“奥运热”点燃体育消费热潮，体育流量如何变“留量”

今年8月8日是我国第16个“全民健身日”，主题为“全民健身与奥运同行”，记者采访了线下运动俱乐部、体育馆和体育用品店，感受到“奥运热”带来的“运动热”。

击剑运动热度攀升

小众项目 探寻快乐与兴趣

“在奥运会的影响下，击剑运动的热度攀升，7月的咨询量相比上月增长一倍，咨询量和体验课量都显著增加。”万国体育击剑运动中心王教练向记者介绍。“击剑是奥运会项目里唯一的持械的竞技体育，较为小众。上周有家长带孩子来体验，因为奥运会击剑给孩子留下深刻印象。”王教练说。

“奥运热吸引了更多人关注射击这项运动，对射击产生好奇和兴趣。”郑州市启星体育俱乐部青少年射击专项教练丰羽告诉记者，“今年7月报名人数达到20余人次，平均每日到店咨询2至5人次。不仅在线下，线上咨询的热度也持续走高。线上月咨询量在100人次左右。”

“盛李豪和黄雨婷是我的偶像，我的梦想也是要站在奥运赛场上为国争光。”9岁的赵毅安目前已经练习八九节射击课。前来接赵毅安回家的爷爷告诉记者，孩子父母都非常支持。

同样因为奥运会对射击“不可自拔”的还有10岁小朋友王橙雨。“我对射击很感兴趣，所以不觉得练习很辛苦，每当自己取得成绩或进步，心里便会感到自豪，我梦想有一天也能站在奥运会领奖台上。”

奥运热持续带火“攀岩热”，美团数据显示，7月以来，“攀岩馆”搜索量同比增长62%。位于高新区公园茂的若克攀岩馆，7月底到8月初，线上线下咨询的人数有10%~20%的明显提升。

体育场馆人流量创新高

巴黎奥运会正在如火如荼地进行中，不少热门赛事项目相关的体育运动也与奥运同频共振，受到广泛关注。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，全国游泳场馆的搜索量同比增长30%。

据郑州奥体中心统计，奥体中心全民健身中心及游泳馆，7月单日客流屡超1000人次，众多羽毛球、网球、游泳、乒乓球爱好者相约奥体健身。“2024年暑期恰逢奥运会，郑州奥体中心游泳、羽毛球、乒乓球等运动项目较往年热度更高。”郑州奥体中心工作人员向记者介绍，郑州奥体中心7月累计接待人流超60万人次，其中游泳馆累计培训超4000人次，乒乓球馆累计培训超2000人次，均刷新奥体中心历史新高。

郑东新区市民体育公园7月也迎来人流高峰，总访问量突破7.8万人次，相比上月上浮15%。“今年郑东新区体育公园的整体人气相较往年同期有了显著提升，半年度人流量上浮20%。”新发展体育场馆运营部经理王乾向记者介绍，今年羽毛球、网球与篮球是场馆内最受欢迎的3项运动，在人流量统计中分别占比45%、35%、20%，羽毛球成为今年市民享受竞技乐趣的首选。“我全程观看了今年巴黎奥运‘梁王’羽毛球男双比赛，奥运会重新激起了我的‘球魂’，看他们打球让我感觉运动是件很快乐的事情。”张苹尘封许久的羽毛球拍今年夏天终于派上用场，“现在下班之后会跟我的运动‘搭子’一起去场馆打球，出出汗的感觉还挺不错的。”张庭说。

记者在位于福彩路的曼巴八十壹全民运动中心看到，宽敞明亮的场馆内人声鼎沸，前来打篮球的爱好者比平时多了好几倍，同时，场馆里开设的篮球培训课的学员到课率也提升很多。“大家都在关注着巴黎奥运会，场下休息的会员、陪孩子来上课的家长，三五成群都在讨论奥运会的‘热点’。”该运动中心负责人马修告诉记者，“奥运会的举办，让大家更加热爱运动。合理安排运动时间保持健康的生活理念已经在居民心中扎下了根。”

体育产品销量明显增长

记者在中原区商场走访发现，不少家长市民带着孩子来买篮球、滑板车等体育用品。据商场工作人员介绍，羽毛球用品和山地自行车是近段时间的热销产品。

市民张先生在羽毛球拍区试挥球拍，挑选自己心仪的拍子。张先生表示，他一直在关注奥运会的篮球、乒乓球等比赛，准备平时不忙的时候打打羽毛球，锻炼身体，丰富业余生活。

据美团数据显示，7月以来，受运动健儿的冲金热潮驱动，网球、乒乓球等球类运动的线上订单量迎来快速增长，美团上羽毛球的订单量同比增长90%。

随着用户在抖音平台观看体育相关内容的热情日益高涨，在抖音直播间购买体育类商品的需求与兴趣也呈现出显著的上升趋势。记者发现安踏体育抖音直播间，奥运会期间，直播销量和直播销售额有明显上浮。8月4日，樊振东同款直播场次中，直播销量和直播销售额明显上涨。

体育流量如何变“留量”

河南财政金融学院财政税务学院张迪博士认为，每次奥运会的举行，线下体育市场的消费需求被重新激发，公众对体育运动的热情上涨。体育赛事的热潮也促使线下健身房、体育场馆、运动培训机构等加大推广力度，进一步刺激线下体育市场并引发一波消费热潮。“奥运会期间，人们不仅仅是观看比赛，更重要的是受到体育精神的感染，进而主动参与到体育运动中。这种从观赛到参与的转变，直接推动线下体育消费的升温。”张迪说道。

张迪表示，这种体育消费热潮不仅体现在短期内的消费增长，更可能带来长期的市场扩展和消费习惯的转变。如何留住由奥运会激发的消费热度？她认为，要提高群众的健身意识和运动意识，可以通过公共教育宣传、政府支持与政策引导、营造社区运动氛围、促进体育消费持续热度和利用科技增强运动体验等方面加强，将借助“奥运热”激发的消费热度延续下去，形成长久的全民健身风尚。

“举办更多群众身边可及的赛事，能有效激发全民健身热情，激发潜在消费。”张迪表示，加大对健康教育的普及，将健身和运动意识融入学校教育和社区活动中；另一方面，加大基础设施建设和公共健身设施的投入，在社区、公园和学校等地建设多功能运动场地，制定公共健康计划，鼓励全民参与体育运动。

张迪认为，要想促进体育消费的持续热度，商家可以结合奥运热点推出运动主题的促销活动，延续奥运热度，创新体育产品与服务；提供个性化的运动服务，利用大数据和人工智能技术，为用户提供个性化的健身计划和建议，提升用户体验，增加消费者的黏性和忠诚度；利用科技增强运动体验。比如智能设备与APP支持，帮助用户跟踪运动数据，制定健身目标，增强运动的趣味性和互动性。同时，利用线上直播课程和线下实体活动相结合的模式，提升运动的便利性和参与度。

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