业内首例双品牌代言，零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为全新代言人

7月16日，鸣鸣很忙集团旗下品牌零食很忙与赵一鸣零食，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。

“双品牌如何在一支广告片中体现，是本次代言的一大难点”，鸣鸣很忙相关负责人表示，“在融合了音乐、街舞、魔术这些极具周董风格的元素同时，我们选择了零食小镇这一场景，用以更好凸显两大品牌的重要载体——门店。”

业内人士分析道，近半年，零食很忙与赵一鸣零食先发优势与规模效应日益显著，对代言人的精准挑选，是品牌对自身发展需求的洞察与主动适应。

选谁作为代言人，对于品牌而言已经不仅仅是流量考察，是否符合品牌定位，准确传达品牌理念，这些更显重要，这也成为了品牌向市场传递信息的重要方式。

以谐星身份出道的贾玲，在去年为了出演电影《热辣滚烫》瘦身100斤，引发了广泛讨论，电影也收获了超高话题度。一时间，贾玲成为了“励志”“女性力量”“做自己”等话题的代表。prada、lululemon等品牌紧跟热度，选用贾玲作为其官方代言人头衔，收获了众多消费者的青睐和赞叹。

鸣鸣很忙相关负责人表示：“周杰伦拥有着极高的国民属性，两大品牌也都是定位于服务大众百姓的零食连锁品牌，此番代言就是希望传达品牌致力于成为消费者心中零食首选的核心理念。”

根据第三方市场研究报告显示，2018年—2022年休闲食品市场规模从12323.1亿元增长到16715.8亿元，预测2027年中国休闲零食市场规模达到23859.9亿元。

当前业界普遍共识是，我国零食连锁行业已进入高速发展期。早在去年11月，赵一鸣零食与零食很忙两大品牌基于共同价值观、经营理念，宣布战略合并组成鸣鸣很忙集团，双方凭借资源整合与优势互补策略，持续深化全国化布局。截至今年6月，旗下门店已突破10000家。

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