16年从北京到巴黎：一个国产奥运背包的奇幻旅行

2008年北京奥运会的媒体包用了16年还没坏，它至今被各国记者背在肩上，行走全球。这个包到底有什么魔力？

作者｜安心

编辑｜晓晴

说出来你也许难以置信，一个背包用了16年了，品质依然完好。

这是发生在巴黎奥运会期间的真实新闻。

近日，一名西班牙记者背着2008年北京奥运媒体采访背包现身巴黎奥运会，引发关注和热议。

7月25日，据媒体发布的视频，在巴黎街头，这名西班牙记者手提一个黑色背包，上面印着红色的2008北京奥运标志。这位记者称，2008年北京奥运时他就开始使用这个背包，至今已经用了16年了。他称赞这个包质量非常好，是“史上最好用的背包”。

该视频发布后，在中国国内，“全网寻找北京奥运同款背包”话题迅速跻身抖音种草榜TOP2；“巴黎再现2008北京奥运背包”也迅速登上微博热搜榜第二，在榜时长近7小时。

“北京奥运背包”话题多次登上微博热搜

7月26日，这款背包的生产厂家——祥兴箱包在抖音电商紧急开播。

随着热情的网友纷纷冲进直播间，祥兴箱包在抖音电商不仅一夜涨粉几十万，北京奥运背包同款也很快被抢购一空。

祥兴箱包的主播称，他们正连夜赶工，缝纫机踩到冒烟也要努力满足用户的需求。随后，“北京奥运背包走红厂家缝纫机踩冒烟”再次登上微博热搜。

实际上，网友发现，2008年以来，从北京到伦敦、里约热内卢、东京再到巴黎，历届奥运会都能见到各国媒体记者们背着北京奥运背包工作的身影。

这意味着，从北京到巴黎，这款国产奥运背包已经见证5届奥运，在全球“奇幻旅行”了16年，甚至还会更久。

这不禁让人好奇：“史上最好的背包”到底是怎么做成的？被一夜带火的祥兴箱包如何接住这波“天降神力”？

“缝纫机踩到冒烟冒烟再冒烟”

北京时间7月26日凌晨 2 点多，祥兴箱包的工作人员接到抖音电商工作人员发来的紧急信息，前者被告知：祥兴火了！

在北京奥运背包相关新闻热点的评论区里，很多网友纷纷为这款包的质量点赞，很多网友在线寻找这款包的厂家，也有很多人直接隔空喊话这款包的厂家，希望他们赶紧开启直播、上线同款包的链接。

“听劝”的祥兴箱包紧急组织了一个直播团队，第二天一早就火急火燎地开播了。

祥兴箱包的主播在直播

在直播间，主播展示了新闻热点中的那款北京奥运背包，但因版权问题他们无法再生产、售卖带有相关标志的产品。不过，该款包的升级款可售，售价仅百余元。升级款一上线就被热情的网友抢空了。随后，祥兴箱包把其它同类型的产品逐一上线，同样是一上线就被抢空。他们只好循环地上线不同产品，来满足用户的需求。

祥兴箱包开播的第一天，就有超过200万人涌入直播间，当天直播18小时，销售额突破300万元；直播2天总营业额突破500万元。仅仅三天，祥兴箱包的账号粉丝数量就增长了70万。

在直播间评论区，诸如“奥运同款在哪”“记者包是哪个？”“没抢到”这样的评论不断在刷屏。主播告诉网友，他们正在加班加点地补货，“缝纫机踩到冒烟冒烟再冒烟，也要生产出来给大家。”

在直播间，祥兴箱包的4个主播轮番直播，平均每天直播时长约达15 个小时。在后端网友看不到的地方，祥兴箱包“全员上下一心，拧成一股绳”，努力接住这波泼天流量。

“我们的董事长也发布了这个热点，鼓励大家要积极地去应对”，祥兴集团营销中心总经理陈海宁接受媒体采访时表示，这几天，所有团队成员包括直播间、视频拍摄、仓储物流、生产采购都开足了马力，日夜加班，缝纫机都踩到冒烟了。

如今在在祥兴箱包的生产车间，一条条生产线上机器轰鸣声此起彼伏。工人们个个状态饱满，从裁剪、缝制到装配，他们在每个流程都有条不紊、精益求精，努力让产品以最好的状态与消费者见面。

祥兴箱包的工人们正在加紧生产

此外，祥兴箱包也在积极与网友互动，听取他们的意见。以这款北京奥运背包的图案为例，网友给出了很多建议。有人提议把原来的奥运元素替换成国宝熊猫、“I love China”，甚至还有网友亲自画了一个背包的图案。

“这些都是很好的建议”陈海宁提到，他们内部也在沟通，看看如何把网友想要的图案真正实现起来，做一些粉丝心愿款，让网友们能够拿到根据自己的建议生产的产品。

为什么是祥兴？

时光荏苒，北京奥运背包的再次“翻红”也提醒人们：2008年北京奥运会已经过去16年了。为什么16年前的媒体包至今还被各国记者背在肩上，行走全球？它到底有什么魔力？

2008年，祥兴箱包从一家获得奥组委授权的品牌商手上接到了订单，为其代工生产。今天回忆起来，陈海宁依然自豪满满。

据陈海宁介绍，这款背包无论从制造品质还是从功能上，都比较能满足媒体记者的工作和出行需求。它采用了坚韧、耐磨的防泼脱水面料，具有大容量、防脱水、抗撕拉的产品特点。同时，这款包有一个很大的主袋，内部的功能隔层也起到了科学收纳的作用。背负系统方面，它采用了立体蜂巢杯垫，能够保持背部的持续干爽，减轻背负的压力。

但在陈海宁看来，最重要的是这款背包带给使用者的情感价值。“因为我们这个包有质量保障，能够长期地陪伴使用者出席各种工作场合以及日常通勤，使用者对背包就会产生一种情感的依赖”，她认为，这时背包就不仅是一个工具，而是一个朋友，这就是为什么大家会这么喜欢这个背包的原因。

实际上，不只是这款北京奥运背包，“坚固耐用”是祥兴箱包产品的整体标签。在直播间，为了说明产品有多坚固，祥兴的工作人员现场展示了“背包背人”。

祥兴箱包出圈后，很多网友也在评论区晒出了自家的祥兴包。有人说，大学时买的包，如今快40岁了还在背；也有人说，一款祥兴的书包从初中到大学一直跟着他，一点都没爱惜，但现在还和新的一样。

其实，在这次“突然走红”前，祥兴已经在箱包领域耕耘了30多年。

祥兴集团总部位于中国著名的侨乡——福清，目前是集箱包制造、教育文化、酒店服务等为一体的综合性企业集团。

在箱包领域，祥兴已跻身于全球最大的箱包企业，拥有集研发设计、生产、销售于一体的完整箱包产业链；目前，祥兴拥有3个工业园，12个生产厂区、161条箱包生产线。

祥兴这个名字在国内并不广为人知，一个主要原因是其产品大部分出口国外。在鼎盛时期，祥兴箱包远销北美、南美及欧洲、亚洲等80多个国家和地区。

在世界各地尤其是北美的一些主要机场，无论是乘客们携带的背包、公文包、拉杆箱还是腰包甚至电子产品包，平均每5个就有1个是产自祥兴。

祥兴集团的前身是1992年成立的祥兴手袋厂，最早从箱包代工业务做起，主攻出口。2002年，祥兴又开始布局中国市场，并在同年首次与李宁达成了合作，为其代工。

如今，国内外著名的旅游品牌及运动产品，如瑞士军刀、新秀丽、安踏、李宁、KAPPA等都是祥兴的代工客户。

祥兴集团创始人薛行远曾说，“一般人对代工的印象就是做做简单的加工，没有技术含量。其实，这是一个误解。代工虽不是原创，但如何将设计理念落实到产品上，需要较强的技术支撑、流程管理，不是每个企业都能做到的。”

不是每个做电脑代工的企业都能成为富士康。祥兴箱包拿到大品牌的代工业务，靠的是技术研发上的持续投入和代工品质的不断精进。

早在2000年，祥兴就成立了技术研发中心，拥有400多人的研发团队，坚持每年将销售额的5%用于研发。

到2019年时，祥兴集团已向国家知识产权局申请专利 166 件，获得授权的发明专利 5项，实用新型专利100项。

代工之外，祥兴自2002年起就开始发展自有品牌，目前公司旗下拥有“SUISSEWIN”、“Granite Gear”、“HIGHLAND”、“COTS”、“GEM”等多个品牌。

这些品牌在国内设有1000多个专卖店和专柜。在美国、意大利、英国、日本、印尼等世界多个国家和地区，也都有设立公司和专卖店。

在销售渠道上，祥兴箱包也在努力与时俱进。2009年开始，祥兴箱包开始拓展电商以及礼品购渠道，带动了整个箱包业务的迅速腾飞。

这一次，当被北京奥运背包带火、被更多人看见，来自四面八方的网友的反馈让祥兴的团队激动又自豪。陈海宁说，这说明他们一直坚持的品质路线走对了，以后还会继续走下去。

站在新起点

2020年后，祥兴箱包开始在新电商渠道寻找发展机会。2021年，他们入驻了抖音电商，开始尝试直播带货。

作为从传统渠道起家的老牌国货，祥兴箱包不论是短视频还是直播电商，都遇到了经验不足、人才紧缺等问题，迄今仍在摸索中前行。

这次奥运热点带来的出圈，以及团队对巨大流量的全力承接，也让祥兴箱包站在了新的起点上。

这背后，平台的支持同样不可或缺。7月26日紧急开播前，抖音电商的工作人员已经与祥兴的团队在整个直播间的内容上做了很多创意构思；同时在商品上，他们一起围绕奥运同款，挑选组建了风格更加相似、人群更加匹配的货盘。

更重要的是，在所有相关热点话题的视频下，抖音平台上的用户可以在热点视频下通过推荐快速搜索“祥兴箱包”，精准跳转到祥兴的直播间。

据了解，祥兴箱包直播间的流量一度有超过一半是通过搜索而来，“这在抖音电商是一个很难得的现象”。

但热点终将回归平静。陈海宁表示，下一步祥兴箱包在建立产品为核心的同时，也会更加丰富产品线，努力在款式、设计风格等方面更好地满足用户，包括年轻用户们的需求，陪用户一起走得更远、更久。

因为一个热点而翻红和大卖的国货品牌中，祥兴箱包不是第一个。实际上，在抖音电商，把热点转化成商机的故事几乎随时都在发生。2021年翻红的鸿星尔克，2023年走红的活力28都是老牌国货被热点垂青，将热点转化成商机的经典案例。

在这方面，义乌商家也是努力的典型。当刘畊宏在抖音直播间跳操走红后，义乌生产的室内健身器材很快被摆上了货架。精致露营走红时，来自义乌的野外露营装备又在抖音电商随处可见。

在抖音电商箱包行业相关负责人看来，基于平台上丰富的短视频内容，抖音电商可以更快更好地捕捉热点，同时，从热点的发起到内容的爆发再到商品的承接，都可以在抖音站内形成闭环，迅速将热点用户和相关的商品链接，从而帮助商家更高效地经营，这是抖音电商的显著优势。

“热点可以帮助那些长期经营的好商家被大家看见”，上述抖音电商箱包行业相关负责人认为，商家的主线依然是要围绕自己日常的经营、货品和消费者去打造长期的生态。

以这次因北京奥运背包走红的祥兴箱包为例，抖音电商与商家沟通下来一致认为，“要始于热点，但不止于热点”，接下来要坚持初心，持续打造好质量、好价格的商品满足用户需求。

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