1号学术｜国家地理：如何通过跨平台内容整合实现电视节目的创收

1号学术 | 国家地理：如何通过跨平台内容整合实现电视节目的创收

作者: Kelly Liyakasa

1号按：《国家地理》植根于传统媒体，但如今它们的节目都是跨平台展出。新时期下，广播公司如何在数字广告和电视节目之间为品牌融合带来创收，我们有以下四个方面需要思量：1、把握机会，参与竞争2、思考正确的测量方法3、看激活跨平台的方法4、新媒体压力下的独特风貌。

正文：

       NAT Geo（国家地理）从传统媒体发家，但如今，它的一切都是通过跨渠道的方式进行传播。

       去年，NAT Geo通过苹果新闻(Apple News)等平台进行了数字扩展，以支持《天才》(Genius)节目的推出，这是一部讲述爱因斯坦一生的新电视剧。

       NAT Geo成立于130年前，当时是一家科学期刊，后来演变成一个家喻户晓的杂志媒体品牌。

       在那段时间中，NAT Geo利用其4.12亿强大的社交媒体宣传《天才》(Genius)节目, 不仅如此，以研发为基础的药品和保健品公司葛兰素史克(Glaxo Smith Kline)也在去年夏天发起了“追逐天才”（Chasing Genius）活动以帮助宣传，这场活动从消费者那里获得了解决全球饥饿等世界问题的创意和视频，同时向四位获奖发明家提供了25000美元的奖金。

       通过在整个数码、社交和广播领域分发编辑和品牌的内容，NAT Geo在为期三个月的宣传活动中收获了1920万的视频浏览量和2.25亿的转载量。现在，国家地理广播公司又重新推出了另一个品牌“Sprint”，该品牌将在今年4月举行的《天才》电视首映式的筹备工作中, 赞助该节目的第二期。

        NAT Geo合作解决方案执行副总裁兼国家地理杂志的前发行人克劳迪娅·马利(Claudia Malley)与NAT Geo（国家地理）的前出版人谈论了广播公司如何推动数字广告活动和品牌电视广告之间的融合。