字节跳动趟了半年,终于不再迷信“低价”了。
整个7月,媒体开始密集报道淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台业务“转舵”,从接连押注“价格力”到挨个回归“追求GMV(Gross Merchandise Volume,商品交易总额)”。等于说,主流电商平台正集体陷入业务策略重新调校的阶段。
事实上,相比传统电商平台,抖音觊觎下沉市场已久。
接近抖音人士表示,抖音电商2023年就曾内部讨论“提升比价功能”的优先级,2024年初一度将“价格力”设定为全年优先级最高的任务,是继拼多多、阿里巴巴、京东之后,第四家明确将“低价”提升为核心战略的电商平台——暗线转明线,“低价”彼时俨然是所有电商平台绕不过去的“坎儿”。
然而,据《晚点 LatePost》报道,今年一、二月抖音电商累计同比增速超60%;但三月同比增速则下滑到40%以下,二季度后增速进一步跌至30% 以内。抖音试水低价策略的“抖音商城版”及整个电商业务过去几个月的增速明显放缓,这显然是字节不愿意看到且必须迅速扭转的局面。
那么,为了扭转局面,字节都做了哪些努力?本期,我们一起来听听抖音电商的“下沉”之路。
抖音一点也不便宜,质量也不行。
抖音质量是真差,售后也最敷衍
抖音太多广告,卖货
恶性竞争
线上线下互补的,线上买的很多都是线下买过的。
现在很多商品都在线下购物了。除了经常线下买的,很多不敢直接下单。
抖音商城app200+兆,淘宝京东拼多多都不到100兆![](http://s1.xmcdn.com/css/img/face/d_han.gif)