彪马二季度增收不增利，大中华区连续六个季度正增长

8月7日，德国运动品牌PUMA公布了2024年第二季度及上半年财报。第二季度，彪马实现销售额21.17亿欧元，同比增长2.1%；净利润为4190万欧元，同比下降23.8%。今年上半年，彪马实现销售额42.2亿欧元，同比增长1.3%；净利润1.29亿欧元，同比下降25%。

彪马首席执行官Arne Freundt表示，在供应链紧张等不利因素影响下，公司完成了第二季度的预期业绩目标，这得益于公司过去几个月推出的全新产品和创新技术，持续推动了消费者对彪马品牌的强劲需求。下半年，公司将推出更多令人期待的新品。

新京报贝壳财经记者注意到，第二季度一开始，彪马就开启了十年来首次全球品牌焕新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所见不同”，以欧洲杯、美洲杯、夏季体育盛会等全球赛事为契机，持续向消费者传递彪马作为全球最快运动品牌的定位。在产品方面，推出的足球鞋Ultra、跑鞋Deviate NITRO Elite 3、拉梅洛·鲍尔畅销签名鞋MB.04，被彪马视为今年下半年的关键创新。

另外，彪马在时尚与运动结合上再造新增长点。抓住今年薄底鞋这一重要运动鞋趋势，彪马经典潮流鞋款Speedcat在今年6月的强势回归，在新晋代言人朴彩英的明星效应加持下，彪马正借助该鞋款实现势能提升，其中该鞋款在大中华区发售即售罄，这也助力彪马在大中华区上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。

同时，在大中华区的持续增长和亚太其他地区的持续改善推动下，彪马二季度在亚太地区销售额增长1.9%至4.12亿欧元，上半年销售额同比增长1.2%至8.69亿欧元。另外，美洲地区业绩持续改善，第二季度销售额同比增长9%至8.88亿欧元，上半年销售额则同比增长5.1%至16.78亿欧元；但在EMEA地区的销售额持续下滑，二季度销售额同比下降4.3%至8.18亿欧元，上半年销售额同比下降2.2%至16.74亿欧元。

虽然代表性鞋款Speedcat在大中华区发售业绩喜人，但从二季度整体表现来看，彪马的鞋履业务销售额增幅与上年同期持平，约为10.97亿欧元；服装销售额同比增长9.2%至7.06亿欧元，配饰销售额同比下降4.7%至4.15亿欧元。上半年，鞋履、服装销售额分别同比增长1.6%、3.5%，配饰销售额同比下降4%。

今年上半年，彪马的毛利率同比上升1.5个百分点至47.2%，运营费用同比增长1.9%至17.25亿欧元，库存同比下降8.%至19.61亿欧元，EBIT同比下降5.1%至2.76亿欧元

此外，基于上半年业绩及下半年强劲订单量的支持，同时考虑到运费上涨、关税变化和消费者消费意愿等因素，彪马调整了2024年的业绩预期，将全年EBIT预期范围缩至6.2亿-6.7亿欧元，维持销售额增长预测，即经货币调整后的销售额将实现中个位数增长。