封面评论｜“高管”“大师”遍地走，网络虚假人设可疑而危险

蒋璟璟

近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。记者发现，在一些网络自媒体账号的身份介绍中，经常出现“国家某某活动评审”“某某模式创始人”“世界500强背后的培训师”“骨灰级婚姻拯救师”等头衔，让人真假难辨。而实际上，你以为的“行业精英”可能是新媒体运营实习生扮演的，“名校学霸”可能是社会无业人士的假身份，“名家名师”可能是网络营销员。

混迹网络，一身光鲜的“行头”必不可少。很多网友账号，其名头之大、头衔之唬人，令人咋舌。牛鬼神蛇，装神弄鬼来自抬身价，本就是江湖术士们的常规操作。而在网络直播、打造个人IP的大背景下，这种自我镀金的玩法，更是演绎出了无数的新花样。所谓“大神”层出不穷的网络场域内，真假难辨，而“信则灵”的执念，则让很多人放弃了思考与甄别，而在轻信和盲从中，获得某种虚幻的“安全感”。

网络大秀场，拼的就是个能演会装。据媒体披露，玩透这一赛道的，大有人在：某知名网红李某凭借“投资天才”人设吸引了众多粉丝，被打假人揭露其为虚假身份；自称“从县城中专逆袭留学伦敦”的梁某被海外高校“打假”，其相关账号遭封禁；无业男子张某以“清华学霸”为人设吸引数百万粉丝，大量售卖假冒伪劣的清华大学文创产品，被公安部门查获……如果说，直播间、自媒体，的确拉近了大神与凡人们的距离，那么同样不应该忽略的是，这其中大量骗子、神棍们的浑水摸鱼。

“高管”“大师”遍地走，“专家”“老总”烂大街，这是网络江湖里的日常，也是“收割机”与“韭菜”们的双向奔赴。网红文化大行其道的今天，“网红”或曰“达人们”，提供了一系列快餐式的知识产品和解决方案。于是乎，在很多人看来，想了解某个领域、想学会某个技能、想化解某个困惑，就关注某个博主、就购买其所推荐的课程或产品——这种把复杂问题简单化，把网红神话化、万能化的认知倾向，自然激励了“造假者”们持续飙戏。

相信真大神会来网上搞直播、卖课，造福“家人们”，这本身或许就是一种天真烂漫。网络上的缘分，从本质上来说，还是一种“陌生人社交”。那种下意识的信任，那种过度的热情与投入，实在可疑而危险。