解决小城小镇文旅“查重率”问题，最重要的是有人情味儿

7月4日下午，2024新京报贝壳财经年会“小城镇大市场”主题论坛于北京举办。在“小城之光能走多远”圆桌环节中，围绕小城小镇旅游火爆的驱动力、发展前景以及投资机遇等问题，尚美数智酒店集团副总裁兼尚客优酒店CEO谢厚利、中青旅遨游智慧文旅总经理程建滨、如是海度假村董事长王瑞君以及文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员、闻旅CEO周海涛展开了深度探讨。

小城小镇旅游发展有着丰富的资源基础，但也面临许多短板，怎样才能让“小城之光”走得更远，让小城旅游获得可持续发展？

在王瑞君看来，未来小城小镇度假项目的投资，第一要自然，大家都希望亲近大自然；第二要低密度，给大家安静的度假体验；第三是健康，让客人在你的项目中真正放松下来，慢下来，让身心得到释放，调整到最好的生活状态迎接新挑战。

谢厚利表示，每一座小城都有光，或是美食或是文化，但是如何把“光”挖掘出来、传播出去并持续吸引流量，需要全社会、全产业链的协同。“一座小城持续爆火，体现的是这座小城的综合能力，包括政府、企业和个人，共同发掘、推广并运营，为小城能走得更远提供坚实的基础保障。”

程建滨表示，如何分析“光”和“远”，让小城旅游可持续发展，既能满足本乡本镇游客的需求，也可以满足外地游客的需求，才是相得益彰、可持续发展的道路。“无论淄博还是天水，它们的出圈和火爆，榜样的作用应该大于内卷的作用。比如，天水除了麻辣烫还应该关注麦积山石窟，让去淄博玩的游客体验齐国故里文化，而不仅是为了一顿烧烤。”

周海涛指出，目前国内的特色小镇有很多雷同之处，“查重率”很高。现在小镇等文旅项目最大的问题就是“抄”，就像不是所有的景区都适合网红玻璃栈道，也不是所有的小镇都适合往旅游的方向发展。“这些年，我们看到很多爆火的旅游城市和小镇的共性是拥有足够的文化底蕴，新媒体传播做得好，最重要的是有人情味儿。”他表示，帮助特色小镇做好建设的核心，是政府的重视、人才的引进以及准确的市场定位，再加上一些认真工作的人和好的景区支撑。“一个好的特色小镇，除了要有一个支柱产业，还要有主导的产业为其服务，不仅是招商引资。”