吴声2024年度演讲 发布4大方向与12个预测

8月4日，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”主题演讲在北京举行，今年演讲的主题是“成为自己”。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示，新物种的演化开启“设计新自我”的旅程，关键在于坚持独特性、保持想象力。

本次演讲，吴声围绕四个篇章进行，分别是漫长的正反馈、诚实的原创力、专注的进化论、勇敢的增长观，演讲现场，吴声按照惯例，发布了2024年四大方向的12个新商业预测。

这12个新商业预测，分别为：

第一，慢连接 不抢夺眼球的生意

01 珍贵的低价：反规模化连锁经营

新的聪明消费背后，是不以低价牺牲品质，又能够带来不可取代价值的品牌。意味着不需要去追求大规模的连锁经营，而是对特定的区域、社区、用户更加精准的连接。

02 居住感延伸：口袋街区与杂志型社区

社区办公方兴未艾，体验属于你自己的街区，如同打开一本更新的杂志，独特性流量在每天日常的居住感中延伸。

03 新治愈：专注力商业与有机食品回流

我们更加去关注自我的生理和心理健康，专注力的保护和找回成为需要被重视的服务，有机食品本身成为安全感来源，以及更加积极主动的自我解压小环境的建构。

第二，议题美学 品牌的记录片方法

04 溯源：品牌的地理书

不只是类原产地的品牌故事，而是将品牌根植的商业文化地理，作为品牌生长土壤的持续企划。

05 开源：用户的口述史

让用户成为品牌故事的讲述者和发起者，品牌播客、短剧共创、社群中心......真正打造开源社区，把用户作为方法。

06 策源：态度的作品集真正将议题之美，贯彻到品牌的每一个动作中，一次策展、一场活动、一段文字、一张海报......都是品牌态度内核一致的作品集。

第三，新感官主义 有趣的质感增强

07 强触感面料趋势与冲突美学风格

一方面，AI对于贴身质感的体验尚未完全实现，肤感的趣味性和独特感受，将会一定程度代替视觉上“美”的穿搭；另一方面，视觉上美的穿搭，则更需求冲突感与戏剧性，来消弭AI创设的体验稳定性。所以强触感面料趋势和冲突美学风格，将会成为新的审美风向。

08 自动驾驶推动居住革命

自动驾驶的影响远比我们想象中深远。通勤时间的激活，重新定义人们对于居住距离的考量；移动中的时空成为可以重新设计的生活场景，户外生活或许从车里就已经开始；自动驾驶大大减少了拥有私家车的必要性，随之而来的是小区为停车所规划的公区可以大大减少，人们可以更关注于居住空间的垂直改造......种种合理的想象都在告诉我们，自动驾驶推动的将是居住革命。

09 具身智能加速3D打印日常化

工业4.0浪潮中，具身智能正成为推动个性化制造的关键力量。“具身智能+3D打印”成为这一变革的先锋。具身智能对于真实环境和个体生活更系统的感知力，会让3D打印加速走进日常，一个玩偶、一个艺术灵感、一个生活工具，更快从你脑海中的想法，建模、打印为一个真实的物品，成为你个性化生活的制造者与陪伴者，陪伴正迎来3D打印爆发带来的多样性时代。

第四，日常消费解构 以可更新定义产品价值

10 新线下进入非线性时间

线下商业与空间创新，同频数字时代的体验设计越趋“丝滑流畅”。可以是更加沉浸感的慢闪让体验节奏减缓，也可以是更加“快进式”成为流动的盛宴。

11 大模型硬件的日用品化

大模型硬件涌现，从“高精尖”产品深入日常，找到日用品化的技术载体和更加真实具体的使用场景。

12 “门”文化创作社群符号

洞门、麦门、赛门......品牌背后的符号价值和意义承载，成为社群的自组织暗号，形成更多的再传播与再创作，延伸产品价值背后，是新生活方式的用户定义。

除了对于新商业趋势的预测，吴声还在演讲中对大模型等今年出现的热词进行了解析。

2024年，被称为AI终端元年。吴声提到，大模型的终端落地，交付面向个人的应用场景。从真实需求到产业准备，AI终端的路线图如何推演和合理想象，都值得在元年开启之时展开探讨。端智能的实时性高效响应、对数据隐私和安全的保护、带宽和成本的优化以及系统的可靠性，提供了一种在具体场景中通用适用的技术解决方案。

所以说，在数字生活周期里面，端是场景的最大公约数。AI有可能比大众自己想象的更能够代表他们自己。AI PC将是从AI的生活方式到AI工作、学习方式的“人间值得”。“这也告诉我们，人是AI终端的终极形态。人的进化固然缓慢，但越是AGI，我们越是需要放大属于自己的独特性。在一体化的数字人格维度里，AI PC加成的是我们创造力半径的放大，是我们创造性的指数级增长。”吴声指出。