3000块的头戴边夹,4000块的漆皮发箍,还有之前火爆全网的4万块水钻内裤,奢侈品牌MiuMiu正处在时尚行业的聚光灯下。
1992年,Prada集团第三代掌门人Miuccia Prada,创立了这个以自己小名命名的品牌,力图在主品牌Prada之外,推出更年轻化的副牌。所以自MiuMiu创立至今,文艺、知识分子和少女风就一直是贴在品牌身上的标签。
MiuMiu的价格虽然比不上一线顶奢,但一套成衣价格也在数万元,近年来还在不断提价。跟爱马仕等品牌相比,MiuMiu成衣热度更高,手提包的保值率也比较一般。
但MiuMiu这两年的表现却十分亮眼,2023年,MiuMiu品牌营收达7.5亿欧元,同比增长54.1%;今年一季度,MiuMiu零售渠道增速更是高达89%。除MiuMiu之外,集团的主品牌Prada也获得了较快增长。
然而,对Prada集团来说,像近两年这样业绩快速增长的快乐,已经很久没有尝过了。本轮业绩增长之前,Prada经历了近10年的“暗淡”时光。当时,不少分析人士认为这是由于Prada“反应慢”。比如,当其他奢侈品纷纷布局线上渠道的时候,Prada对线上持相当保守的态度,公司的产品设计似乎也跟不上潮流。
那么,差点沦为“时代眼泪”的MiuMiu和Prada,是怎么重新火起来的?本期,我们一起来听听。
针对中国人的傻消费宣传
真千金的“爹”们是?
真千金买缪缪的钱是从哪里来
真千金靠什么生活?
👂打卡~
水钻内裤?😅
智商税
又靠做品牌圈富人钱
等有驴踢脑袋瓜子的时候再考虑