引言
多多一直亏损怎么办?可以试试这个玩法。
即使这个玩法不适合你,至少也有一个不一样的思路。
我们会说要求、步骤,以及当中会碰到的一些问题应该怎么处理。
01 如果你要用这个玩法,你的店铺必须是一个活店。
什么叫活店?就是店铺一天至少得有个二三十单的销量。
并且这二三十单的店铺也是有一定标签的,这也是唯一的要求。
我们来讲步骤,基本适合所有品类。
首先,我们要找到店铺销量最高的那条链接。
一天卖个二三十单,总有一条链接是卖的最多的吧。
这个链接要去计算盈亏ROI,一定要算退货率。
比如你的毛利率是50%,退货率是30%。
盈亏平衡=1/0.5/(1-0.3),你的盈亏平衡点是2.85。
算完盈亏平衡点后,要开始裂变这一条链接。
我们去改主图、改SKU、改详情页、改属性、改标题。
具体要裂变多少呢?那就多多益善一百条吧。
裂变出来的链接,相对来讲还是要有一些评价的,但是不用太多。
我们可以改销量,准备一些评价,准备一些晒图好评。
买家秀不用太多,可以用一拖n的玩法,只要破零有正常买家秀就可以。
02 然后把所有的链接放入全店托管。
全店托管的ROI是多少?在你的盈亏平衡点上面+2。
比如刚刚算的盈亏平衡点是2.85,再去开全店托管的时候得有利润,可以开4.85-5。
4.5我觉得也都可以,就是下浮一点点,再上浮一点点都可以。
然后观察一周左右的时间,那100条链接一定有3-5条能出单。
把这3-5条链接单独放到稳定成本推广里去单独优化。
放到稳定成本推广之后去降投产,差不多降个0.5。
之前比如是4.5的,那你就开4,这样你的链接还有盈利空间。
然后重复以上步骤,这样走下来的话,因为全是强付费,而且每一单都是挣钱的,所以你大概率一定是挣钱的。
03 当中会有一个问题,就是很容易卡投产。
但全店托管一般不怎么会锁投产的。
如果锁投产有两个方法,第一个是直接换类目。
你去切一个客单价高一点的类目,比如家具、沙发、门窗。
切完高价类目再去卡投产,卡上投产后再把类目换回来就好了。
第二个方法就是拍单。
每天在日限额快花完之前,你去找朋友或者资源,从付费渠道进店后拍个一单十件。
这么做是人为降低你的每笔成交花费。一般去拍个三五天就可以解锁了。
具体多少单,取决于你真实成交单量。
一般这种情况真实单量不会很多,随便拍个几单基本上就解锁了。
投产解锁之后,后期如果每笔成交花费还是下不来,还是会锁的或者断流的。
所以比较简单的方式就是换个类目。
或者在上架的时候,就把价格定高一点,投产卡完后,再把价格通过活动或者其他付费折扣工具降下来就可以了。
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