S4E07 | 跟小红书聊聊运动户外的趋势和 MBTI 人格分析

从飞盘、滑雪到攀岩、徒步，运动逐渐成为了都市人们生活方式的一部分。人们走出家门，拥抱自然，或在岩馆和雪场挑战自己，或打上一段八段锦，疗愈身心。

很多朋友可能都有类似的感受，如今，最时髦的小众运动、最新的运动趋势都发源在小红书。小红书也敏锐地捕捉到了不同的运动用户，划分出了 12 种类型画像，堪比运动界的「MBTI」。与此同时，得益于场景和需求的细分，许多服饰和装备品牌，不论是传统大牌、初创企业，还是垂类专业品牌，都在小红书找到了新的增长。而这些机会，离不开平台多元化的用户搜索和诉求。

本期节目中，主播杨轩与两位小红书商业的营销负责人，聊了聊当前的运动户外趋势，也深入解读了小红书理解用户和消费需求、助力品牌成功「破圈」的幕后。

主要话题

[01:16] 钓鱼、超慢跑……现在最潮的运动是什么？

[11:52] 挑战者、体验型，你在小红书是哪种运动用户？

[24:10] 从运动聊到服饰和装备：小红书上机会多多

[28:21] 小品牌的策略：小切口入局、精细化布局

[38:26] 垂类品牌，通过场景「破圈」

[42:46] 联动线下社群，找到「下一个场景」

[47:04] 小红书上的搜索路径，对应的是真实的用户需求

[1:03:38] 从欧洲杯到奥运会：赛事如何激发运动热情？

[1:08:21] 「万能公式」：把卖点匹配给最合适的人群

本期人物

杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编

圣香，小红书商业营销实验室负责人

雨萱，小红书商业服饰行业策略总监

延伸阅读

S3E08 | 我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？

幕后制作

监制：可特、Jolin

商业合作统筹：Jolin

编辑：Xinghan

后期：可特

设计：饭团

运营：George

关于节目

在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

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