35.万物皆可“限定”，日本区域营销の神来之笔

随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，同比增长231.2%，连续三个月刷新历史记录。本期有厘头也在久违的串台节目中，和「Top of Japan」的主播妮子，一起聊聊日本区域限定与地域营销。

区域限定和地域营销的概念是什么？为什么日本的地域经济是其整体经济发展中的重大亮点？日本的区域限定和地域营销有何玩法？不同地区如何因地制宜做好品牌营销？日本吉祥物文化频频出圈的独家秘籍有哪些？除了快消零售外，日本的区域限定还包括哪些有趣品类？日本各地都有哪些独具特色的地域营销动作？为什么北海道的地域营销如此深入人心？日本地域振兴经济火爆背后，有哪些群策群力的多方推手？国内品牌在玩哪些有趣的区域限定？国内热门城市的地域营销现象中，营销策略有哪些独到之处？

日本各地的风土人情与独特文化，在区域限定的城市营销中，从政到商到民群策群力，焕发出无限潜力。地域营销在发展和优化的进程当中不断审视自身优势，为本地经济发展注入活力，在公众参与中感受人与人之间的温度和关怀。因地制宜的营销策略不仅让消费者对不同地区的自然景观和人文属性产生浓厚兴趣，也为我们重塑区域活力、振兴地方经济的优化方向提供了有效参照。

主播|  Cecilia 

嘉宾| 「Top of Japan」主播 妮子

/ 时间轴 /

00:23 日本重回海外旅游热门目的地

03:38 近期出行日本的热点初探

06:58 如何理解区域限定和地域营销的概念？

08:21 日本区域划分小科普

10:16 在出奇制胜中调动资源最大化的日本地域营销

12:13 从品牌视角出发，如何玩转区域限定

19:04 日本地元文化：在玩梗中保持超绝松弛感

20:44 全员皆可区域限定？如何在圣地巡礼中做好文化推广

23:30 北海道得天独厚的营销优势，如何全方位攻占你的心！

30:11 人设狂魔与细节怪，日本吉祥物出圈大赏

34:40 地方政府助推，在文化体验活动中增加推广附加值

41:09 值得借鉴的地方创生设计：大地艺术节与濑户内国际艺术节

49:09 日本各地深入人心的地域自豪感与营销意识

53:03 国内品牌的区域营销现状：积极连接产品与城市消费者

57:24 当区域营销带来旅游流量，文旅热潮如何更好地拉动长尾效应

/ 本期节目相关图片 /

KitKat限定包装

（图片来源：https://japanselects.com/collections/campaign-costco-kitkat）

和乐怡（ HOROYOI）限定包装

（图片来源：https://www.aladdinx.jp/blogs/news/horoyoi）

日本限定特饮 47 JIMOTO 星冰乐

（图片来源：https://stories.starbucks.com/asia/stories/2021/explore-japan-with-47-local-beverages/）

LuLuLun区域限定面膜

（图片来源：https://lululun.hk/premium/rose/）

爱媛城吉祥物バリィさん

（图片来源：https://www.barysan.net/aboutus/profile.html）

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