电竞显示在公司显示器业务占比过半 TCL华星赵军有行业新观察

7月26日-29日，2024中国国际数码互动娱乐展览会在上海举行。本届展会汇集了全球31个国家和地区的600余家知名企业参展，展会内容以游戏为核心，并延展出更加多元化的娱乐文化内容、供应链生态。

TCL华星携多款电竞显示器、笔记本、游戏电视及电竞手机屏幕产品亮相。TCL华星CEO赵军在接受新京报贝壳财经等媒体采访时表示，预计今年电竞显示器或能同比增长10%。2024年上半年，电竞显示产品营收在TCL华星显示器业务占比超过50%。

显示器业务已成为TCL华星营收第三极

本届展会，TCL华星展台设立TCL华星和TCL实业展区，从电竞屏、笔记本电脑产品，到掌机、电竞手机多品类亮相，进一步开拓电竞生态系统，深化“屏宇宙”建设。

TCL华星2019年开始进入IT显示领域，2021年TCL华星并购了苏州三星8.5代线，也就是现在的TCL华星苏州基地，是电竞显示器产品主要的生产基地。

2022年，TCL华星广州t9项目正式投产，是专门生产高端IT及专业显示产品的高世代产线，兼容LCD、Micro LED的高世代面板产线。

TCL华星CEO赵军表示，IT业务是TCL华星战略增长点之一，五年前从电竞显示器切入，全球市场份额增长速度比较快。未来，在技术布局、产线拓展等方面将继续给IT业务提供更大助力。

“从去年开始，TCL华星开始在OLED技术上探索IT业务，开发旗舰IT产品，聚焦高端的旗舰笔记本电脑和平板产品。目前TCL华星的产线及技术布局已涵盖了从非晶硅产线到IGZO产线，以及LTPS产线和OLED产线。”赵军介绍，公司与联想、小米、视源等企业建立联合实验室，一起探索产品未来的可能性。

“目前，电视面板和手机面板是TCL华星业务里两个最大的应用品类。但显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本电脑、平板在内的IT业务，增长速度非常快，现已成为TCL华星业务第三极。”赵军介绍，目前，电竞显示产品营收在TCL华星显示器业务占比超过50%。

新京报贝壳财经记者注意到，TCL科技预计2024年上半年归母净利润9.5亿元-10.5亿元，同比增长180%-210%。上半年，显示业务预计实现净利润25.8亿元-28.8亿元，同比改善超60亿元，其中第二季度预计实现净利润20.4亿元-23.4亿元。

“大尺寸领域，产业集中度进一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趋势，推动主要产品价格合理回升。公司将继续坚定大尺寸高端化策略、加速中尺寸IT和车载等业务拓展、提升小尺寸市场地位、拓展VR/AR及专显市场，实现半导体显示业务持续健康发展。”TCL科技在今年上半年业绩预告指出。

电竞显示产品价格越来越亲民

电竞屏市场也在分化，洛图科技报告显示，今年上半年，中国大陆的电竞显示线上同比增长30%，线下低价位电竞显示屏增长势头较快，中高端价格段出现压缩。

赵军表示，近年来，电竞显示器保持较快增长速度，预测到2028年，电竞显示市场每年将有10%左右的复合增长率，对电竞市场的前景比较看好。

今年以来，TCL华星电竞显示产品表现如何？赵军表示，今年显示器产品预计保持个位数小幅增长，电竞显示器可能会有10%左右的增长率。今年上半年TCL华星电竞显示屏增长率达到20%。

对于目前电竞显示屏市场的判断，赵军介绍，当前电竞显示器市场出现两个现象：一是技术和规格不断升级，另外是入门和主流产品市场价格的不断下探，这是正常现象，正是由于电竞显示产品价格越来越亲民，才有更多的消费者愿意选择电竞显示产品，这是好事。

针对主流和入门级产品价格的不断下探，赵军表示，TCL华星也做好充分准备。TCL华星目前生产电竞产品的主力工厂是位于深圳的8.5代线，苏州8.5代线，以及广州的8.6代线。产线的切割效率和成本竞争力不断提高。

“对于消费者来讲，低端和入门并不意味着差的消费体验。未来，将不断升级入门级电竞产品的规格，同时提供更亲民的价格，让越来越多的普通消费者用相对比较实惠的价格体验到更好的产品和游戏体验。”赵军提到。

目前在电竞显示领域，行业比拼的焦点是什么？赵军提到，竞争焦点主要有两点，一是围绕着电竞产品核心的体验来进行产品和技术的升级。在TCL华星看来，电竞产品核心的体验就是“三高一快”。此外，随着90后、00后，甚至10后成为电竞产品的玩家，更追求个性化。TCL华星的核心竞争力在于拥有全产品线新技术满足客户不同需求，不仅拥有如HVA、HFS、MiniLED和印刷OLED等前沿显示技术，产品线也覆盖了电视、电竞专业显示设备、智能手机等，能为消费者提供多样化、个性化的体验。

近年来，电视开机率越来越低。赵军表示，造成电视开机率越来越低的原因很复杂，提升电视产品的吸引力才是关键，围绕着显示技术进行升级，给消费者带来更加震撼、更加有沉浸感的消费体验。

赵军提到，在超大尺寸TV方面，需要关注的是消费者愿意看，还能搬得进去。电视尺寸升级过程中，TCL华星也在不断降低成本，让超大尺寸电视的价格越来越亲民。过去几年，TCL华星电视的尺寸越来越升级，价格基本维持不变，也是市场竞争的结果。

“总而言之，电视产业生态比较复杂。想让消费者乐于买电视，乐于观看电视，光靠显示面板从业者不够，需要生态里所有参与者一起努力。AI时代来临，电视有可能成为家庭的智能中心或者控制中心，扮演的角色可能跟过去有所不同。”赵军表示。