让影视与文旅双向奔赴，需要实实在在的行动

《狂飙》带火了猪脚面、肠粉等广东美食，《繁花》让上海黄河路成City Walk网红打卡点，《我的阿勒泰》给新疆旅游带来“泼天富贵”…… 近年来，不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。

当下正值暑期，不少影视剧取景地成了众多游客的热门打卡地，有些地方甚至排起了长龙，显现出“人从众”的壮观景象。这无疑是个好现象，不过，也有人提出了疑问：拍摄取景地的硬件能力能否承接得住相应的流量？更重要的是，如何把一时的“流量”转化为真正的“留量”，长久地留住广大游客的心？

应该说，公众的担心并非多余。有热门影视剧的加持固然是好事，但光有影视IP也是不行的。换句话说，如果只是找到热门影视剧的拍摄点拍张照、打个卡，很快就会消磨掉大家的新鲜感。如果硬件条件和服务水平跟不上，更有可能扫了广大游客的兴。

因此，有了热门影视剧的引流，就更要拿出大力气做好一整套的服务，建设好一系列的基础设施。就拿《繁花》来说，上海本着打造“海派精品”的初心与长远考虑，以50年建筑标准、1:1还原了20世纪90年代的进贤路、黄河路。这不仅是为了打造《繁花》的实景故事舞台，更是为了让市民和游客能随时领略、欣赏城市的文化特色。

换言之，只有通过丰富的场景与质量过硬的服务去建立文旅行业与文旅消费者之间“信任”的连接，才能让消费者愿意为热门影视剧的情感价值、场景价值买单。因此，文旅行业应该充分考虑的不光是如何利用好当下影视剧的热度，更要深挖城市文创富矿，提炼城市文化IP内核。这绝非一朝一夕之事，显然需要一座城市，一个地方拿出足够的耐心和长久的计划。

要让影视与文旅真正实现双向奔赴，就好比让一个地方和游客谈一场恋爱，需要的不只是噱头和卖点，更是拿出实实在在的行动。很多时候游客因为一部影视剧来一座城市，可能是出于一时的冲动，但如果当地能拿出实打实的态度，为游客带来宾至如归的细节性呵护，让他们感受到真正的尊重与关爱，留下的可能就是经得起考验的口碑。

如此说来，要让影视与文旅产生1+1＞2的效应，光靠文旅部门的努力也是远远不够的，它需要交通、住宿、餐饮、治安、应急、宣传、市场管理等几乎所有公共服务和公职部门的通力配合，因此需要从全局谋划、全面协调。对大多数游客来说，需要的是一个“完整的城市”，而不是一个热门影视剧的“点”，大家青睐的是全过程的优质服务和美好体验。

我们不知道下一个因为热门影视剧而火起来的地方在哪里，但有一个道理是不变的：游客的评价永远取决于城市的综合治理。再热门的影视剧也会有大结局，但一座城市或地方文旅业的发展却是一个漫长的过程。就目前而言，以“一部剧带火一座城”为契机，深入发掘、展示影视拍摄地的独特风貌底蕴，持续苦练内功、做好日常，才能不断为这条新赛道增添活力与动力。