的获得产品和服务，不喜欢就可以马上放一边。

4.    随着不执着于某一品牌、某一创作者的非粉丝消费增多，内容生产者们不得不从根本上改变思路，吸引更多的非粉丝群体。

五、中国文化产品市场转变及思考

创作趋势的改变，可以从目前三分钟一集的微短剧在中国短视频平台的流行当中发现端倪。从2022年开始，中国的微短剧市场爆发，《我在八零年代当后妈》《重生之我在霸总短剧里当保姆》等微短剧在抖音平台收获了上亿的播放量。

这种趋势从整体上来看，不仅改变了未来内容创作的形式，也提高了观众的单位处理信息能力，给创作者们提出了更大的挑战。可以说，倍速播放以及快速消费的心理，已经开始深刻影响未来十年内容创作者的创作思路和创作方式。

书名：《倍速社会》

作者：[日]稻田丰史

撰稿人：管管

编辑：咸休

主播：1号麦克

制作：万玥工作室

监制&运营：劝劝 曾馨仪

总编辑：马晓蓉