正观快评：网红医生沦为摆拍“工具人”，这也是种病

近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治网络直播领域五类突出问题，其中包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。调查发现，医疗卫生领域有些“网红医生”账号背后甚至存在运作链条，让有些医疗健康科普变了味、走了样。

在公众的印象中，医生具备强大的专业能力、丰富的从业经验，再加之其以短视频为媒介，将公众感兴趣的健康话题用通俗易懂的表述道出，并及时地进行科普、辟谣，提醒公众正确认识和预防疾病，极具实用性。因此，医疗健康科普类短视频广受欢迎。

然而，殊不知有些“热心”的医生账号背后有着一条运作链条：医生出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容，客服部门维护评论区，通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下，出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”。这时，医疗健康科普便变了味、走了样。而这些“网红医生”不仅违背了医疗伦理，也损害了医生形象，带来的负面影响很广。

与一般的摆拍视频不同，“网红医生”视频造假的危害性可能更大——如果说一部分浮夸、虚假的摆拍视频无非是为了吸引眼球和博取流量，那么摆拍的“伪科普”视频极有可能对公众造成误导，危及个人的身体健康。

比如，有些短视频创作者声称，只要按照他们的方法进行训练，视力就能得到显著“改善”甚至“恢复”，可以从深度近视800度好转到100度。事实却是，目前医学上尚无有效根治近视的方法，只能通过科学矫正、改善用眼习惯等避免加重。由于普通人并不具备专业的医疗知识，如果真的有网友或患者听信了此类言论，后果不堪设想。

除了这些“伪科普”视频，“剧本摆拍”同样具有危害性——当公众发现这些“温暖人心”的故事都是剧本时，情感无疑受到了欺骗。而且，这也可能会形成“狼来了”效应，以后公众若是再看到类似的情节，即便是真人真事，恐怕也会认定这是编造的，伤害了基本的社会信任。

其实，这些“网红医生”大多是正规医疗机构里的真医生。而他们之所以会拍摄短视频，或是为了提高个人影响力，或是为了完成单位的指标。可是，为了完成任务、达到目标，就能困在流量里，接受某些MCN机构提供的明显失实、哗众取宠的“剧本”吗？

要明确的是，医生不能沦为摆拍“工具人”。医生需要提升专业能力，坚守专业素养和道德底线，对造假团队提供的摆拍剧本要及时说“不”，以严谨负责的态度发布视频内容；平台和相关机构也应提高准入门槛，加强审核机制，对发布者的身份信息、发布内容进行严格把关，确保公众汲取到的知识是真实可靠的。

相比“用尽心思”去做一时的“网红医生”，更多用心做医疗健康科普的医生们，把精力用在提供真相、知识、价值等信息增量上，用更长远的眼光生产内容，这才是一个积极健康的网络社会该有的面貌。

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