排片0.1%票房1%，电影院看比赛能成新业态吗|业内说

8月4日晚，巴黎奥运会乒乓球男单铜牌赛+决赛上，法国选手菲利克斯·勒布伦4比0战胜巴西选手雨果·卡尔德拉诺，获得铜牌。中国选手樊振东4比1战胜瑞典球员莫雷加德，职业生涯首夺奥运会男单冠军。这两场比赛同时在全国上百家影院直播，观众一起在影院用最沉浸的方式见证了中国选手夺金的精彩时刻。

今年的巴黎奥运会，影院成为比赛的“第二赛场”，开辟出新的体育赛事直播方向。为了让观众能更好地感受奥运的活力，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司已与中央广播电视总台中广影视卫星有限责任公司就中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目在中华人民共和国大陆地区院线影院的发行放映达成独家合作。自北京时间2024年7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城可以进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让观众在大银幕上畅享精彩比赛的乐趣。

巴黎奥运会和北京有6个小时时差，很多项目的直播在晚上，甚至会持续到凌晨。在接受新京报采访时，一些相关院线表示，为了配合直播时间，需要积极提前做好准备，延长营业时间、更新餐饮配套等事无巨细，尽最大可能满足观众对奥运会赛事的观看需求。对于在深夜观赛的朋友，中影和影院都倡导观众最好结伴而行一起观赛，电影院也尽量安排在较为热闹的商圈，与商圈警务工作人员保持密切联系。

根据灯塔专业数据显示，从7月27日巴黎奥运会开幕式影院直播开始，截至8月5日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播票房总收入为211.5万，而7月30日晚，乒乓球男女混双铜牌+决赛的直播票房拿下112万。这场比赛相当于用0.1%的排片，获得了1%的全国票房，在业内人士看来，该举有望推动影院对新业态的拓展探索，在行业内释放积极信号。

新京报采访了中国电影集团公司党委委员，中国电影股份有限公司董事、副总经理、董事会秘书任月，部分影城经理以及实地体验过影院直播的观众，请他们就影院看奥运遇到的技术问题、如何调节现场观影氛围以及这项延展出新的放映模式能否成为一个常态等问题，从各自角度发表看法。

影院看奥运，技术上有磨合过程

为了第一时间得到最直观体验，新京报记者先后于7月27日凌晨1:30以及8月4日晚7:30，在北京两家影院分别体验了巴黎奥运会开幕式和乒乓球男单铜牌赛+决赛的直播。

去影院看奥运的购票流程为，先在猫眼或淘票票等购票平台首页，找到“预约放映”，点击进入自己所在的城市，选择观看的比赛项目预约购票，满足人数后得到影院确认，才能线下观影。每家影院根据自己的情况，都会设定满足开场的人数，有的10人开场，有的20人开场，如果开场人数不足，便会取消放映。北京某影院陈经理对新京报记者表示“预约人数太少的话，就难以支付影院的经营成本，最后观众购买的票钱原路退回”，记者在第一次购买开幕式直播场次时，就因为预约人数不足被取消放映，而选择了另一家满足开场的影院。7月27日凌晨的开幕式直播，本来北京有十几家影院参与，但由于有些预约人数不足取消，最后只有8家影院直播了奥运开幕式。

中国电影集团公司党委委员，中国电影股份有限公司董事、副总经理、董事会秘书任月说，其实影院看赛事这种模式并不是第一次提出来，在2008年北京奥运会的时候，当时全国70多家电影院一起观看过北京奥运会的开幕式。但是要做到实时直播，这需要电影院有配套的技术，而随着我们国家网络信息的高速发展，5G网络的覆盖成熟，电影院配套设施的不断完善，目前我们电影院大多数是能达到基本的转播条件的。

更重要的一点是必须取得赛事的院线影院发行放映权，这对于赛事主办方来说，影院看赛事在版权上有着一定的风险。因此这次“影院看奥运”，中影也特意在版权保护机制上下足了功夫，与中央广播电视总台、中广影视卫星有限责任公司经过多次技术交流与商讨，在电视与电影两个行业的技术人员通力配合下，从版权授权、版权保护、侵权查处等各环节做好了充分准备以后，才实现了此次将总台的电视信号转接到影院，才能有这次的“史上首次”。

不过，27日凌晨记者在影院观看的奥运开幕式经历，却遭遇了放映故障。本来凌晨1：30开始直播，影院因为技术故障，半小时后才接收到信号，能够正常放映，但直播过程中还是有声音小、卡顿、重复播放等问题。记者询问在其他影院观看奥运直播的朋友，也出现了类似情况，“有首歌都唱了第五遍了”。

对此，陈经理表示，“毕竟是第一次尝试在影院直播奥运，在技术上会有一个磨合的过程”。针对记者遭遇的问题，任月和团队这一段时间也特别关注和重视，“每次收到技术向的问题，我们都会第一时间反馈给专业的技术人员进行排查和解决，后期也会针对这些问题仔细研究。未来，我们也会不断更新改善各个影院的设备，积极优化相关技术流程，保证直播放映越来越顺、越来越好！”

除了第一场奥运会开幕式的直播存在一些放映问题外，之后的直播基本没有遇到技术上故障。记者于8月4日在影院观看的乒乓球男单铜牌赛+决赛，近两个小时直播，整体放映都很流畅丝滑，没有出现任何放映问题。

有天然仪式感，沉浸式氛围“太爽”

与坐在客厅沙发上看电视相比，在影院看奥运直播，观感体验有何不同？陈经理说，主要是氛围感不同，影院关灯之后，具有一种天然的仪式感，并且奥运会将各个国家的运动员聚集在一起比赛竞争，这种体育精神会激发出观众内在的民族自豪感，现场的观众会将这种自豪感点燃，氛围更浓。

8月4日晚，乒乓球男单铜牌赛+决赛的直播，让记者切身感受到身临其境的“赛场”气氛。第一场铜牌赛的直播，因为没有中国选手参与，观众反应普遍比较理智，和正常电影放映差不多，现场比较安静。但等到决赛开始，樊振东每拿下一分，都会得到现场观众的一声叫好和一阵掌声，如果比分落后，甚至有观众喊出“樊振东，加油”的口号，犹如亲临比赛现场。比赛结束，樊振东拿下冠军，观众激动地自发拿起入场前影院工作人员分发的小红旗挥舞。

“作为一种特殊放映形式，影院内看奥运直播，在观影礼仪上不应该按照普通电影放映的要求了。普通电影放映有一些观影文明，比如禁止大声喧哗等，但这些有悖平时文明观影的行为在奥运赛事直播这里，拥有暂时豁免权”，陈经理笑着告诉新京报记者。

球迷高志刚买了8月1日乒乓球男单1/4决赛樊振东对战日本选手张本智和的电影票，整场比赛让他激动不已。“打得太峰回路转了，心脏真受不了，这不比体育电影‘香’啊”，高志刚说，现场球迷激动得几乎喊破了嗓子，氛围极好，有一种大家聚会的感觉，“这种沉浸式观赛的感觉太爽了”。

对于直播赛事的现场气氛之热烈，任月表示，我们鼓励大家随着比赛氛围，一起为中国健儿们呐喊助威，带着不遮挡观众视线的小红旗等加油的物件。但是影院里仍旧希望不喝酒、不吃味道浓烈的食品，尽量保证热闹中有秩序。

0.1%的排片，获得了1%的全国票房

8月1日，郑钦文杀入2024年巴黎奥运会网球女单决赛，中国网球队实现了重大突破。朋友圈有网友发文：“如果影院直播奥运会网球女单决赛，我一定去买票支持”。网球项目比赛最开始本不在这次影院直播的排片表里，但中影迅速做出反应，加场网球女单决赛直播放映，并在短时间内协调相关院线提前做好放映准备工作，为广大观众及时提供了良好的观赛环境。而郑钦文也不负众望，为中国网球队拿下首枚奥运单打金牌，改写了中国网球历史。

根据灯塔数据显示，从7月27日巴黎奥运会开幕式影院直播开始，截止8月5日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播票房总收入为211.5万，而7月30日晚，乒乓球男女混双铜牌+决赛的直播拿下112万票房，可见其市场潜力。

对于这个成绩，任月很是惊喜，但也在意料之中。相比全国的1万多家电影院，奥运会乒乓球男女混双决赛的影院直播放映只开放了405个场次，比例很低。“7月30号当天，本场比赛相当于用0.1%的排片，获得了1%的全国票房”，任月表示，能取得这样的票房成绩，一方面来自观众们对巴黎奥运会中国代表团的支持，对巴黎奥运会的热烈关注，我们也非常幸运能在总台与卫传公司的支持配合下，与奥运会这样的世界性赛事建立合作，对我们来说意义非凡，也是非常大的突破。另一方面，影院观赛确实有着自身优势与潜力，大银幕的视听带来的独特非凡体验，非常适合紧张刺激的比赛；而集体观赛的热烈氛围更是让观众如同空降比赛现场，这对观众来说非常有吸引力。谢谢走进电影院观看比赛的观众，相信经过此次直播活动，也能打消此前对影院观赛持观望态度的观众的一些疑虑。

虽然目前来看，奥运赛事在影院直播的票房不是很高，但在陈经理看来，这种模式可以为影院提供更多元化的放映方向，丰富观众的观影需求，如果想要在市场上实现一个比较客观的票房，主要还是看未来这种模式能否成为一个常态，不光是奥运会，还有亚运会、世界杯、欧洲杯、中超、CBA，甚至演唱会，能否也可以在影院直播？比如，之前的五月天演唱会电影《五月天人生无限公司》在内地收获票房5000多万，“霉霉”的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》去年年底引进内地后，票房破亿。虽然这两个例子不是直播形式，但也可以为影院放映提供一个新思路。

这次全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，为观众带来身临其境的沉浸式享受，为影院聚集人气增加收入的同时，也为业内提供了一次积极探索新业态的机会。任月对此表示，近年来，中影都在积极扩展电影场域多元化运用，探索放映的创新模式。此前也是和总台、卫传公司合作，将总台《2024维也纳新年》《中央广播电视总台2024年春节联欢晚会》等音乐会、文艺晚会试点性、公益性地引入电影院，也算是为此次奥运赛事的直播放映打下了基础，积累了非常宝贵的经验，所以之后也会继续努力开拓相关直播内容，争取为观众带来更多不一样的体验。不仅是直播，此前中影与中国国家话剧院、国家大剧院等院团合作，也将话剧、歌剧等舞台艺术引入电影院，“只要打开电影院放映非影内容的大门，就可以大胆想象、大胆去创造，只要观众们有需求，我们就会竭力去满足”。