饿了么“冰杯配啤酒”外卖涨300%

8月2日，据饿了么联合尼尔森IQ发布的《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》显示，大暑前后冰杯外卖量同比去年增长350%，冰杯搭配啤酒等酒水饮料的外卖量同比增长约300%。

报告剖析了冰品酒饮在夏日旺季的消费新趋势，以及“冰+X”、餐零共振等新场景对多品类增长的拉动。其中，饿了么今夏联动酒水饮料、乳品等多行业，发起冰杯买赠、跨界定制冰杯限量兑换等联合营销。数据显示，饿了么冰品消费中，一二线城市占比超过七成。借助“冰+X”场景的打开，和路雪在品牌活动爆发期全国订单量同比增长103%；伊利冰品在活动上线当天收获年度订单峰值，子品牌“甄稀”“绮炫”新客增幅分别高达256%、369%。

即时零售消费中，细分场景正成为品牌商家的新机会。不少消费者打造出自己的“线上酒吧”和“宅家水吧”。以饿了么6月数据为例，“酒+冰块+饮料”搭配的外卖量同比增长211%，显著高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也同比增长142%。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，从今年夏天冰杯走红来看，“冰+X”消费场景正在变得更细分，也充满了机遇，借助饿了么为代表的即时零售平台提供的营销、洞察、销售等综合服务，更多传统的零售品牌和渠道商有机会寻找到新增长机会。