海外网评：网络视听赋能新时代非遗传承发展

7月20日，非遗传承人在第二届中国非物质文化遗产保护年会非遗大集上展示制作技艺。

7月20日至22日，第二届中国非物质文化遗产保护年会在江苏无锡举办，大会以“守正创新 赓续薪火”为主题，通过汇集全国300余项各级非遗代表性项目，让观众沉浸式体验一场传统文化与现代生活相融合的非遗盛宴。在当今短视频和直播这两种网络视听应用迅猛发展的背景下，将中华优秀传统文化的创新性转化与发展，以创新性传播方式有机地融入现代生活方式，是提升中国非遗声量的重要策略。

网络视听与非遗传承携手并进。非遗传承传播在面临时代发展带来的困难时，蓬勃发展的网络视听平台提供了全新的舞台，许多非遗传承人选择通过网络视听平台，以全新的方式和舞台进行表演和传播。据《2024抖音非遗数据报告》，目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%。非遗从业者数量更是数不胜数。一些濒危的非遗在抖音上获得了很好的传播，过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%，青神竹编、东北大鼓、龙骨坡抬工号子等深受网友的喜爱。《韩国邮报》曾报道称，中国正创造性地将传统文化与短视频、新技术相结合，使其成为现代生活方式的一部分，并将其带入新的发展阶段。

非遗传承与文化自信相互成就。非遗传承是文化自信的重要基石，它不仅保护和弘扬了传统文化，也增强了公众对民族文化的认同和自豪感。短视频平台的兴起为非遗传承提供了新的展示窗口和传播途径，使得非遗的活态性和实践性得以在更广阔的舞台上展现，激发了社会各界对非遗的关注和参与。抖音接连发起非遗合伙人、看见手艺、DOU有好戏、心动老字号、100般手艺等非遗相关项目。通过抖音的影响力，非遗传承人们能够以更加生动和直观的方式展示他们的技艺，从而吸引更多人的关注和兴趣。比如，江苏徐州沛县的“曹家班唢呐”，他们不仅在传统领域内传承着唢呐艺术，还通过抖音平台将唢呐与现代音乐元素相结合，吸引了超过170万的粉丝。这种创新的传播方式不仅让唢呐艺术焕发了新的生命力，也加深了公众对这一非遗项目的认识和欣赏，有力提升了文化自信。

非遗和Z世代年轻人双向奔赴。“00后”“汪氏皮影”第五代传承人党飞华借短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱，让古老技艺频频打破次元壁，吸引了大量粉丝。像“汪氏皮影”这样的通过年轻化表达拓展非遗影响力的案例不在少数，得益于短视频和直播等新兴网络视听平台，非遗在新时代年轻人中展现出旺盛的吸引力。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，通过短视频和直播间，越来越多的年轻人也开始了解非遗技艺、爱上非遗好物。从年龄结构上看，“00后”人群对非遗的消费需求激增，过去一年消费订单同比增长338%。“90后”的非遗消费订单同比增长也高达241%，“80后”非遗消费订单增长 234%，“70后” 增长255%。抖音商城非遗好物销量增长超325%；抖音生活服务非遗团购商品订单量同比增长356%。其中，90后、00后成为购买非遗好物的主力军。了解、种草、消费成为Z时代年轻人与非遗产品碰撞结合的主要方式；传统非遗的新潮化表达、年轻化展现也开拓了非遗传承人的创新火花，二者的双向奔赴使得诸多传统非遗走进了更多人的生活。

抖音集团企业社会责任部总经理杨洁在非遗保护年会上透露，未来，抖音将在尊重非遗本质特征和保护规律的前提下，培育非遗传承人群数字能力、开展多元的非遗传播普及工作、实施非遗项目保护和发展的分类扶持、发现非遗传承新人新事，提升传承能力、保护传承环境，助力非遗在当代生活中延续、发展和振兴。“短视频直播+非遗”为非遗保护提供了更多新可能。

传承发展非遗能体现中国智慧、承载中国价值、凝聚中国精神，还能在与世界不同文明的交流对话中被广为欣赏、广泛传播。在网络视听成为主流传播途径的新时代，非遗传承人们结合短视频、直播等新兴传播平台，在活态传承中有效保护，在有效保护前提下合理利用，非遗就能成为网络视听时代的有机组成部分，更好满足人民日益增长的精神文化需求。

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