县域旅游市场崛起，“跟着影视剧去旅游”成新风尚

7月24日，途牛数据显示，今年上半年，三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。大理、林芝、牡丹江、清远、黄山、迪庆等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著，前往大理的出游人次同比增长超3倍，前往林芝、牡丹江、清远等目的地的出游人次同比增长均超2倍。

途牛指出，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳居上半年热门客源地榜单前列。

上半年出游用户中，26岁-35岁用户出游人次占比达34%。国潮游、文博游等新兴旅游方式颇受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。此外，亲子游市场也在上半年迎来显著增长，18岁以下用户出游人次同比增长超1.5倍。

值得关注的是，影视作品对旅游市场的拉动作用逐渐凸显。今年上半年，多部影视作品吸引大量游客前往取景地打卡、体验剧中人物走过的足迹。如《繁花》勾勒出的繁华旧梦，吸引游客前去体验上海黄河路的烟火气息、和平饭店的典雅风情；《与凤行》《我的阿勒泰》则让丽水缙云仙都与新疆阿勒泰声名鹊起，唤醒了人们对自然风光的向往；在《庆余年2》等古装剧的带动下，打卡古代建筑、历史遗迹成为年轻人的旅行新潮流。

途牛分析认为，无论是在冰雪季“C位”出道的哈尔滨、因麻辣烫“出圈”的天水，还是在各个历史文化名城上演的文化盛宴，都揭示了旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速更迭。