香港文创设计师来蓉分享IP“破圈”经验

香港作为亚洲文创中心之一，漫画、电影等文创产业较为发达。近年来，成都与香港在设计领域的交流日益密切，蓉港合作的成都国际金融中心、太古里、兰桂坊成为成都文化地标。

7月18日晚，由成都市人民政府港澳事务办公室携手香港贸易发展局成都办事处举办的蓉汇港澳 聚力同行——2024“同心互鉴，共话文创”活动在宽窄巷子三联书店启幕。来自蓉港两地的青年文创设计师、博物馆文创品负责人及文创企业精英汇聚一堂，围绕“文创产品的城市文化基因”“文创产品IP活化之路”等话题展开分享，展示成功案例与经验，探讨文创产业的新趋势。

香港贸易发展局西区首席代表周宏介绍了香港在文创产业的经验。“我们的文化创意产业有5个平台，第一个是国际授权展，主要探讨IP怎么买卖、怎么进行商业化使用、怎样通过系列活动激发城市的价值。每年全国各地都会有代表团去参加香港授权展，四川有一个成功案例，藏羌织绣传承人杨华珍连续多年参加授权展，把非遗设计授权给星巴克、路易威登这些国际品牌，拿到几千万的生意回来。”周宏说。

“第二个是香港国际影视展，这是全球重要的电影交易市场之一，吸引来自世界各地的著名制片人、发行商、投资者及业界代表参与。第三个平台是香港书展，目前正在香港举办，访问量达到100万人次，香港强大的出版业也是文创业的助推器。”

周宏还提到，知识产权论坛对IP买卖过程中法律责任、定价标准等进行了全链条的保障。香港国际文化创意博览会有助于全球各地设计师对接，开拓市场。

“本次参加活动的是三位来自香港的有很多IP授权经验的设计师，成都是不缺创意的，我们希望成都通过与香港设计师合作，一起开拓市场，或者将外国IP引入成都，共同开发。”周宏表示。

设计大咖演讲环节中，围绕“文创产品的城市文化基因”主题，曾经一手打造潮玩熊QEE公仔的香港玩具易有限公司创始人、总裁蔡汉成介绍了与诸多明星和潮牌的跨界合作经验。他提到，在成都的文化背景中，可以将成都的文化图案和独特工艺融入熊QEE的设计中，进一步推动融合。

蔡汉成认为，IP商业化并不局限于文创产品。“透过潮玩品牌，可以进一步把IP生活化，透过跨界把玩具变成生活用品，例如和知名服装品牌联名、参加城市快闪活动、大型购物广场主题布置等。熊QEE和阿里联合推出的NFT数字藏品，其中一款上线5秒后就售罄，这也体现出文化创意强大的联动力。”

著名成都籍设计师、亥点文化创始人王亥谈到，自己计划在下周前往香港进行进一步沟通和联络，促进蓉港深入交流与合作，实现双方的互动创新。